TPEI：2018年4月中国5A景区旅游市场推广效果指数分析报告.docxVIP

TPEI：2018年4月中国5A景区旅游市场推广效果指数分析报告2018年5月18日，清研智库旗下清研旅游研究院发布首个《中国5A景区旅游市场推广效果指数分析报告》，通过知名度、美誉度、传播力和互动力等4个维度综合反映全国249家5A级景区旅游市场推广效果情况。《报告》显示：（1）全国5A级景区旅游市场推广效果指数排名前三的是北京八达岭-慕田峪长城旅游区、杭州市西湖风景名胜区、故宫博物院，与上个月相比，波动幅度最大的景区为青海省海东市互助土族故土园景区，环比上涨45.63%；（2）5A级景区“点评赞”最高的热文文章为“故宫获捐百块金砖与百万金箔：为下个600年储备维保材料”；（3）属于高传播力高美誉度的景区有北京八达岭-慕田峪长城旅游区、杭州市西湖风景名胜区、北京市奥林匹克公园等49个景区，占比19.68%。（一）中国5A级景区市场推广效果指数2018年04月，旅游市场推广效果指数最高的北京八达岭-慕田峪长城旅游区为92.1，其次是杭州市西湖风景名胜区89.4；而喀什地区泽普金湖杨景区在市场推广上发力不足而排名最后，其旅游市场推广效果指数仅为43.9。5A级景区市场推广效果指数排名景区5ATPEI1北京八达岭-慕田峪长城旅游区92.12杭州市西湖风景名胜区89.43故宫博物院88.54北京市奥林匹克公园87.55黄山市黄山风景区87.26泰安市泰山景区86.57金华市东阳横店影视城景区858成都市青城山--都江堰旅游景区84.59苏州市吴中太湖旅游区84.310镇江市金山·焦山·北固山旅游景区83.7（二）中国5A级景区市场知名度分析知名度：通过微信文章数量、微博发帖量、5A景区官方微博账号粉丝量、新闻网站文章数量、头条号文章数量等计算指标，综合反映全国249家5A级景区旅游市场知名程度。八达岭长城宣传最广 故宫粉丝数量最高2018年04月，旅游市场知名度最高的北京八达岭-慕田峪长城旅游区为93.3，排名第二位的故宫博物院为91.1。其中，监测数据显示，整个4月，八达岭长城在微信上的宣传文章数量最多为52690篇，故宫博物院的粉丝数量最高为5344374人。5A级景区市场知名度TOP10排名景区5A级景区市场知名度1北京八达岭-慕田峪长城旅游区93.3 2故宫博物院91.1 3黄山市黄山风景区89.6 4杭州市西湖风景名胜区88.9 5泰安市泰山景区88.6 6陕西渭南华山景区83.2 7北京市奥林匹克公园82.9 8嘉兴市桐乡乌镇古镇旅游区82.6 9辽宁省鞍山市千山景区82.6 10金华市东阳横店影视城景区80.7 2018年04月，旅游市场知名度最低的阿坝州汶川特别旅游区为19.1，其次是喀什地区泽普金湖杨景区为22.1，其中，数据显示，排名后十位的景区在网络上的推广稍显逊色，需要加大宣传和推广。5A级景区市场知名度LAST10排名景区5A级景区市场知名度1阿坝州汶川特别旅游区19.1 2喀什地区泽普金湖杨景区22.1 3上饶市婺源江湾景区24.5 4青海省海东市互助土族故土园景区24.9 5伊春市汤旺河林海奇石景区25 6乌鲁木齐天山大峡谷景区28.6 7云南省昆明市昆明世博园景区30.6 8新疆生产建设兵团第十师白沙湖景区30.7 9山东烟台龙口南山景区31.5 10江西省抚州市大觉山景区31.8 （三）中国5A级景区市场美誉度分析美誉度：通过微信文章、微博文章、新闻网站文章、旅游网站景区评论、头条号文章等的正面情感占比和中立情感占比，综合反映全国249家5A级景区旅游市场口碑好坏程度。黄山市场美誉度最高 2018年04月，旅游市场美誉度最高的黄山市古徽州文化旅游区为97.9，排名第二位的洛阳市龙潭大峡谷景区为97.8。综合数据显示，邯郸市娲皇宫景区在微信上文章上的正面情感占比最低为63.75%。5A级景区市场美誉度TOP10排名景区5A级景区市场美誉度1黄山市古徽州文化旅游区97.9 2洛阳市龙潭大峡谷景区97.8 3新疆生产建设兵团第十师白沙湖景区97.6 4广东省清远市连州地下河旅游景区97.3 5龙岩市古田旅游区97 6湖北省恩施州神龙溪纤夫文化旅游区96.9 7江苏省姜堰区溱湖旅游景区96.5 8河北省石家庄市西柏坡景区96.4 9三亚市南山大小洞天旅游区96 10台州市神仙居景区95.6 2018年04月，旅游市场美誉度最低的山东省潍坊市青州古城旅游区为53.1，其次是泉州市清源山景区为65.9。其中，数据显示，排名后十位的景区在口碑建设上的力度不够，可加大投入，多渠道建设，以争取更好的市场美誉度。 5A级景区市场美誉度LAST10排名景区5A级景区市场美誉度1山东省潍坊市青州古城旅游区53.1 2泉州市清源山景区65.9 3吉林长春净月潭景区69.3 4内蒙古自治区满洲里市中俄边境旅游区69.3 5晋中