浅析民生新闻应“坚守受众”本位理念.docVIP

浅析民生新闻应“坚守受众”本位理念 　　[摘 要]这些年，民生新闻在我国电视新闻界异军突起，并取得了不俗的业绩。该节目大都以突出新闻报道的动态性、现场感、亲和力和参与性深受百姓欢迎，但也存在不少诸如同质化现象严重，过于粗俗化、题材狭窄琐碎、过分强调娱乐功能，一味追求负面报道等等问题。笔者认为，民生新闻要获得持续健康的发展，必须坚守“受众本位”的基本理念。 　　[关键词]民生新闻；受众本位；受众；平民 　　民生新闻这一概念肇始于2003年江苏电视台创办的《南京零距离》栏目。该节目以“零距离”接触受众为核心理念而名声大振。随后，北京台《第七日》、江苏台《1860新闻眼》、湖北台《经视直播》、安徽台《第一时间》、杭州台《阿六头说新闻》、陕西台《都市快报》、西安台《西安零距离》等相继开播，都取得了不俗的业绩，有些甚至创造了当地的收视“奇迹”。这些民生新闻栏目大都以突出新闻报道的动态性、现场感、亲和力和参与性深受百姓欢迎。这种异常走红的电视新闻现象引起了业界和学界的高度关注，有学者称“民生新闻的出现带来了中国电视的第三次革命”、无疑在中国电视新闻现代化发展的进程上具有划时代的意义。 　　一、确立明晰的主体受众群 　　准确地说，“民生新闻”中的“民生”并不是广义的“国计民生”的涵盖，而是对狭义的带有地域特色的市民生活、平民生活（包括城乡农民）的囊括。当前有不少民生新闻栏目普遍存在着“单一城市视角、忽略农村观众”的问题。目前我们看到的民生新闻大多是市民新闻，而乡镇农村发生的各种新闻很少看到，这就严重背离了“民生”的基本内涵。民生新闻不但要做市民的知己，还应该将视角多指向广大农村，真正成为广大农民观众的朋友。所以，电视媒体新闻人应把镜头聚集于基层群众的日常生活，及时报道百姓冷暖，反映民众疾苦，满足大众需求。近几年来，民生新闻在城乡各地已成为广大普通百姓生活诉求的绿色通道、群众联系政府的桥梁纽带。 　　二、由单向传播到双向互动 　　在过去，由于传统大众传播是传媒组织运用先进的技术手段向广大受众发送公众信息，普通???众一般无法接近传媒机构，受众只能被动地接受信息，而不能主动地选择信息，更谈不上参与信息传播。然而，随着全球化的进程和传播科技的快速发展，传、受双方的关系有了显著的变化，即从传者本位到受众本位的根本转变，由“我播你看”的单向传播转为传、受主体的双向互动。在这方面，湖北台《经视直播》采用的嵌入式、敞开式和共享式传播策略给我提供很多有益的启示。 　　湖北台《经视直播》在同步播出时，主持人和记者分别深入社区通过多种方式派发礼品或赠品，来到收视第一线，走到平民百姓中间去。这样一来，沟通了荧屏内外，拉近了节目和受众的心理距离，增强了媒体的亲和力，强化了受众的归属感和认同感，从而使节目成为鼓励受众分享经验、交流情感、表达意见的互动平台。另外，要让普通的受众通过热线、短信、网络、跑街、市民DV拍摄等多种方式充分地参与到节目的采、编、播等过程中来。这种平等、自由的互动交流和角色换位，可以使媒体获得坚实的群众基础，更多丰富鲜活的新闻信息资源，更高的节目收视率和忠诚度。 　　三、彰显以人为本的人文精神 　　人文精神是揭示人的生存意义，体现人的价值和尊严，追求人的完善和自由发展的精神。其核心是以人为本，重视对人类的终极关怀。 　　民生新闻自从诞生之日起，追求的就是这种以人为本的人文理念。一方面，民生新闻诉求的是对普通受众的生活状况、生存状况和人生命运的关怀。另一方面，民生新闻对普通受众的报道，最大限度地满足他们对发生在周围甚至是自己身上需知，未知而又欲知的新闻信息。从这个角度讲，民生新闻的传播理念自始至终都体现在民生新闻的采编、播报、传递过程中，以平民视角，抒发人文情怀。2004年9月6日，央视某套在播放关于人质危机的新闻报道时，竟然借遇难人数进行有奖竞猜，这种拿邻家的惊天不幸作为自家的闪亮卖点的做法引起了观众的极大愤慨，有关责任人已经收到了央视有关部门的重罚。具备起码的关怀和道德良知，是新闻记者职业操守的最底线，人文关怀和人文精神是电视媒体人责任感和使命感的集中体现。2006年7月10日，河南电视台女记者曹爱文放弃现场采访而亲自抢救溺水女童的事迹，受到各界好评，并被众多网友誉为“中国最美的女记者”。事实上，用曹爱文自己的话说，她只是做了一个普通人应该做的，但是她的行为已经成为一面镜子，一面可以让每一位新闻工作者映照出自己的良知与价值取向，映照出自己是否具有人文关怀意识和悲悯精神的镜子。真正的新闻记者不应该是社会生活的旁观者，而应该是社会生活的积极参与者，是新闻理念的传播者、道德理念的传播者、道德的践行者、新闻良知的坚守者，应该始终把受众把在第一位。 　　四、具有创新精神和品牌意识 　　自从2003年江苏电视台的《南京零距离》开