2012年巴黎之夜时尚品牌发布会活动策划案精品.pptVIP

报纸：《天津日报》《今晚报》《每日新报》《城市快报》《假日100天》 天津日报依然是政府机关订阅量多、零售量少的党报；由于今年的改进大大加强了可读性，最近具有良好上升势头，对于影响有较好消费力的社会主流是一个良好的载体。 每日新报是零售量极高的市民报，适用于告知性广告组合。一直以来虽以小报形象出现，但随着新报内容的调整，从新闻性、实事报道性及快速实效性都吸引了更多地消费人群主动阅读；并且于今年扩大开型，与国际开型接轨，给读者更舒适的阅读空间；同时采用新的政策扩大家庭用户定阅量，大大提高新报的传阅率。 由于每日新报属于早报，在今年世界杯期间，必将是最先进行赛事报道的报纸。 今晚报已不是天津第一大报，发行量、权威性都因每日新报和城市快报的迅速发展壮大而受到影响。 其他报纸因发行量及传阅率无法与上述三大报纸比较，故不作为本次媒体投放策略考虑。 电台: 共设有八个频道： “新闻频道”（AM909千赫,FM97.2兆赫）； “经济频道”（AM1071千赫,FM101.4兆赫）； “文艺频道”（FM104.6兆赫，AM747千赫）； “音乐频道”（FM99兆赫,AM1008千赫）； “交通频道”（AM567千赫，FM106.8兆赫）； “生活频道”（AM1386千赫,FM91.1兆赫）。 “滨海频道”（AM1098千赫FM92.1兆赫）。 “小说频道” (AM666) 目标消费人群均为有车一族，电台的收听率非常高，故奢侈品在该媒体进行投放广告，有效到达率接近100%。 户外： 户外媒体在多数产品推广时被作为第三甚至第四辅助媒体，配 合广告发布。 天津现有户外媒体有以下几类： 密集型小面积户外：候车亭、路名牌、道路灯箱（被动接触频次高）。　 大面积广告牌：重要路段广告牌、擎天柱、三翻牌。 移动户外：车体（到达率较高）。 网络布点户外：天津日报每日新报亭（渗透率到达率极高）。 各种户外媒体在各自领域中占有不同的地位，同时在媒体实际 操作上又形成不同程度的组合，使得消费者机会更多地反复接触广 告信息。 媒体投放目标 针对天津市场激发目标受众人群购买欲望，促进销售配合公关活动、竞争状况及时调整媒体投放策略，争取达到媒体投放与市场的统一，品牌推广期强调高到达率、中暴露频次（FRE），促进销售期以有效频次（FRE）优先、中到达率，达到预期效果。 媒体选择策略 电视媒体选择： 天津电视台二套和天津电视台三套的电视剧黄金时段，具体投放安排应视当时电视剧剧情而定。 22:00以后，天津五套的《赛事直播》和天津六套《Discovery》栏目,结合世界杯重要赛事的展开，进行不定期的栅栏式媒体行程投放；奢侈度产品，GRP 400 左右即可。 户外媒体选择： 创意性地使用户外媒体，以户外大型路牌为建立品牌知名度的主要辅助手段。 电台媒体选择： 以交通台收听率为最高，车上收听率为90%以上，千人成本低， 上下班时间段为佳。 报纸媒体选择： 每日新报为主线，天津日报及今晚报为辅线配合，进行平面媒体组合投放。 发布会后期媒介选择及排期： 时间区分 选用媒体 安 排 方 式 GRP累计及次数 费用（万元） 第一阶级 (7-8月) 电视 剧中及栏目 2000个 约85 报纸 经济新闻类竖1/4版 4次 约15 广播 交通频道 180次 约10 第二阶级 (9-10月) 电视 剧中及栏目 1200个 约51 报纸 经济新闻类竖1/4版 2次 约7 广播 交通频道 90次 约5 户外 市中心地显著广告牌 ２块 约40 第三阶级 (11-12) 电视 剧中及栏目 800个 约34 广播 经济新闻频道 60次 约3 户外 市中心地显著广告牌 ２块 约40 整合营销规划提要 （一）市场状况分析 （1）整个产品市场的规模。 （2）各竞争品牌的销售量与销售额的比较分析。 （3）各竞争品牌市场占有率的比较分析。 （4）消费者年龄、性别、职业、学历、收入、家庭结构之分析。 （5）各竞争品牌产品优缺点的比较分析。 （6）各竞争品牌市场区域与产品定位的比较分析。 （7）各竞争品牌广告费用与广告表现的比较分析。 （8）各竞争品牌促销活动的比较分析。 （9）各竞争品牌公关活动的比较分析。 （10）各竞争品牌订价策略的比较分析。 （11）各竞争品牌销售渠道的比较分析。 （12）公司过去5年的损益分析。  （二）销售目标  指公司的各种产品在一定期间内（通常为一年）必须实现的 营业目标。 销售目标量化有下列优点： 为检验整