市场营销案例与练习.doc

市场营销学练习册 PAGE PAGE 1 前言 多年的教学实践中我们发现，目前的本科生在学习《市场营销学》时对理论的理解总是比较机械，学习中更多的方法是死记硬背。有时概念、原理记得很熟，但实际分析能力却很有限。“理论上的巨人，实践中的矮子”是人们对我国大学生较为普遍的看法。出现这种现状不能仅仅责怪学生的学习方法不合理，我们教师也有不可推卸的责任。我们的教学方法不够灵活、教学内容欠丰富、教学视野不够开阔；同时我们提供的教学练习及其要求不够具体明确。大学作为培养高级专业人才的基地，仅仅传授知识而忽视思维方法的训练、操作方法与能力的培养是致命的教育缺陷。为此，我们从今年初就开始编辑《市场营销学》的教学辅助读本与练习册，几经修改终于定稿为《市场营销案例与练习册》（以下简称《案例与练习册》）。 本《案例与练习册》以高教出版社2002年出版的吴健安主编的《市场营销学》为依据教材，根据其教材章节进度来介绍案例、设置练习题。本书编写的主导思想是突出案例教学和综合分析能力及实际操作能力的培养，通过大量的案例分析培养学生驾驭营销工作全局的意识与能力，以丰富的作业练习训练学习的反应速度及其能力；促进学生深化对理论问题的理解，以实现学准、学活、学深《市场营销学》的目的。编写本书的都是多年从事市场营销教学的教师，案例介绍以针对性、适应性为基准，练习题设置以丰富、适宜和综合训练为目标。 本书由兰州理工大学国际经济管理学院市场营销重点课程建设小组部分教师通力协作完成。本院研究生刘国红、祖风、吴奇参与了部分案例的整理。 由于我们水平有限，加之时间仓促，书中遗漏、错误及缺陷在所难免，殷望专家及广大师生提出宝贵意见。本书编写过程中参考了国内部分专家、学者们专著、论文中所提供的案例及数据，限于篇幅在此不一一注明，并致以崇高的敬意和感谢！ 编者 2005年10月 TOC \o 1-2 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc118473243 前言 PAGEREF _Toc118473243 \h 1 HYPERLINK \l _Toc118473244 练习一 市场营销与市场营销学 PAGEREF _Toc118473244 \h 1 HYPERLINK \l _Toc118473245 一、教学导入案例 PAGEREF _Toc118473245 \h 1 HYPERLINK \l _Toc118473246 二、课堂讨论案例 PAGEREF _Toc118473246 \h 1 HYPERLINK \l _Toc118473247 三、综合分析 PAGEREF _Toc118473247 \h 4 HYPERLINK \l _Toc118473248 四、单项选择题 PAGEREF _Toc118473248 \h 4 HYPERLINK \l _Toc118473249 五、多项选择题 PAGEREF _Toc118473249 \h 5 HYPERLINK \l _Toc118473250 六、判断题 PAGEREF _Toc118473250 \h 6 HYPERLINK \l _Toc118473251 练习二 市场营销管理哲学及其贯彻 PAGEREF _Toc118473251 \h 7 HYPERLINK \l _Toc118473252 一、教学导入案例 PAGEREF _Toc118473252 \h 7 HYPERLINK \l _Toc118473253 二、课堂讨论案例 PAGEREF _Toc118473253 \h 7 HYPERLINK \l _Toc118473254 三、综合分析题 PAGEREF _Toc118473254 \h 9 HYPERLINK \l _Toc118473255 四、单项选择题 PAGEREF _Toc118473255 \h 9 HYPERLINK \l _Toc118473256 五、多项选择题 PAGEREF _Toc118473256 \h 10 HYPERLINK \l _Toc118473257 六、判断题 PAGEREF _Toc118473257 \h 10 HYPERLINK \l _Toc118473258 七、课外思考案例 PAGEREF _Toc118473258 \h 11 HYPERLINK \l _Toc118473259 练习三 企业战略与市场营销管理过程 PAGEREF _Toc118473259 \h 13 HYPERLINK \l _Toc118473260 一、教学导入案例 PAGEREF _Toc118473260 \h 13 HYPERLINK \l _Toc11