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四川文化产业SWOT分析与战略选择 　　摘 要：围绕把四川建设成为“西部文化产业高地”和“区域文化市场中心”战略，以SWOT分析法对四川文化产业发展的内部优势与劣势，外部机遇与威胁进行诊断分析，为打造四川文化产业在区域乃至全国文化产业生态中的核心竞争力提供战略选择与途径。 　　关键词：四川；文化产业；SWOT分析；核心竞争力 　　中图分类号：F260 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2013）19-0046-05 　　毋庸置疑，文化产业正日益成为国家或区域经济核心竞争力的支柱性产业，成为国家或区域经济发展新的增长点。正因如此，国家已将文化产业列入新兴产业行列，提出积极推动文化产业成为国民经济支柱性产业的战略目标。全国已先后有23个省、自治区、直辖市将建设文化强省或文化大省作为发展战略，纷纷提出要在“十二五”末实现文化产业成为当地国民经济支柱性产业的目标。面对竞争空前激烈的区域乃至国内文化产业生态，四川要力争实现“建设与西部经济发展高地相适应的文化强省”战略目标，有必要运用经济学SWOT分析法，客观分析四川文化产业存在的优势与劣势，全面审视面临的机遇与威胁，为四川文化产业发展战略提供有价值的决策参考。 　　SWOT分析法最早由美国旧金山大学的管理学教授海因茨·韦里克于20世纪80年代初提出。SWOT分析法就是将与研究对象密切相关的各种因素，即优势（Strength）、劣势（Weakness）、机会（Opportunity）和威胁（Threat），运用系统分析方法加以研究，为最终决策提供有价值的参考。该法最初被用于企业战略管理，后延伸到产业群体、区域经济、城市规划乃至国家战略等领域，成为一种广泛应用且行之有效的战略决策辅助工具。运用SWOT分析法旨在对四川文化产业进行全面、系统、客观的研究，科学地为四川文化产业把脉，厘清四川文化产业发展的优长与制约因素，认清机遇与挑战，这对推动文化产业成为全省国民经济支柱性产业，努力建成与西部经济发展高地相适应的文化强省意义重大。 　　一、四川文化产业发展的优势与劣势分析 　　（一）四川文化产业发展的优势（Strenths） 　　1.政策优势：中央政策倾斜和地方政策创新 　???从国内外产业发展经验来看，政府政策是影响一个地区文化产业形成竞争优势的至关重要的因素。 　　首先，四川省委省政府明确提出建设文化强省的战略目标，出台了强有力的支持政策。2011年，四川省委九届九次全会审议通过《中共四川省委关于深化文化体制改革加快建设文化强省的决定》，明确提出四川“建设与西部经济发展高地相适应的文化强省”战略目标。同年底，四川省政府印发《四川省“十二五”文化改革发展规划》，勾画出未来几年四川文化发展蓝图。2012年，《四川省人民政府关于加快推进文化产业发展的意见》下发，不仅提出了四川文化产业发展的具体目标，同时制定出台了促进四川文化产业发展的二十一条支持政策，成为四川文化产业跨越式发展的一股强劲动力。其次，四川作为西部省份，在国家第二轮西部大开发中享有中东部地区无法企及的税收优惠等政策倾斜；同时作为成渝经济区重要组成，四川享有区域内其他省份无可比拟的国家统筹城乡综合配套改革试验区先行先试的优惠政策。四川可以将中央的倾斜扶持政策用足用活，创造性制定符合本地区实际的文化产业促进政策，形成产业政策比较优势，为文化产业发展提供助推力。 　　2.资源优势：拥有绝对优势和不可替代性的文化资源禀赋 　　四川历史源远流长，文化积淀深厚，是一个名副其实的文化资源大省。同时四川拥有的独特文化资源与全国其他省份相比，存在明显差异性，为四川文化产业展开差异化竞争提供了先决条件。 　　悠久的历史文化资源：辉耀千古的巴蜀文化是四川发展文化产业的“良好生态”。巴蜀文化已有五千余年发展历程，在中国上古三大文化体系中占有重要地位，与齐鲁文化、三晋文化等地域文化共同构成辉煌灿烂的中国文明，留下了独特魅力的“三星堆遗址”、“金沙遗址”等历史文化古迹。此外，还有以川北区域为特征的三国文化长廊。四川现有保存完好的古镇23 座，诸如南充阆中古城、大邑安仁镇、理县桃坪羌寨、丹巴嘉绒藏寨、宜宾李庄古镇、双流黄龙溪古镇、合江佛宝古镇等，讲述着四川历史的沧桑与变迁。 　　丰富的自然生态文化资源：“天下山水之观在蜀”，四川自然风光独步天下，山水神奇瑰丽。四川是文化旅游资源大省，是国内拥有世界遗产最多的省份，也是唯一拥有世界自然遗产、文化遗产、文化与自然遗产三类遗产俱全的省份，各级文化旅游资源多达4 000 多处。除了大熊猫栖息地，无论是乐山、峨眉山、青城山，还是黄龙、九寨、碧峰峡、蜀南竹海，都极富胜名，极具特色，成为四川旅游的一张张名片。 　　丰厚的民族文化资源：四川作为全国最大的彝族聚居区，第二大藏族聚居区，唯一