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基于GIS空间分析技术团购网站选址分析 　　摘要：团购的“波浪式”发展是当今最热门的话题之一，它的发展很大程度上影响到我国电子商务的发展前景。利用GIS空间分析技术对团购网站的扩张选址进行可视化、最短路径和缓冲区分析，避免团购网站进行盲目扩张造成资源浪费，让团购网站科学合理的发展。 　　关键词：GIS，团购，可视化，最短路径，缓冲区 　　1.引言 　　随着电子商务新生业务——“团购”业务在2010年的兴起、2011年的抢滩大战以及2012的寒冬期，“团购”业务的发展引发了社会的高度关注。 　　截止2012年9月全国共诞生了团购网站6116家，但其中的3245家已经关闭退出了团购市场，约53%遭到淘汰。近期，全国最早的团购平台之一“24券”也进入了无限期停业状态。纵观这些倒闭或陷入危机的团购企业，盲目扩张是其倒闭的重要因素之一。 　　本文将以南京T2团购网站为例，利用GIS空间分析技术，分析团购网站在发展的过程中如何更加科学合理的运营与选址。 　　2.GIS空间分析技术在团购网站选址中的应用 　　GIS的空间分析是指以地理事物的空间位置和形态为基础，以地学原理为依托，以空间数据运算为特征，提取与产生新的空间信息的技术和过程，如获取关于空间分布以及空间演变的信息[1]。以GIS空间分析技术为基础，辅助以可视化技术、定位技术、通信技术、web等技术，可以管理空间数据库，可以提高团购网站对网站运营数据分析的正确性并做出合理的网站发展结论[2]。 　　2.1 可视化查询 　　团购运营商可以查询货运司机、车辆和货运计划等信息，实时跟踪货运状况，如出现发货延迟、货物损坏的等状况可以及时跟客户联系并采取补救措施，树立良好的企业形象。团购网站的客户可以借助GIS的可视化功能，实现对货物的运送状况进行跟踪查询[3]。 　　2.2缓冲区分析 　　缓冲区分析是研究根据数据库的点、线、面实体，自动建立其周围一定宽度范围内的缓冲区多边形实体，从而实现空间数据在水平方向得以扩展的信息分析方法，它是GIS的重要空间分析功能之一，在物流、交通、经济、资源管理、城市规划中有着广泛的应用，例如商铺地点的选择（图1）[4]。根据某地段的人流量、当地平均的消费水平以及客户的消费习惯数据等，利用GIS的缓冲区分析功能，可以分析出商铺的辐射范围，避免重复设立，浪费资源，形成恶性竞争。 　　2.3 最短路径分析 　　最短路径分析主要体现在配送环节，团购的最重要的环节之一即物流配送，合理科学的配送路线可以使得物流活动的合理化以及资源的合理配置，从而降低团购网站的物流成本，增加产品价值，提高企业竞争力。最短路径分析充分发挥了 GIS 空间查询、动态分析及管理决策等功能，并有针对性地处理物流配送中的货物运输、仓储、装卸、送递等各个环节所涉及的关键问题，如运输路线的确定、运费、仓库位置、仓库容量、物资的实时查询，合理装卸策略、运输车辆调度等[5]。 　　3.案例分析——以T2团购网站为例 　　纵观已经倒闭或者陷入危机的团购公司，为了市场占有率，大多存在着盲目扩张的问题。T2团购公司利用GIS的可视化技术，可以为客户提供实时的货运状况，而不再是传统的文字信息，更易于被消费者接受。 　　借助GIS的缓冲区分析功能，分阶段对企业客户的基本数据进行空间分析，挖掘最佳潜在客户分布地，为公司的运营发展做出辅助决策。如图2，图中为公司运营第一和第二阶段的主要客户分布情况，由图中分布情况分析可知，对于T2团购公司来说，它的主要客户分布在三个城市，分别是北京、南京和广州。北京是中国团购的发源地之一，团购的氛围比较好，但是竞争也比较激烈。南京是总公司所在地，早期投入的宣传比较多，所以客户也较多。公司的主要进货渠道在广州和香港，对于广州地区的客户来说运费较低，所以也吸引了较多的客户。基于以上情况，T2对企业的第三阶段的运营做出了决策。T2公司没有盲目的在北京或者其他城市设立分公司，而是发挥公司的优势，把仓储基地直接建立的货源地——广州，抓住广州市场。对于北京地区，推出的主要项目是折扣化妆品，而不再推出本地消费产品。而在南京地区则是一方面推出了传统优势项目——折扣化妆品，同时也抓住本地消费特征强烈的项目，例如打折券等。由于货源地和仓储中心在广州，对于广州市场更是抓住化妆品这一主要项目。 　　由于货源地和仓储中心在广州，利用最短路径分析技术，广州本地的配送由T2公司的物流部门完成，合理的设置仓储中心地址，配送过程中坚持最佳路径配送，通过阶段的试运用，在物流成本上节省了近20%的费用。其他城市由于分布广和远离货源地，如果由T2公司自己完成，则费用远远高于使用第三方物流。 经过两年的发展，T2团购公司坚持利用GIS空间分析技术为公司的运营发展做出的辅助发展决策，而不是盲目扩