第7章垄断竞争与寡头.pptVIP

教学目标 通过学习，理解垄断竞争市场和寡头市场的性质和条件，掌握垄断竞争厂商的需求曲线，短期和长期均衡的条件；掌握古诺模型和斯威齐模型分析。理解不同市场中厂商需求曲线、收益曲线的区别，长期均衡产量的确定有何特点、条件、相同点与不同点，进一步论证其市场效率的差异。还须了解有关博弈理论的知识。 重点及难点 垄断竞争厂商的需求曲线 垄断竞争条件下厂商的均衡 寡头市场的性质 几个主要的寡头模型模型 不同市场经济效率的比较 §1.1 垄断竞争市场 一、垄断竞争市场的特点 1、定义 指许多厂商销售既近似又有差别的产品的市场。 在长期，竞争的厂商较多；在短期，由于产品的差别性，具有垄断性。 2、特征 （1）产品既存在差异性又存在替代性 （2）存在大量厂商 （3）进入障碍不显著 （4）厂商都认为自己经营行为不会引起其它厂商反应 例：服装、家具、行李包、图书出版、风扇、化妆品等。 二、厂商的需求和收益状况 1、需求曲线的特点： 垄断竞争市场的结构特征决定垄断竞争的需求曲线既向右下方倾斜，又比较平坦 2、垄断竞争厂商面临需求曲线：d和D d需求曲线（主观需求曲线）：表示当一个厂商改变自己产品的价格，而该行业中其他厂商并改变价格时，该厂商的价格与销售量的关系。 D需求曲线（有效需求曲线）：表示当一个厂商改变自己的价格，该行业中其他与之竞争的厂商也随之改变价格时，该厂商的价格与销售量之间的关系。 3、D和d的关系 （1）当垄断竞争生产集团内的所有厂商都以相同方式改变产品价格时，整个市场价格的变化会使得单个垄断竞争厂商的d需求曲线的位置沿着D需求曲线上下移动。（如果市场价格下跌，则d需求曲线沿D需求曲线向下平移；如果市场价格上升，则d需求曲线沿D需求曲线向上平移。） （2）由于d需求曲线表示单个垄断竞争厂商单独改变价格时所预期的产量，D需求曲线表示每个垄断竞争厂商在每一市场价格水平实际所面临的市场需求量，所以，d需求曲线和D需求曲线相交意味着垄断竞争市场的供求相等状态。 （3）d需求曲线和D需求曲线都向右下方倾斜，但d需求曲线的弹性大于D需求曲线（d需求曲线较为平坦）。 三、厂商的短期均衡 在短期内，垄断竞争厂商在现有的生产规模下通过产量和价格的同时调整来实现MR=SMC 的均衡条件。在短期均衡的产量上，必定存在一个d曲线和D曲线的交点。 垄断竞争厂商的短期均衡 1、垄断厂商对价格和产量的调整 2、短期均衡的条件 在短期均衡的产量上，必定存在一个d需求曲线和D需求曲线的交点，它意味市场上的供求是相等的。 此时，垄断竞争厂商可能获得最大利润，可能利润为零，也可能蒙受最小亏损。 四、垄断竞争厂商的长期均衡 1、均衡的实现途径： 在长期内，垄断竞争厂商可以调整生产规模，还可以加入或退出生产集团。这意味着，垄断竞争厂商在长期均衡时的利润必定为零，即在垄断竞争厂商的长期均衡点上，d需求曲线必定与LAC曲线相切。 2、垄断竞争厂商的长期均衡条件为： MR=LMC=SMC；同时AR=LAC=SAC 在长期均衡的产量上，垄断竞争厂商的利润为零，且存在一个d需求曲线和D的交点。 3、均衡的形成过程 非价格竞争和厂商均衡 从长期看，价格竞争会导致产品价格持续下降，最终使厂商的利润消失。因此，非价格竞争便成为垄断竞争厂商普遍要用的另一种竞争方式。 在垄断竞争市场上，由每一个厂商生产的产品都是有差别的，所以，垄断竞争厂商往往通过改进产品品质，精心设计商标和包装，改善售后服务以及广告宣传等手段，来扩大自己产品的市场销售份额，这就是非价格竞争。 １.产品变异 产品的变异或变化包括： （1）产品本身品质上的改变，如技术性能、式样、型号、颜色的改变等； （2）包装和质量上的改变； （3）服务质量的改进，如提高服务速度、改进服务态度、改变经营方式等。 一般的说，对厂商产品变异的分析，可分为以下几个步骤： （1）首先假定代表性厂商的竞争对手在价格和产品特征方面保持不变； （2）通过分析每一种产品变异的各种可供选择的价格对利润的影响，确定每一种产品变异最有利可图的价格； （3）对每一种产品变异所能得到的最大利润加以比较，从而找到所有产品变异中使利润最大化的哪一种产品变异。代表性厂商将选择这种产品变异并索取能带来最大利润的价格。 ２.销售费用 非价格竞争的另一种形式是改变销售费用。销售费用是用来增加产品需求的货币支出。销售费用除了广告费用（主要的）外，还包括推销员的工资、推销活动的支出等费用。 垄断竞争厂商进行非价格竞争，仍然是为了获得最大的利润。进行非价格竞争是需要花费成本的。例如，改进产品性能会增加生产成本，增设售后服务网点需要增加投入，广告宣传的费用也是相当大的。厂商进行非价格竞争所花费的总成本必须小于由此增加的收益，否则，厂商是