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书报刊类数字出版物分销渠道设计与整合策略 　　[摘 要] 数字出版在信息大环境下成为传统出版行业转型的必经之路，其分销渠道也必然需要更加完备的设计与整合以适应产业发展。本文主要利用文献调研法对数字书报刊分销渠道的设计与整合进行探讨，发现数字书报刊的分销渠道主要分为互联网渠道和传统渠道两种，针对不同产品及消费群体的特点需要进一步细化分销渠道的构建。同时，对互联网渠道、传统渠道和混合渠道的合理整合将在横向上扩大市场范围和纵向上精炼产业链结构，有助于分销渠道的不断改进和完善。 　　[关键词] 书报刊 数字出版物 分销渠道 设计 整合 　　[中图分类号] G235 [文献标识码] A [文章编号] 1009-5853 （2013） 06-0066-05 　　[Abstract] With the ever-accelerating development of digital publishing industry， digital publishing has become the only way to transform for the traditional publishing industry. So that it is necessarily required a more sophisticated design and integration for the digital publications’ distribution channel to cater to the growth of the industry. In this paper， we mainly use the method of literature research to organize and discuss deeply on the design and integration of the distribution channel for digital publications of books， newspapers and magazines. We found its distribution channels are divided into internet channels and traditional channels， and it’s also necessary to refine its distribution channels based on the characteristics of different products and consumer groups. Meanwhile， the integration of internet channel， traditional channels and mixed channels reasonable can expand the scope of the market and refine industry chain structure. Furthermore， the reasonable integration contributes to the continuous improvement and perfection of the distribution channels. 　　[Key words] Books，newspapers and magazines Digital publications Distribution channel Design Integration 　　1 引 言 　　近年来数字出版物正逐渐从最初的高速发展阶段走向成熟阶段，渐渐成为出版业的独立分支体系，与传统出版业共同发展、相辅相成，其中以数字书报刊产业的发展尤为迅速。当前国内正相继涌现出数家不同类型的数字出版平台：中国出版集团、中南出版集团、盛大文学等为代表的具有出版资质的生产商正着力搭建出版、???销于一体的出版平台；而移动、联通和电信三大通信运营商也正着眼于对移动终端设备的数字出版分销平台的打造，以及对其营销整合策略的实施；各大B2B、B2C网站也正不断扩大在数字书报刊方面的营销范围，挖掘分销渠道，据当当网的资料统计，当当网平均每天销售的电子书高达10万本之多，而新华E店、汉王书城、当当期刊网、淘花网等也均打造初成体系的数字书报刊分销平台。可见在数字书报刊出版产业中，不论是分销链中的生产商、分销商还是零售商，都在为探索商业模式和开拓渠道整合做出积极努力，其市场正呈现出风起云涌的状态。 　　2 文献回顾 　　数字出版物是信息技术高速发展的时代产物，是对传统出版物便捷性、个性化和高效性的挑战[1]。与传统出版物相