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PAGE 1 学 生 实 践 报 告 （文科类）  课程名称：广告策划 专业班级 M09市场营销 学生学号：0921103004 学生姓名： 任君兰 所属院部： 商学院 指导教师： 陶应虎 20 10——20 11 学年 第 一 学期 金陵科技学院教务处制 实践项目名称： 广告预算及广告策划书的编制 实践学时： 4 同组学生学号： 0921103003 0921103021 0921103037 同组学生姓名： 张寒 叶凡荣 周飞 实践地点： 校 内 实践日期： 第13—16周 实践成绩： 批改教师： 陶应虎 批改时间： 指导教师评阅： 一、实践目的和要求 通过本次实操，使学生比较系统地练习《广告预算》和《广告策划书》的编写，达到理论教学和实务的统一。 二、实践环境与条件 无 三、实践内容 序 号 项目名称 实训类型 实验要求 主要内容 应达到的能力标准 学时 分配 1 广告预算的编制 综合 必做 选工商企业进行广告预算编制 具备广告预算的初步编制能力 4 2 广告策划书的编写 综合 必做 选工商企业进行广告策划书编制 具备广告策划书的初步编制能力，掌握广告策划书的撰写技巧。 4 四、实践报告（附件） 目录 一、 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc249713013 前言 4 二、 HYPERLINK \l _Toc249713014 市场分析 4 三、 HYPERLINK \l _Toc249713015 产品分析 6 四、 HYPERLINK \l _Toc249713016 企业经营目标 9 五、 HYPERLINK \l _Toc249713017 企业市场战略 9 六、 HYPERLINK \l _Toc249713018 公关战略 10 七、 HYPERLINK \l _Toc249713019 广告战略 10 八、 HYPERLINK \l _Toc249713020 媒介战略、广告预算及分配 11 九、 HYPERLINK \l _Toc249713021 广告设计 12 HYPERLINK \l _Toc249713022 附录1：潘婷洗发水调查问卷 15 HYPERLINK \l _Toc249713023 附录2：媒体投放价格 一、前言 潘婷是全球第一的发品领导品牌，一直以来，它以保护秀发健康，提供秀发最完美的呵护为原则，受到全球爱美人士的喜爱。继去年掀起全球氨基酸护发风潮后，今年潘婷推出全系列升级配方，含有焕发氨基酸维他命原，能抚平秀发所受的伤害，补充秀发每天自然流失的3种关键氨基酸，每一瓶潘婷的洗发润及润发乳，都含有30万兆氨基酸微粒化分子，微小分子能深层滋润发干，不仅修护受损发质，更可以预防发丝受损，从内到外让女性的秀发更加强健美丽，不论平常如何吹整染烫，潘婷全新升级系列都能带给秀发弹性与活力，让你每天展现迷人秀发。 潘婷 (Pantene) 形象革变的来由可以追溯到古希腊神话中一位掌管爱与美的女神——爱芙罗黛蒂 (Aphrodite) 。这位美丽的女神热情光芒、自信优雅，受到她惠泽的人，都会觉得自己充满能量，感知到自己美丽的一面，从而让自己变得更高贵与自信。而今潘婷 (Pantene) 以其独特的秀发主张与优效技术，幻身成为时尚生活中的爱芙罗黛蒂，通过更高效的护发技术与全新的美丽主张，让所有使用潘婷 (Pantene) 的人们感受惠泽，发现自身的闪亮点，找到自己的美丽与魅力，焕发自信光彩。 市场分析 （一）营销环境分析 随着新进入者的不断加入，市场日渐成熟，洗护发市场产品及市场结构正在重整，市场的新一轮分化整合即将到来。  市场发展方向：虽然洗发水市场过去五年增长较缓，但它的发展仍十分强劲。有研究表明，仍有许多中国人在使用标准浴皂