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SNS虚拟社区信息传播研究 　　【摘 要】信息技术的革新带来SNS的快速发展，SNS逐渐成为人们生活的一部分。作为信息时代的信息传播媒介，SNS虚拟社区中信息的传播以用户的人际关系为基础。本文通过分析SNS虚拟社区中信息传播的相关特征、功能等，探讨SNS网站中信息传播的内在联系，了解社区中信息传播的规律，解决SNS虚拟社区在发展过程中遇到的现实问题。 　　【关键词】SNS；虚拟社区；信息传播 　　SNS（Social Networking Service，即社会化网络服务）网站从2003年3月在美国悄然兴起，短短几个月内便风靡整个北美地区。Facebook是全球首屈一指的SNS网站，从哈佛校园开始到成为今天的全球性社交网站，2010年7月Facebook公布其用户数已经超过5亿，而且还在以惊人的速度增长。数据显示，2011年1月的用户独立用户访问量Facebook已经进入全球前三甲，排名第二（1.36亿）。国内市场则以人人网，开心网等网站为代表，其中人人网自2005年底创办以来，迅速成为国内社交网站的佼佼者，成为中国Web2.0时代最具影响力的网络之一。SNS虚拟社区已然成为一种具有重大影响力的信息传播媒介，而SNS虚拟社区的信息传播的网络以其人际关系网为基础。本文将对SNS虚拟社区的信息传播模式等进行分析，探讨SNS虚拟社区的信息传播规律，使其更好的为人们的工作和生活服务。 　　一、SNS虚拟社区中的信息传播模式分析 　　经过近年来的快速、稳步发展，社区论坛已经成为我国互联网领域极具影响力的、不可或缺的信息发布和传播媒介之一，社区论坛已然成长为我国互联网中的强势媒体之一。SNS虚拟社区作为典型，对其信息传播模式的研究分析，有利于我们认识社区中的信息传播规律，理解其在我国互联网传播媒介的地位和影响的产生原因。 　　1.SNS虚拟社区的传播学特征分析。SNS虚拟社区中的传播主体一体化。用户在社区中浏览其他成员更新的内容时，他是信息传播的受体。当用户在社区中发布信息时，他又称为信息的传播者。这两种身份可以像人际传播中那样相互转换，用户参加某个主题讨论时，发帖时是传者的身份，阅读其他人的跟帖时是受者的身份，而讨论的整个行为过程就是用户在回帖与看帖的行为之间交替进行。SNS虚拟社区中传播手段多样化。从传播媒介来看，SNS网站融合了各种网络应用，可兼用文字、音频和视频媒介进行信息的传播，网络信息传播的媒介更为多样开放。在SNS平台上，用户可以通过文字与对象交流，可以上传自己的生活照，或将自己喜爱的东西放到网上和大家共享，可以分享他人的视频、照片。另外，SNS网络信息传播兼有大众传播和人际传播双重特性，同时也表现出病毒式传播的特点，传播速度快，广度也深。其次，多种辅助传播方式于SNS网站上糅合在一起。很多SNS平台上有插件使用功能，如用户安装插件一起玩游戏，并在游戏中交流，这也是信息传播的一种方式。SNS虚拟社区传播环境“现实化回归”。大多SNS网站提倡实名制，鼓励用户上传自己的资料，且大多数用户上传自己的真实照片。这种实名认证使得用户构成比起其他社区交往网站显得更简单、纯净、能够消除网络中诸多不确定和虚假信息。另外，SNS网站基于六度分割理论建立起来人际网络的特点，使得社区中的人际传播成为现实生活中人际传播的发展。鉴于此，在SNS虚拟社区中用户在其自身建立的社交网络中，面对生活中熟知的朋友，人们发布的信息来源于真实社会，人们在传播信息会考虑发出去的信息会对现实中的自己造成什么样的影响。不像以匿名为主的论坛，可能用户在论坛中的表现与现实截然不同。SNS虚拟社区中存在意见领袖。这种情况在兴趣类的SNS社区中比较明显，如豆瓣。用户之间有以知识和意见等形式存在的“信息流”，也存在着用户与用户之间的“影响流”。在信息的发布、回复、评论、分享过程中，影响力总是倾向于从信息位较高的用户流到信息位较低的用户那里去，从而产生网络传播中的“意见领袖”。在SNS虚拟社区中，“意见领袖”群体的影响力不凡，他们基于各种虚拟关系，通过较高的发言质量和频率，逐渐成为社区中的舆论引导者。例如豆瓣存在着各种各样的兴趣小组，在每个小组中，比较活跃的组员非常有限，但是其发帖量、质量都相对较高，引导着整个小组的舆论导向。同样的话题，由“白丁”提出，参与讨论的人也许寥寥无几，交由这个活跃的群体，则可以锻造成一个热门帖。 　　2.基于群体交往结构的信息传播模式。SNS虚拟社区是一个全新的传播系统，其传播模式可以表示为（如图1）：这是一种非线性的互动传播模式。SNS虚拟社区中，通常有众多的参与者，每个参与者都可以自由的在社区中寻找自己所需要的信息，也可以将自己的信息放社区与他人分享。虚拟社区中的信息传播行为以互动的形式展开，一对一、一对多的交流交叉进行，形成一个网状