营销术语(桥发)教学教材.pptVIP

营销术语和基本概念 霍桥发 营销的基本概念 什么是市场营销? 它和销售、推销有什么关系？ 市场营销——指通过市场交易导致满足现实和潜在需求的综合性的经营推销活动的过程。（为了销售产品而采取一切经营活动的过程） 营销术语 市场营销包括两个部分 sale 销售工作 （产品、价格 ） 市场营销 Marketing 市场或行销 （市场调查、策划、渠道） 营销术语 营销四要素（4P） 营销术语 市场的概念 市 场——原意：是指商品交换的场所；现在：讲的是指产品的现实和潜在的购买者。 市场份额——某一产品总的销售数量或金额在某个市场上所有相互竞争的产品销售总量中所战的份额。（如：100人中；30人使用X；20人使用Y；50人使用BBK；则X-30%；Y-20%；BBK-50%） 营销术语 市场调查 市场调查——