给企业起个响亮名字.docVIP

给企业起个响亮名字 　　一个精准的企业名称，不仅便于辨识和记忆，还会使得它所代表的企业形象更完美。现代市场竞争，已使名字与资本、商品质量和价格同等重要，企业、产品拥有一个好名，是现代企业生存和发展的重要举措。 　　众所周知，创办企业的目的是为了实现良好的社会效益和经济效益，而企业取名是一项独特的创造性思维活动。它不仅仅是一个简单的文字符号，而是企业形象、企业理念的缩影和体现，更是市场经济条件下生存和竞争的法宝。企业起名对客户会有较大的感召力及亲和力，在树立名牌、扩大影响、进行广告宣传等方面会发挥神奇的作用。盛田昭夫曾说：“取一个响亮的名字，以便引起顾客美好的联想，提高产品的知名度与竞争力。”这句话在一定程度上证明了企业名称的重要性。随着全球经济一体化的深入发展，中国企业国际化步伐越来越快，当前许多企业在改制、扩张、国际化???关键时期都面临着取名更名的问题，每一位企业经营者对此再也不可掉已轻心。因此，本文旨在探讨中国企业名称的确定标准、命名技巧问题，以为企业命名及品牌研究提供参考。 　　企业命名的现实意义 　　企业名称是企业的标志，是企业的无形资产，企业名称是社会公众了解企业的第一途径。企业的知名度和美誉度反映了企业的影响力。一个响亮而蕴意完美的企业“名称”，对一个企业的稳步拓展至关重要。索尼闻名遐迩，行销全球，不仅靠其优质的产品与服务，同时也与其取名关系很大。企业名称的真正意义在于它是： 　　产品与服务的象征。企业名称是企业迈向成功的第一步，是企业品牌的第一构成要素。在生活中常会听到一些人充满骄傲地这样说：“我用的是苹果公司的手机。”“我玩的相机是佳能、尼康。”“我穿的服装是卡尔丹顿。”说这样话的人，一般都有炫耀的心理。而他们之所以想炫耀，就是因为他们所说之物有值得炫耀的成分，有可供展示的价值。由此看出，企业的名称已经成为产品和服务的象征。 　　企业文化的凝聚物。企业名称是企业文化中十分重要的一部分。可以说，企业文化的有无和质量的高低，在很大程度上都可以依据其名来作出判断。如：“凤凰”名称的使用，迎合了公众在20世纪90年代初对自行车贵气、吉祥的定位，亦有飞翔的感觉。“华润”蕴含“中华大地，雨露滋润”的美好寓意；“振戎”取振兴军队、振兴国防之意；“保利”，取保卫胜利之意。英文前缀词POLY恰与“保利”一词发音相同，故取之。“同仁堂”这个名字，就是一个典型的例证。它不仅可以让顾客产生好感，而且也能使企业的职工产生凝聚力，共同生发出“同仁”、“四海之内皆兄弟”的美好感觉。 　　决定企业的知名度。企业知名度的高低、能否获得人们的赞美和称誉，同样取决于名字的好坏。如：一家命名为“花容月貌”的美容院，肯定能够迅速地广为传播，也能获得顾客的赞美和称誉。其知名度和美誉度会迅速提高。反之，如果把美容院命名为“秋水寒天”“修皮馆”等，则是谁都无法接受的。 　　企业要想提高自己的知名度和美誉度，就得让人家愿意听它的名字并为之传播，还要能让人产生美感，联想到美好的事物。可见，名字不单纯是一个符号，在其背后有着思想的寓意、文化的背景、理想的存在，个人与企业实力的展示。企业的成功虽不完全取决于名字的好坏，但名字无疑是影响企业发展的重要因素。 　　企业名称的功能效用 　　企业名称是公共关系树立企业形象的重要举措，也是企业与社会沟通最有效、最直接的手段。好的名字是命名者的智慧结晶，是一种思想文化的体现，能联结消费者的心，唤起公众对精神生活和物质生活的追求。企业名称具有下列功能： 　　易于识别 这是企业名称最基本的功能。人的脸要想让人容易认，就必须富有个性，具有鲜明、突出的特征，企业名称就像人的脸一样。据心理学统计，每个人每天接触2 000多个品牌，但记住的品牌不超过8个。如果企业名称鲜明、独特，就能成为人们记住的标志之一。中外许多知名企业，如英特尔、家乐福、五粮液、海尔、华为等都以其卓越的企业名称和企业识别符号，刻画出企业的个性，突出企业的精神，得到了消费者一致的认同感和较高的知名度。 　　方便传播 一个企业最基本的信息是首先通过它的名称传播给外界。企业名称具有鲜明的个性和特色，可缩短对企业的认知过程，对消费者认识企业可以起到一目了然的作用；能强化企业的信息传播，帮助企业树立形象、建立名牌效应，扩大市场占有率。日本小西六写真工业公司先后创出了小西六、柯尼卡、樱花、优美等多个品牌，占领着日本80%的相机胶卷市场。但与富士、柯达公司激烈的竞争中，小西六公司被逼上了绝境，后将公司名称和四个驰名商标统一为柯尼卡，结果市场占有率迅速上升，直逼富士公司的地位。 　　广告标志 企业名称代表着一个企业作为整体所享有的商业信誉，反映了一个企业的个性风格。企业名称通过确立显著的特征，传达给公众以鲜明的印象，从而同其他的企业或产品、服务区分开来。公