网络营销 项二 网络文字营销下篇.ppt

课程目标 “百万格子”创意 一、认识软文和软文营销 软文营销的历史和发展趋势 什么是软文营销？ 软文的本质是什么？ 软文营销的六要素  软文营销的历史和发展趋势 清 明 清明时节雨纷纷， 路上行人欲断魂。 借问酒家何处有， 牧童遥指杏花村。 唐代 杜牧 软文营销的历史和发展趋势 中国古代历史上的“软文” 清朝秀才卖豆芽 长长长长长长长， 长长长长长长长。 长（zhǎng）长（cháng）长（zhǎng）长（cháng）长（zhǎng）长（zhǎng）长（cháng）， 长（cháng）长（zhǎng）长（cháng）长（zhǎng）长（cháng）长（cháng）长（zhǎng）。 软文营销的历史和发展趋势 90年代中后期到21世纪初 软文营销的历史和发展趋势 神话能复制吗？ 软文营销的历史和发展趋势 1999-2000年——第一个软文高潮。 各企业开始重视软文和积极模仿： 好记星、金龙鱼、王老吉、海尔、格格兰仕等都运用软文营销利器。 2002年进入另一个高潮。 专业软文写手和团队开始浮出水面。 2003年开始——进入了平稳期 软文的媒体也开始上涨几乎与硬广告持平,使软文被迫开始创新。 软文营销的历史和发展趋势 未来软文的发展方向——“潜藏式广告” ——把软文的功夫运用到营销每个环节。 类似“大腕”和“天下无贼”式的软性营销 生活化软文，让人在关注生活细节的同时不知不觉中走进软文的温柔陷井。 什么是软文 什么是软文 什么是软文 什么是软文 什么是软文 什么是软文营销 软文营销的作用 软文营销的特点 软文营销六要素 软文营销六要素之一 软文营销六要素之二 软文营销六要素之三 软文营销六要素之四 软文营销六要素之五 软文营销六要素之六 二、软文怎么写？ 二、软文怎么写 软文的标题怎么写 软文的正文怎么写 软文的文体有哪些 二、软文怎么写？ 二、软文怎么写？ 软文操作技巧 提前做好软文广告计划 给软文拟一个好标题 组织好正文结构 善于运用新闻词汇 广告信息要巧妙融合 网络载体选择好 二、软文怎么写？ 如何写软文标题 如何写软文标题——关注网络事件 如何写软文标题——抓住客户心理 如何写软文标题？ 如何写软文标题——创意标题 软文标题怎么写？ 软文标题怎么写？ 二、软文怎么写 软文的标题怎么写 软文的正文怎么写 软文的文体有哪些？ 软文正文怎么写？ 软文正文怎么写？ 软文正文怎么写？ 软文正文怎么写？ 软文正文——文体 软文正文——撰写特点 软文附文怎么写？ 正文写好后，别忘了附文！ 如果你的正文里没有传达以下信息， 一定要在附文里体现： 公司信息、产品的信息或服务的方法，权威机构的认证，电话、地址、品牌、标志等 附文的目的就是要告诉消费者，我要卖产品，只不过说的含蓄一点罢了。 软文正文怎么写？ 软文营销的方法 软文发稿注意 事前评估效果，查看点击率 大网站、原创网站首发 发稿网站是百度新闻源 选择好发稿板块 是否配合评论及图片 注意：不要在你的网站没有建好或产品不成熟时发布，否则，适得其反。 软文发布 只有做了，才知道会不会 只有会做了，才知道做得好不好 去各种论坛、博客免费发布 软文营销效果评估 可结合以下几个因素: 主流媒体发布的位置 是否推动专题（或高质量的栏目推荐成功） 转载次数 引擎收录 新闻质量、流量、评论数量 哪个平台发布的转载多 哪个时间段投放的软文点击、转载多 仔细分析后改进软文质量和投放策略 软文营销的方法 课程回顾 软文案例-外包网站 一个“外包”网站和它的梦想 ? 本报记者：什么机缘让你决定做一个关于“外包”的网站？ 喻烜：2004年我还在法国留学的时候，江西先锋软件学院找到我，让我帮他们设计一个在巴黎参加展会的展台。由于先锋软件学院在巴黎没有分支机构，所以只能求助于留学生，这也算是企业展会活动的外包。那次活动顺利完成之后，我就开始留意外包的操作流程，我发现，外包在国外是一种人们生活中随时都会用到的方式，外包服务的市场潜力是巨大的。 …… 本报记者：现在很多人对“外包”这个词还比较陌生，能否用你的理解方式告诉我们什么是外包服务？ 喻烜：我一直信奉“长板理论”，一个人只要有自己擅长和喜欢的长板就可以了，其他不擅长、不喜欢的短板可以全部交给专业人士去做，人应该扬长避短，而非取长补短。其实我们生活中的方方面面都可以通过“外包”的形式来提高生活质量，早餐可以外包