茶楼茶庄创业业策划书.doc

一.商业背景介绍  PAGE \* MERGEFORMAT 3 目录  TOC \o 1-5 \h \z  HYPERLINK \l bookmark0 \o Current Document 一 ?商业背景介绍 2 (一） 企业背景介绍——梓香茶叶公司 2 梓香茶叶品牌介绍 3  HYPERLINK \l bookmark5 \o Current Document 二?市场状况分析 4  HYPERLINK \l bookmark6 \o Current Document 市场分析 4  HYPERLINK \l bookmark7 \o Current Document 宏观环境: 4  HYPERLINK \l bookmark8 \o Current Document 中观环境： 4  HYPERLINK \l bookmark9 \o Current Document 微观环境: 4 SWOT 分析 5  HYPERLINK \l bookmark10 \o Current Document 营销启示： 6  HYPERLINK \l bookmark11 \o Current Document 三.目标市场选择与定位 8  HYPERLINK \l bookmark12 \o Current Document (一） 茶楼市场细分 8  HYPERLINK \l bookmark14 \o Current Document (二） 重点目标消费者 8  HYPERLINK \l bookmark15 \o Current Document (三） 辅助消费者群 8  HYPERLINK \l bookmark16 \o Current Document (四） 行销S标 9  HYPERLINK \l bookmark17 \o Current Document 四?营销组合策略 10  HYPERLINK \l bookmark18 \o Current Document 产品策略 10  HYPERLINK \l bookmark24 \o Current Document 价格策略 14  HYPERLINK \l bookmark28 \o Current Document 渠道策略 18  HYPERLINK \l bookmark35 \o Current Document (四） 促销策略 20  HYPERLINK \l bookmark38 \o Current Document (五） 人员策略 23  HYPERLINK \l bookmark57 \o Current Document 有形展示策略 30  HYPERLINK \l bookmark58 \o Current Document (七） 服务过程 32  HYPERLINK \l bookmark71 \o Current Document 五?营销活动与预算安排 36  HYPERLINK \l bookmark72 \o Current Document 行动计划 36  HYPERLINK \l bookmark73 \o Current Document (二） 预算安排 37  HYPERLINK \l bookmark83 \o Current Document 六、附录: 39 附录一: 39 麵=: 41 縣H: 42 商业背景介绍 (―)企业背景介绍——梓香茶叶公司 1.公司简介 我们公司名称：梓香茶叶公司，茶馆名可取为梓香阁。正如名称，我们的 事业与茶息息相关，我们致力于经营茶楼以及礼品店，以此作为起步项目，进而 通过整个团队成员的努力发展成为以茶的主题的连锁公司。我们的连锁形式是以 茶楼和茶礼品共同发展为特色，开出满足消费者对于健康需求的山水茶楼；并且 进行消费者培育，将茶这种健康礼品的观念传播，促使我们的礼品店大力发展。 企业文化简介 首先从我们的对内口号说起，因为内部的团结一致同心协力是整个公司发展 的基石。我们的对内口号是：黄河源头水，泰山顶上松；心中有信念，一定能成 功。为什么选取次作为我们队内口号？我们依托东营，东营是黄河入海口，是母 亲河的归海之处，第一句既表达我们对东营以及黄河的感情，也源于我们要保证 泡茶之水的纯正让消费者放心的决心。泰山是五岳之首，我们立志做泰山顶上松 表明我们追求成功的决心。而坚定的信念可以支持我们在艰难困苦面前永不放 弃，这样我们在经历之后才会取得最后的成功。 其次我们的对外口号是：清香茶缘铸佳情，幽幽茶道塑知