2010广告专题广告文案写作辅导材料 10.docVIP

《广告文案写作》课程期末考试 姓名： 学号： 一、填空：（10分，每空0.5分） 广告文案英文称_________________，在广告公司中，文案撰稿人归属____________部门。 广告文案由____________、____________、____________、_____________四个部分构成。 广告文案写作两个主要的前提是____________与______________。 广告诉求对象在______________、心理需求、_____________三个方面约束广告文案的内容和风格。 在广播广告中，广告文案主要通过播音员解说和_______________两种形式体现；在电视广告中，广告文案主要通过____________、人物语言和________________三种形式体现。 广告文案按照诉求策略的不同可以分为______________、________________、和_________________三种类型。 广告文案按照传达信息的不同可以分为_______________、_____________、_______________、________________四种类型。 二、名词解释(20分，每个5分) 广告文案 广告语 随文 系列广告文案 三、简答（10分，每个5分） 在广告作品