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用“声音”触动你手机屏 　　2012年，索尼影视推出了电视剧Hannibal《沉默的羔羊前传》，有趣的是，和电视剧同时推出的，是同样由索尼影视开发的同名App“Hannibal”，如果你在观看电视剧的同时，打开这款App，相信这部片子会让你更加难忘：这款能够“听到”情节发展的App，能够在男主角出场时，给你做男主角背景介绍；在播放杀人现场时，向你推出有关这一地点的历史和资料介绍…… 　　这种以声音为互动介质的技术，在多屏互动日益热闹的今天，开始越来越走入生活，时下微信帮你找出所听歌曲歌名的“摇一摇听歌”，还有国外具备同样功能的Shazam应用，都是以声音为互动触发介质。2013年7月，开发了“趣逛”等App的嘉宸通联科技团队推出的鸡米App，同样基于这一技术，而和之前的“猜歌”功能不同，其首先应用的场景是“客厅”。 　　“我们希望首先聚焦的互动场景是客厅，让观众和电视节目互动”，北京嘉宸通联科技有限公司COO曾北伟在接受《成功营销》记者采访时说道。 　　零动作信息接收 　　以往的电视互动场景是，主持人讲出一大串短信号码，呼吁电视机前观众发送短信来参与互动、给选手打分等，或者屏幕上出现一个二维码，让观众拿出手机对着电视机扫描互动。 　　而观众安装了鸡米App之后，在任何需要互动的时间点，比如主持人说，请电视机前观众为选手打分投票，观众的手机中会自动弹出这些选手的编号，让大家勾选，或者在有奖竞猜环节，自动出现问题，请大家回复答案。 　　这背后的技术就是“声印码”技术：将特定的编码加入内容中，当播放时，装了App的手机可以感应到这个码，从而转换成相应的内容。 　　也就是，处于某一具体区域中的用户，只要打开了App后，无需再做任何多余动作，会自动收到App推送的信息。 　　这将此技术和现在常用的第二屏互动技术，如短信、二维码、NFC等区别开来，后三者都是消费者主动行为，尤其最近较热的二维码，需要下载二维码扫描软件，打开并扫描，等待页面跳转等多个步骤。自带二维码扫描功能的微信应用的大范围普及，解决了下载扫描软件的问题，但之后的扫描和等待，仍然是消费者参与互动的门槛。 　　声印码技术相比起来，是被动式接收，即“零动作”。当电视节目中加了声音码的内容播放时，手机会自动弹出互动内容，比起短信或者二维码互动，这样的互动要轻松很多，复杂互动动作对用户的拦截效果也会大幅降低。当然，这种“零动作”及“被动式”的另一面，是干扰的隐患，即用户无法对信息进行筛选，要知道，无论是二维码还是NFC，用户的扫描动作，就是用户愿意参与的意愿表达，自动推送如何防止垃圾信息干扰？ 　　其中一个保护因素就是，声应码只能在特定距离内传播，通过发送设备的铺设，可以控制信息推送的空间范围。 　　一个关于三维空间的游戏 　　通过在空间中安装声波发送设备，鸡米App的感应场景可以拓展到商场、演唱会甚至旅游景区等各式空间。 　　在鸡米App推出之前，团队基于同样技术推出的是名叫“趣逛”的应用，在商场或超市中安装带有声应码的硬件设备，当消费者走入声波传播区域时，就可以接收到相应的促销或商品信息。 　　这和一直以来的LBS定位技术有所类似，不同的是，后者凭借GPRS定位，所能瞄准的是地理位置上垂直的某个经纬交叉点，但是无法进一步定位高度，即只能瞄准商场建筑里及附近的人，如果想要再细化到，比如商场第五层的咖啡厅周围的人，就无法完成。 　　当定位的精准性可以具体到三维中的一个立体空间时，而且空间的大小可以由硬件铺设来控制时，很多可能将会被激发。 　　比如公共信息传播，当你进入地下一层停车场时，可以接收到关于此刻停车位的实时情况和指导线路图；或者景区突然有气象预警，希望提醒某个区域的游客注意安全，就可以给这一特定区域的游客发送提醒短信。还有就是各种活动现场的互动，比如演唱会过程中，观众可以实时跟歌手互动，在App中选择下一首歌希望听什么等。 　　所以，声印码所代表的声音识别、自动推送技术，在地理范围内，是介于单点互动（二维码、NFC）和片区互动（LBS定位）之间的互动形式，在某个更为精确的区域内自动推送信息的互动技术。 　　“比起地理定位，更准确的形容应该是距离定位”，曾北伟说道。而回到之前的干扰问题，离了特定区域，将收获不到相应的互动信息，比如在客厅中时，你走入卧室就不会再接收到互动信息。 　　打开动作、特定距离，成为了过滤干扰的屏障。但是，仅仅如此似乎并不足够，尤其当涉及到最敏感的广告互动时。 　　背后的故事 　　在广告类合作上，鸡米的第一个大品牌单子是HTC，曾北伟坦陈，这是因为之前3C行业的工作经历，和HTC颇为相熟的缘故，“现在最大的挑战，是教育客户，他们很难得能花一两个小时的时间听我讲互动技术”。 　　和品牌广告的合作效果是：当电视