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企业形象在企业环境设计中整合运用研究 　　摘要:优秀的企业形象具有超越地域、文化、语言的沟通能力和信息表达能力，可以发挥最大的品牌整合力量，树立良好的企业形象。企业环境形象则是企业形象系统以企业环境为载体，进行形象整合运用，从而客观、准确地传达出企业文化及精神理念的企业形象细化设计。 　　因此，优秀的企业形象离不开企业环境的支撑。本论文从企业环境形象的角度提出整合运用的研究观点，以期将企业形象与企业环境进行有效融合，使我们通过对企业环境的使用，感受到优质的企业文化，形成对企业形象的一致性体验。既使员工更好地融入企业，不遗余力地为企业发展做贡献，强化企业的整体素质，形成持续性竞争力和凝聚力；又能最大限度地提升、塑造和传播企业形象，显示企业的个性，有效地避免企业环境与企业形象不相干的尴尬现象，提升企业的无形竞争力，造就品牌效应；同时还能形成切实可行的方法，创造新的形式空间及企业环境的VI语言。 　　关键词:企业形象；企业环境形象；整合设计 　　 　　Integration of applied research in the design of corporate image in the enterprise environment 　　Li Yong Cheng 　　中图分类号：C29文献标识码： A 文章编号： 　　 　　一、企业形象与企业环境的关系 　　企业形象具有超越地域、文化、语言的沟通能力和强大的信息表达能力，可以发挥最大的品牌整合力量，彰显企业文化，提升企业竞争力。 　　当前，由于企业形象在企业竞争力评价指标中的作用逐渐被强化，企业竞争力提高与企业形象发展相辅相成的趋势也日益明显。因此，要保持企业持久的竞争力，必须需实施企业形象发展战略，结合企业自身特点创造出适合企业文化发展的企业形象，以不断提升企业竞争力，促进企业的发展。 　　由于企业文化是企业在市场经济实践中，逐步形成的被全体员工所认同、遵守，带有本企业特色的价值观念，也是企业经营准则、经营作风、企业精神、道德规范、发展目标的总和。好的企业文化，能让员工更有执行力，能更好地融入企业并不遗余力地为企业的发展做贡献，成为一名为公司着想，有热情、懂忠诚、会感恩的好员工。所以，企业领导者常常将文化改变人的功能应用于企业之中，以“文”化“人”，去解决现代企业管理中的一些问题，并在企业中形成共同的文化观念、道德规范、价值观念、历史传统、行为准则等企业意识形态。 　　企业文化通常是由企业的精神文化、制度文化、行为文化和物质文化4个层次构成。企业文化作为社会文化的一个子系统，其显著的特点是以物体为载体、物质文明为外部表现形式，主要通过产品开发、服务质量、产品信誉和企业生产环境和员工生活环境、文化设施等物质现象来体现。 　　优秀的企业形象是企业核心竞争力的源泉，能够让员工更有执行力，更好地融入企业并不遗余力地为企业发展做贡献，这对企业发展有着重要的作用和意义。而企业环境形象正是对企业形象的细化与具体运用，可以让我们通过感觉器官，从企业环境的形态、色彩、材质、人机使用的合理性等角度去感受企业形象，形成对企业形象的一致性体验，进而对企业产生美誉度和信任度。也就是说，企业环境形象是以企业环境为载体展开的系统化企业形象运用设计，是通过对企业形象与企业环境规划进行整合，从而客观、准确地传达企业文化及精神理念的设计。 　　 　　二、企业环境形象的作用与意义 　　改革开放三十年来，我国企业发展取得长足进步，随着由计划经济向市场经济体制的转变，企业竞争也从产品竞争和服务竞争转向深层次的文化竞争。然而，与许多国际知名企业相比，我国绝大多数企业在形象建设方面还存在着明显不足,往往重形式、轻内涵、缺乏创新，建设流于表面化、标签化，可操作性不强,没有真正深入员工的心里，没有植入到企业的日常经营和决策中成为真正的企业特色。其次，企业的这些所谓“文化”过于追求形式，不切实际，广大员工较少能接触到，故而不能正确理解，使企业文化失去了原有的意义。特别是在企业环境形象方面缺乏研究，导致企业环境与企业形象无关的尴尬现象大量存在，成为一个个放之各企业皆可用的“房子”而已，严重制约了企业形象与企业文化的树立。所以，企业形象在企业环境中的运用成为了提高企业竞争力、促进企业发展所急待解决的问题。 　　我们应充分认识到企业环境的作用和影响,从企业环境的角度对企业形象及企业文化进行研究整合，将环境形象与企业形象建设相融合，以确保企业文化的方向性和长期建设的有效性，既进一步深入揭示企业文化在企业发展中的重要作用，提高企业的核心竞争力；同时又形成企业形象在企业环境设计中综合合理运用的方法，为环境设计创新寻找新的有效途经。 　　我们应该根据企业特质，对企业文化和形象加以深入探究，并将形象及企