移动终端四股势力博弈.docVIP

移动终端四股势力博弈 　　在刚刚过去的2012年，伴随着各类移动智能终端的火爆热销，移动互联网行业迅猛扩张。目前，全世界移动互联网用户已经超过11亿，相比2011年增长了42%。而且，这种快速增长的势头还将持续。App作为进入移动互联网的一个主要入口，成为越来越多媒体关注的对象。传统媒体也开始着手在移动终端上开发自己的App。 　　新闻App，即移动新闻类应用，既是一种身处移动互联网时代人们获取资讯的新方式，也是各类新闻媒体传播信息的新渠道，在移动互联网崛起的时代，受到了广泛的关注，并得到迅速发展。 　　四股势力的博弈 　　移动互联网的普及，加速了人们生活的数字化趋势。用户获取新闻的途径，在“拉”与“推”两股力量的共同作用下，逐步由书刊、杂志、报纸等实物媒体向数字媒体转移。“拉”的力量表现在用户对于移动智能终端日益依赖的行为习惯上。这种便捷而时尚的新型媒介，大大降低了人们获取、存储、沟通信息的成本，使人们获取信息的行为习惯发生了迁移。“推”的力量指移动互联网时代技术的先进性使新闻媒体与用户沟通的模式发生了根本性变化，由过去用户的单向获取转向了媒体推送与用户定制相结合的双向互动传播。 　　移动互联网时代新闻App服务的提供者主要有四类：一是传统媒体，它们提供数字化延伸的新闻服务，如新华社、各报业集团等媒体集团，其所提供的新闻具备专业性与权威性；二是互联网门户站点的移动化延伸，如：新浪、网易、搜狐等门户网站，这类媒体的特点是信息量大、种类多，内容也更加贴近网民的偏好；三是以技术平台为中介的咨询整合性延伸，主要包括一些致力于提供移动化阅读的第三方技术开发团队，如VCread、Founder等，它们的特点是灵活度高、信息整合能力强；四是其他一些包括政务门户、品牌宣传、个人应用类等等零星专业性应用，其特点是主要着眼于市场的细分化与功能的专用化。 　　这四股势力初步形成多层次、宽领域、差异化的竞争格局，对客户端的资源争夺战日趋激烈。根据用户具体偏好和需求的不同，种类繁多的新闻App能够从信息本身、使用者特征、沟通方式等多层次、多角度为用户提供所需要的信息。同时，四股势力在提供新闻信息服务方面各自具备不同的比较优势，因而新闻App信息服务所能涉及的信息种类前所未有的广泛而丰富。差异化的竞争格局使得新闻App能够在兼顾新闻信息的专业性与权威性的同时，满足新时代用户对信息多样化、丰富化、个性化的需求。 　　发展背后问题丛生 　　作为一种蓬勃发展中的新生事物，新闻App也存在着来自于自身以及外部发展环境等多方面的挑战，主要体现在缺乏行业规范与监管，用户使用行为习惯障碍以及获利存在困境三个问题。 　　第一，信息内容缺乏行业规范及监管。目前，我国对新闻类App这个快速成长、日益庞大的市场还缺乏相应的规范和监管。首先是信息内容的版权问题。有分析称，移动互联网内容版权仍处于灰色地带，而版权侵权的问题在许多新闻App中存在。特别是对于提供第三方技术服务的App平台，信息内容的版权问题目前还缺乏相对严格和规范的审核程序。版权保护方面的缺失势必会对新闻App的原创性带来打击，这已经引起了行业和相关监管部门的警觉。一些有一定客户基础的平台商已对信息版权问题给予了重视，并对存在版权问题的应用采取了相应的惩处措施，比如：知名阅读软件ZAKER取消了部分涉嫌侵权的信息来源。此外，作为互联网应用的延伸，移动互联网所特有的信息流通方式决定用户更容易被那些低俗的、新奇的、浅显的信息所吸引。由于目前尚缺乏对新闻信息内容的规范和制约以及对信息质量和真实性的有效鉴别与控制，在涉及道德和法律的基本约束方面缺乏相应的监管，导致新闻App的信息内容面临劣币驱逐良币式的逆向选择风险。 　　第二，如何有效满足用户获取信息的需求仍是一大挑战。移动互联网能够迅速发展壮大的关键在于提高了信息流通的效率，新闻App相对于纸质媒体的核心竞争优势也来源于此。移动应用使得新闻的阅读变得更加便捷、高效、有趣。然而，最近的一些关于移动新闻阅读行为的研究显示，越来越多使用平板智能终端的用户倾向于直接采用浏览器而不是采用App移动应用去浏览新闻。调查显示有60%的平板电脑用户和61%的智能手机用户更倾向于使用网页去浏览新闻，这个数据相比一年前提高了40%。其背后的原因主要来自两个方面：一是用户通过浏览器浏览信息的行为习惯在漫长的主机时代得到固化，这种习惯延续到了移动互联网时代；二是通过浏览器获取新闻的比例不降反升，说明目前的移动新闻App在为用户提供信息的有效性、可选择性、精准性方面存在诸多不足，用户通过浏览器获取信息的行为是App应用暂存不便现状下的理性选择。与此密切相连的是，绝大多数新闻App没有深入开展数据挖掘工作，不能自动筛选用户偏好，因而没有采用“个性化推荐”技术投用户所好，精准