市场营销案例第二次作业讲述.docx

本次作业是本门课程本学期的第2次作业，注释如下：一、单项选择题(只有一个选项正确，共31道小题)1.?20世纪50年代初由于政治原因，王老吉凉茶铺分成（????）个支流。?(A)?2?(B)?3?(C)?4?(D)?5你选择的答案：?[前面作业中已经做正确]??[正确]正确答案：A解答参考：2.?正如广告大师大卫·奥格威所说：一个广告运动的效果更多的是取决于你（????），而不是你怎样写广告（创意）。?(A)?价格的确定?(B)?产品的定位?(C)?渠道的开发?(D)?促销的制定你选择的答案：?[前面作业中已经做正确]??[正确]正确答案：B解答参考：3.?在研究一个多月后，成美向加多宝提交了品牌定位研究报告。报告首先明确红罐王老吉是在（????）行业中竞争，竞争对手应是其他饮料。?(A)?食品?(B)?保健品?(C)?药品?(D)?饮料你选择的答案：?[前面作业中已经做正确]??[正确]正确答案：D解答参考：4.?成美在提交的报告中提出，由于在消费者的认知中，饮食是上火的一个重要原因，因此建议在维护原有销售渠道的基础上，加大力度开拓（????）。?(A)?餐饮渠道?(B)?娱乐渠道?(C)?旅游渠道?(D)?零售渠道你选择的答案：?[前面作业中已经做正确]??[正确]正确答案：A解答参考：5.?2002年以前，红色罐装王老吉在广东、浙南地区销量稳定，盈利状况良好，有比较固定的消费群，红罐王老吉饮料的销售业绩连续几年维持在（????）。?(A)?5000多万?(B)?1亿多元?(C)?2亿多元?(D)?2.5亿多元你选择的答案：?[前面作业中已经做正确]??[正确]正确答案：B解答参考：6.?在红罐王老吉前几年的推广中，消费者（????）为什么要买它。?(A)?知道红罐王老吉是药物，所以知道?(B)?知道红罐王老吉是饮料，所以知道?(C)?不知道王老吉是饮料，且不知道?(D)?知道红罐王老吉是饮料，但不知道你选择的答案：?[前面作业中已经做正确]??[正确]正确答案：D解答参考：7.?在红罐王老吉前几年的推广中，企业（????）为什么要卖它。?(A)?知道红罐王老吉是药物，所以知道?(B)?知道红罐王老吉是饮料，所以知道?(C)?不知道王老吉是饮料，且不知道?(D)?知道红罐王老吉是饮料，但不知道你选择的答案：?[前面作业中已经做正确]??[正确]正确答案：D解答参考：8. 王老吉通过直接竞争对手研究，菊花茶、清凉茶等由于缺乏品牌推广，仅仅是低价渗透市场，并未占据（ ）的饮料的定位。?(A)?补充能量?(B)?补充维生素和钙?(C)?预防上火?(D)?补充蛋白质你选择的答案：?[前面作业中已经做正确]??[正确]正确答案：C解答参考：9. 对于王老吉，从可乐、茶饮料、果汁饮料、矿泉水等的市场定位概念来看，它们都是王老吉的（ ）。?(A)?直接竞争产品?(B)?间接竞争产品?(C)?同类竞争产品?(D)?行业竞争产品你选择的答案：?[前面作业中已经做正确]??[正确]正确答案：B解答参考：10. 王老吉在2002年进行市场调查分析，建立市场定位等营销策略等主要依靠的是（ ）。?(A)?加多宝公司的营销部门?(B)?王老吉的后人?(C)?成美营销顾问公司?(D)?王老吉药业公司你选择的答案：?[前面作业中已经做正确]??[正确]正确答案：C解答参考：11.?一个品牌如若能够将自己定位为与强势对手所不同的选择，其广告只要传达出（????）信息就行了，而效果往往是惊人的。?(A)?价格?(B)?促销?(C)?新品类?(D)?产品你选择的答案：?[前面作业中已经做正确]??[正确]正确答案：C解答参考：12.?2008年汶川大地震，5月18日晚，央视一号演播大厅举办的“爱的奉献——2008抗震救灾募捐晚会”中，罐装王老吉以（?）人民币的国内单笔最高捐款，诠释了这个时代最值得树立的民族企业精神。?(A)?七千万?(B)?八千万?(C)?九千万?(D)?一亿元你选择的答案：?[前面作业中已经做正确]??[正确]正确答案：D解答参考：13. 在昆明卷烟厂获得“香格里拉”香烟商标前，“香格里拉”烟标已在（ ）被陕西某厂注册。?(A)?1990年?(B)?1995年?(C)?1997年?(D)?1999年你选择的答案：?[前面作业中已经做正确]??[正确]正确答案：C解答参考：14. 2001年新的《商标法》中规定，凡是（ ）地名不能作为任何产品和企业的名称。?(A)?乡镇级以上?(B)?县级以上?(C)?市级以上?(D)?省级以上你选择的答案：?[前面作业中已经做正确]??[正确]正确答案：B解答参考：15. 香格里拉的香烟设计一共经过了（ ）次征稿。?(A)?二?(B)?三?(C)?四?(D)?五你选择的答案：?[前面作业中已经做正确]??[