标识设计中“动”与“静”魅力.docVIP

标识设计中“动”与“静”魅力 　　摘 要：标识设计作为视觉识别系统中的灵魂，我们该如何巧妙地运用“动”与“静”的表达形态赋予它与企业气质相吻合的艺术表现风格已显得尤为重要。恰当的表现形态结合最佳视觉元素的编排，最后使受众在视觉心理上产生特定的感受与联想。其中，“动”与“静”两者存在共性也存在个性，它的魅力在标识中也还只是展露头角，但有了我们更深层地挖掘其作用和魅力，标识在艺术设计的表达领域中便能更加个性地表现自我，充分完成视觉传达的使命。 　　关键词：企业标识；表现形态；动态；静态 　　中图分类号：J524 文献标识码：Ａ 文章编号：1005-5312（2012）36-0185-02 　　标识起源于部落或个人信仰的象征符号，是人们进行交流、表达某种愿望的图符，已有相当长的历史。标识作为从简单的图腾发展至今，其演变过程就像一颗种子通过新陈代谢的方式进行着形态转化，经历了播种（表达核心理念）、发芽（文字、图形的运用）、开花（运用各种表现形态）、结果（标识的呈现）的生长过程。这个生命体为了能与周围环境融洽相处，便随着所处环境的不同而变化各种表现形态。就像变色龙根据不同的环境变换体色是为了躲避天敌和传达信息一样，随着应用范围的日益扩大，标识也更加注重自身的审美形式，于是便形成了在不同的行业中，通过运用不同的表现形态传达其企业形象和理念，进行着精彩的自我呈现。 　　标识的表现形态是多样化的，根据所处的客观环境和因素进行具体的分析和艺术处理，才能体现出标识在各行业中的重要作用。标识设计中常呈现出来的表现形态主要有动态、静态或是动静结合。如何巧妙地运用“动”与“静”的表现形态使标识这一生命体永放光彩就显得尤为重要了。 　　一、“动”、“静”态标识在各行业中的运用 　　（一）“动态”表现形态在标识中的运用和影响 　　中国古代有个故事说：四个秀才上京赶考，在占卜问前程时，占卦人向他们竖起一根手指，但并没有说明其中道理。事后占卦人向旁人解释了其中的玄机。一根手指可以表示一个秀才高中，或是一半高中，或是一起高中或是一个都不中。占卦人利用??们对“一”字的不同理解，实现了表达的灵活性。同样，标志与它要传达的意义之间，也存在着多样性的特征。一种意义可以由多种标志表达，也就是我们通常说的“一义多图”。 　　现代很多标识为了符合青春、活泼的企业形象，常常在平面内运用一些二维构成的手法表现动感（这里的动感是指视觉上的动感或动的趋势）。一般而言，“动感”是我们观察到的物体位置随时间而发生变动，就现代标识而言，是强调图形本身的知觉特征，把运动中产生的多种状态按动态模式表现出来。富有动感的形态往往能吸引人们的视觉关注，在二维空间中，形态的动感特征其实只是人们视觉心理感受，其本质依然是静止的，将稳定形态的基本结构打破，动感结构就产生了。 　　其动势的发生大体有以下三类：1.靠线与形的渐变、反复、重叠、交错、局部虚化等方法来刺激视觉，产生动幻形象。2.利用线条粗细长短的不同组合，作向心或离心排列、具有强烈的光照感和炫目感，产生强烈的节奏。3.利用静的因素、局部变化线的粗细起伏产生动感。 　　各种形态结构激活了人们不同的动感经验。向上倾斜的形态会产生跃动、升腾的动感；向下倾斜的形态会产生向下滑动和坠落的动感；圆弧的曲线可以表现上下游动、抛起、飞跃的动感，也可以表示类似旋转的运动；圆弧的曲线反复使用使形态运动显得柔和、温婉；倾斜的角度、波浪状的线型、单元形有规则的重复变化都会产生动感效果。 　　香港设计师陈幼坚与两位室内设计师合作，以动感都市生活为主题，进行快餐连锁店“大快活”的形象设计。其标志是以一个动感的人形公仔，简化成独特的形态，变成墙上的浮雕、镂空于灯罩上。 　　“大快活”快餐店以快速、便捷为特点，店内富有现代感的深褐色和米色被巧妙地布置在标志性的鲜橙色调子中，感觉充满活力又时尚健康。真人大小的餐厅标志在入口处欢悦地迎接客人的到来，背后鲜橙色墙上刻着横向的线条，和地板上的纹路互相配合，构成导入动线，引领客人入内。流动的线条、跳跃的图块在橙色调中交织出一首动感而调和的交响曲，奏出充满活力的大都市乐章。在这里，富有“动感”的形态结构产生了视觉的节奏感，就像音乐节奏一样，只是两者的区别在于音乐是听觉感受，而形态是视觉感受，形态通过适当的变化表现出音乐般的节奏，便产生了“动感”的视觉符号。 　　形态各异的标志装扮着我们的生活，当企业标识设计以“动态”的形式展开时，其创意和表现上都呈现出新的面貌，它是智慧和理性的产物。当这种“动态”标识运用在适当的场合中，能使受众在愉悦中自然而然地接受图形传达的信息，从而增强了标识的感染力。这种独特的“动态”视觉感不仅体现了标识深刻的图形内涵，而且体现出标识强烈的视觉冲击力，它能够给受众带来眼睛一亮的震慑力和为