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* 新世纪高职高专教改项目成果 广 告 创 意 训练 教程 导读 广告创意及其内涵 《广告创意训练教程》 张 勇 主编 高等教育出版社2003年版 一、广告创意及其内涵 二、广告创意实训课程的内容 三、广告创意实训课程的特点和学习方法 绪 言 ?????????????????????????????? 1、创意其实很简单 一、广告创意及其内涵 很多人都熟悉这么一个游戏——取三根火柴，让它们头挨头，在尾部给予一个支撑时，火柴得以呈三棱状展开。问你用什么办法，在失掉支撑后，可使这个三棱状依然完好如初？结果只需点燃火柴头，并轻轻吹灭火焰，那个支撑便可悄然移去………儿时的小游戏，却给人带来莫大的启迪。我们的广告创意，不就是点燃那几根火柴的一束亮光吗？ 满天的繁星，对每个人来说都是可望而不可及。可就有人把它视为已有，仅靠一个小小的点子，让这苍穹的众星，为之带来不尽的财富。这是指美国国会图书馆曾标出星座图，意愿者只需交上10美元，便可挑选一颗星星以自己的名字来命名（当然这星座的名称，只能在国会图书馆里才得以认可）………1915年的巴拿马万国博览会上，中国的茅台酒虽然在国内名声颇高，但在国际市场上还不为世人所晓，因而遭受冷落，无人问津。只因工作人员一不小心将一瓶样酒碰翻于地，瓶碎酒洒后，营销代表授意不作清洗打扫，任其酒香四溢，散发出一种迷人的诱惑，引来客商云集，赞誉不息