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创意文化产业中媒介运用 　　摘 要 知识经济发展的今天，文化与经济、政治相互交融，在综合国力竞争中的地位和作用越来越突出。创意文化产业作为文化的一部分其重要性是我们不能忽视的。而媒介作为人们生活中无孔不入的组成部分，正在以难以想象的力量构建着人们的生活，同时也构成创意文化产业中重要组成部分。创意与媒介像是数学中的交集，很大程度上是包含和被包含的关系，那么两者必然交互为用，你中有我，我中有你。 　　关键词 创意文化产业 媒介 载体 　　中图分类号：G124 文献标识码：A 　　1创意文化产业的定义 　　1998年，英国创意产业特别工作组首次将创意产业界定为“源自个人创意、技巧及才华，通过知识产权的开发及运用，具有创造财富和就业潜力的行业”。根据这个定义，英国将广告、建筑、艺术和文物交易、工艺品、设计、时装设计、电影、互动体闲软件、音乐、表演艺术??出版、软件、电视广播等行业确认为创意产业。 　　文化经济理论家凯夫斯对创意产业给出了以下定义：创意产业提供我们宽泛地与文化的、艺术的或仅仅是娱乐的价值相联系的产品和服务。它们包括书刊出版、视觉艺术（绘画与雕刻）、表演艺术（戏剧，歌剧，音乐会，舞蹈）、录音制品、电影电视、甚至时尚、玩具和游戏。另一位经济学家霍金斯在《创意经济》（The Creative Economy）一书中，把创意产业界定为其产品都在知识产权法的保护范围内的经济部门。 　　2创意与媒介 　　在知识经济发展的今天，文化与经济、政治相互交融，在综合国力竞争中的地位和作用越来越突出。创意文化产业作为文化的一部分其重要性是我们不能忽视的。未来国与国之间的竞争并不是武器，而是创意。任何一种技术工艺都可能在短时间内被他人模仿，唯一的方法就是不断创新。全球化带来了创意文化产业的分工和合作，跨国文化企业的生产规模已经出现。“在当前社会，人们面临着大量的产品选择，经常性的产品更新以及过度沟通的媒体社会，这都意味着现在的企业要想在全球市场上头角峥嵘，产品本身得非常杰出才行。”媒介作为人们生活中无孔不入的组成部分，正在以难以想象的力量构建着人们的生活，同时也构成创意文化产业中重要组成部分。创意与媒介像是数学中的交集，很大程度上是包含和被包含的关系，两者必然交互为用，你中有我，我中有你。 　　3创意文化产业与媒介在电影生产中所起的作用 　　面对创意文化产业与媒介之间错综复杂的关系，我们不难发现创意文化产业与媒介很大程度上是相互作用，互利共赢的关系。一方面媒介作用于创意文化产业链上的其他组织并进行互利合作，最后达到共赢的效果。众所周知，媒介有宣传、放大、解读、理解产品的作用。创意文化产品在媒介的作用下得到很好的宣传，提高创意文化产品的知名度和它在人们心目中的地位。具体来说，电影是重要的创意文化产业之一，它是怎样利用媒介为自己服务使自己得以快速发展呢？在电影生产、扩大的整个过程中无一不体现了媒介对创意文化产业的促进作用。 　　在创意文化产业与媒介相互合作，共同发展的过程中，创意文化对媒介提出了更高的要求。首先，创意文化产业促使媒介不断升级。报纸、杂志是最传统的媒介，在创意文化产业蓬勃发展的今天它们已经成功升级变身了。网络时代的到来激起今天的报纸打破“传播者――受众”的单向模式，尽量为读者提供自由表达的平台。我们对今天报纸的“话题征文”、“读者点题”、“口述实录”、“百姓茶坊”等栏目与10年前的“读者来信”、“编读往来”比较一下发现，今天的报纸版面主角是读者，读者在大发议论，有时连话题也是读者定的，编辑则隐身到幕后，他仍然控制着整个讨论，充当“把关人”角色。今天的报纸还特别注重本身的版式和图片“外包装”，力求视觉效果给读者带来一种视觉冲击，增强审美效果以此来吸引读者的眼球。 　　其次，创意推动电视节目的不断创新。电视节目竞争力不断创新的意义在保证电视节目、频道在市场上拥有差异性竞争力。只有差异性才是容易被市场接受的东西。丁俊杰认为，创新包括三方面：第一，原创。不过原创也意味着高风险、搞资本；第二，简单的借鉴、移植或购买版权的方式也属于创新；第三，旧元素的新组合某种程度上讲也是创新。新的东西不一定好，旧的东西不一定不好。现在的节目创新以纯粹的技巧导向转向资源导向发展，以摆脱了纯粹玩新奇的花样、花俏的包装时期，进入到资源争夺阶段，其活动方向主要指向公益、娱乐节目和体育节目。 　　最后，创意加速了专业化时代的到来。传媒产业是科技紧密结合的产业，有创意推动的技术升级，不断推动的媒体向更高层次发展，向小众化、专业化转型。以电视剧为例，由于数字电视技术的发展，普通老百姓家里已经可以收看到近百套电视节目。一些小众化的频道纷纷应运而生，尽管其创新做的远远不够，但专业程度却在进一步加深。人们渐渐意识到许多冠以专业频道名称的现象比比皆是，其