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浅议传播学视域中私媒体 　　【摘要】私媒体的发展对传统媒体产生了强烈的冲击，逐渐改变了过去传统媒体独霸天下的传播环境，其根植于信息技术的发展土壤，具有明显的网络时代特征。通过从传播学角度对私媒体的兴起与发展、传播特性和传播中遇到的问题及对策进行分析，试图为私媒体的健康合理发展提供理论依据。 　　【关键词】私媒体；传播特性；传播问题 　　从人类传播发展的历程不难看出，传播媒介从低端向高端的改变恰好符合人类日益增强的对信息的需求，下一个时代对信息的传播速度及信息总量的传播总是比前一个时代更快更便捷。这一切的变化归功于科技的进步，正如麦克卢汉所说：“媒介最重要的方面，并不是根植于与文化内容有关的各种问题，而是在于传播的技术。”[1]传播技术的革新，特别是网络信息技术的进步使信息的传播速度无疑又迈上了一个新的台阶，而依托网络出现的私媒体，则是信息时代的既得利益者，其传播特性更符合人们对信息更快更多更便捷的追求。 　　一、私媒体的概念及发展状况 　　所谓私媒体，也称自媒体，百度百科中对其定义为“随着网络的发展，一些新兴的媒体逐渐显现出影响力。……比如博客、微博等。他们（它们）具有纸质媒体无法比拟的及时性和透明性，同时也提升了网友积极参与公共事件的讨论热情”。[2]该定义主要从媒体对社会的影响层面来解读。而笔者认为维基百科的定义则更贴字面概念，其定义为：“互联网时代的网络术语，指在网络技术，特别是在Web2.0环境下，由于博客、微博、共享协作平台、社交网络的兴起，使每个人都具有媒体、传媒的功能。”[3]该定义具体指明了私媒体所包含的形式和功能。综合上述定义，笔者认为私媒体具备以下特征：1.私媒体的产生必须依赖于网络，不管是通信网络还是计算机网络，还是二者结合；2.相对于传统媒体来说，作为新兴的媒体类型，具有较强的传播信息功能，在公开、平等交流的过程中、在社会上产生一定的影响力；3.平台的私有化。 　　随着互联网的发展，从最初的博客到各大SNS网站的兴起再到如今微博的盛行风靡，私媒体的发展逐步显现出其对时代的影响力。当然，在中国，前期博客为大部分名人提供了表达个人情感观念的窗口，在点击率上往往占有绝对的优势。而随着微博的问世，普通民众对信息传播的话语权越发凸显，随时随地通过微博记录身边所发生的事，特别是对身边所发生的重大事件而言，由于微博的即时性及裂变式传播，能够在极短的时间内将信息传遍全球。而各大SNS网站也纷纷效仿微博，进行相应改良，以达到信息快速传播的目的。所以现在形成了以微博为首的私媒体传播平台，人人都可以成为信息的发布者，人人都可以依靠网络平台提供的个人窗口发布私人或者公共的信息及评论，并逐渐在社会中显示出非凡的影响力。相对于早期的私媒体博客而言，微博信息传递的方式与速度更加适应了信息资讯更快的要求，这也是时下微博广受欢迎的原因之一，也使得微博成为私媒体中的佼佼者，在一定程度上也代表着私媒体未来的发展方向。下面笔者就以微博为例来说明私媒体对社会的影响。 　　近两三年来，国内门户网站先后进军微博，根据四家门户网站声称的数据，新浪微博和腾讯微博用户已各超3亿，搜狐微博和网易微博用户分别将近1亿。与此同时，人民网、凤凰网、开心网、豆瓣网、天涯网、人人网等不甘于后相继开设微博以争夺信息市场。 　　现如今私媒体随着互联网技术的不断进步而高速发展并扩大影响，有人曾经用了一个形象的比喻来说明其影响力，“当你的粉丝超过100人的时候，你就好像是本内刊；超过1000，你就是个布告栏；超过10000，你就好像是本杂志；超过10万，你就是一份都市报；超过100万，你就是一份全国性报纸；超过1000万，你就是电视台，超过1亿，你就是CCTV了。”[4]这虽然是比喻但丝毫不显夸张，粉丝的数量直接关乎一个微博的影响力，影响力进而会带来更多的利益。在微博层面上讲，粉丝数量相当于电视台的收视率，而这种收视率只会逐渐提高，有收视保证，而电视台则没有这么稳定的收视率增长。从这个角度而言，私媒体比传统媒体的盈利模式更为稳健。目前大量的广告商也将目光投向私媒体平台，按照粉丝数量的多寡在私媒体上做广告，广告费则由私媒体的粉丝数量决定。微博的出现，则真正标志着私媒体时代的到来。私媒体不仅能产生与传统媒体一样的社会影响力，而且各私媒体用户还能通过卖广告自谋收益。随着私媒体技术的不断发展及影响的扩大，人们获取信息的方式已不像以前那样依赖传统媒体，私媒体的发展前景越来越广阔。私媒体随着微博的迅猛发展已初露锋芒，其传播特性又如何呢？ 　　二、私媒体的传播特性 　　传播用户的全民性、个人化。尼葛洛庞帝在《数字化生存》中说：“后信息时代的根本特征是真正的个人化”，“个人不再被埋没在普遍性中，或作为人口统计学中的一个子集，网络空间的发展所寻求的是给普通人以表达自己需