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地域文化符号在现代包装设计中应用 　　摘 要：在现代包装设计中强调地域文化符号，能够使现代包装设计更具独特的艺术魅力、文化价值、审美价值以及市场应用价值，同时深化了现代包装的文化内涵，并推动地域文化的传承、发扬和创新，满足人们的生活需求和精神需求。本文从地域文化符号的角度入手，介绍了地域文化符号的内容，以及分析“文化符号”的象征意义与“地域文化”之间的关系，并结合福州市（榕城）文化符号元素来举例分析地域文化符号在现代包装设计中的表现，最后提出了如何将地域文化符号应用到现代包装设计中的思路与手法。具有一定的理论和实际应用价值。 　　关键词：地域文化；符号；包装设计；应用 　　中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2013）11-0063-01 　　一、前言 　　随着经济技术的快速发展，全球化的发展进程不断加速，全球邻居化的出现，导致全球越来越趋于同一化。在设计领域这一点近些年表现的尤为明显，设计风格、样式渐渐基本趋于同化，平面设计中的表现形式很快就被模仿，“山寨”一词可以充分的证明这一点。当今我国的平面设计处于一个蓬勃发展的时代，如何将本土地域文化融入到现代包装设计中，成为如今包装设计的一个重要课题。 　　地域文化符号通过外在的表现形式传达呈现出地域文化内涵，在现代包装设计中应用这些特色的文化符号可以传达现代包装的地域性，提升现代包装的文化价值。同时，地域文化符号应用在现代包装设计产品中作为地域文化的形象，能够很好地帮助弘扬地域文化。所以，将地域文化符号应用在现代包装设计中具有重要意义。 　　二、地域文化符号的概念 　　德国现代哲学家恩斯特·卡西尔认为“人是符号的动物，即用符号去创造文化的动物。”我国著名学者徐恒醇在《设计符号学》书中说到：“人的意识的发展是一个将世界符号化的过程”。由此可以看出，人类创造的文化是符号文化，人类自身创造了符号，使用符号去创造了文化。符号是意义与形式的统一，形式是文化的表现，所以，人类的文化都以符号的形式出现，如语言文字、童话故事、美术设计等。 　　地域文化符???是指特定的地域中所能代表改地域文化显性及隐性特点的所有符号的总称。与我们人自身独特的性格、个性一样，地域文化有其特色的文化内涵，其具有的特性是抽象的一个概念。 　　三、地域文化符号的内容 　　人类的活动造成文化的符号化，现存物质是人类文化宝藏，不同特定地域的人类活动创造了不同的物质文化，从而形成了不同地域文化。 　　根据地域文化符号的存在和形成方式，文章将地域文化符号大体分为三类：人文历史符号、风俗习惯符号、自然地理环境符号。 　　（一）人文历史符号 　　我国历史悠久，随着历史的发展形成了独特的历史文化，这些表现在了文化传统、建筑风格、传统工艺等上面，人文历史决定并记载着一个地域的历史变更，承载了推动社会向前发展的时代使命，是一个地域的灵魂，其文化价值历久弥新。人文历史符号在包装设计上的应用不仅展示了一个地域特征的形象，而且呈现出了该地域深层的历史文化内涵。 　　（二）风俗习惯符号 　　风俗习惯符号主要通过民俗风情、民间文艺、宗教仪式、风俗庆典等表现出来，主要是以一种精神文化的形式来体现，是生活方式的产物。在现代包装设计中，可以用抽象符号的视觉化来呈现，丰富现代包装设计在精神、情感方面的内容。 　　（三）自然地理环境符号 　　自然地理环境是人类生存发展的基础，有其独一无二的存在形态体系。不同的地理位置受其自然环境的影响，形成了不同的地貌、气候、动植物等特征，同时这种特征有完全的稳定性，从而具有很强的地域识别性。将其应用到现代包装设计中，能够传递出明显的地域自然风貌特征。 　　四、“文化符号”的象征意义与“地域文化”之间的关系 　　文化符号是在历史长河中沉淀下来的精华，是地域文化的形式，是某种意义和理念的载体，这种理念和意义是通过一系列外在特征表现出来的。每个地域都有其自己的文化符号，具体说是一些客观存在的物质，如福建的惠安女服饰、三坊七巷建筑等。 　　五、福州文化符号元素在现代包装设计中的表现 　　福州文化符号元素在现代包装设计中有突出的表现，形成了具有福州地域特色的现代包装设计，这些文化符号应用在现代包装设计中展示出了福州人文历史、风俗习惯、自然地理环境等特色，同时丰富了现代包装设计的内容，拓宽了现代包装设计的思维方向。 　　福州以榕树多而闻名，故常称榕城，榕树是福州的市树。福州地形属典型的河口（闽江入海口）盆地，四周被山岭围绕；气温适宜，温暖湿润；福州地区通用福州话（闽东方言）；闽剧（福州戏）、评话、十番等是福州市的主要传统文化；亦有闹花灯、踩高跷、登高等民俗活动；宗教信仰主要是佛教，受基督教和天主教的影响；人文古迹、历史建筑数不胜数。将这些福州地域文化表现