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伊利网站诊断报告 随着上网人数的不断增长和互联网应用的迅速发展，网络营销已经成为企业不可或缺的营销方式之一。而企业网站作为网络营销的一个极其重要的工具，是其他网络营销手段和方法的基础所以对于企业网站的研究具有极其重要的作用内蒙古伊利实业集团股份有限公司是全国乳品行业龙头企业之一，是国家520家重点工业企业和国家八部委首批确定的全国151家农业产业化龙头企业之一,是北京2008年奥运会唯一一家乳制品赞助商，也是中国有史以来第一个赞助奥运会的中国食品品牌。/，伊利集团网站首页整体比较简洁，色彩分明，以蓝、白、绿三色为主，给人一种清新自然、明亮整洁的感觉。在页面最主要位置（“F”型网页浏览注意力现象中的最上一横）鲜明的标出公司的LOGO图标和网页导航系统（1）一级目录共个，分别是：伊利、、、、客服中心和PR值页面评定结果：7，其竞争对手蒙牛网站的PR值也为7，网站的PR值都处于高等水平，说明伊利集团网站是比较重要的，是受用户欢迎的，从这个方面来看，伊利集团网站是做得不错的。 （3）网站alexa排名 最近一周平均 近一周变化量 最近一月平均 近一月变化量 最近三月平均 最近三月变化量 网站流量排名 50398 ↑33954 72158 ↑262364 141572 ↑200760 每百万人中访问人数 46 ↑70% 31 ↑710% 12.6 ↑280% 每百万被访问网页该站的网页数 0.53 ↑80% 0.37 ↑270% 0.2 ↑110% 每日人均页面访问量 1.2 ↑5% 1.15 ↓50% 1.35 ↓50% 只访问一个页面的人次的百分比 79.6 ↑9% 73.4 ↓3% 70.2 ↑23% 日均访问时间 52.3 ↓48% 73.5 ↓42% 82 ↓40% 来自搜索引擎百分比 14.3 ↓14% 11.7 ↑14% 15.1 ↓56% 以下是蒙牛集团网站的alexa排名 最近一周平均 近一周变化量 最近一月平均 近一月变化量 最近三月平均 最近三月变化量 网站流量排名 162738 ↑85952 216403 ↑137726 253854 ↑93191 每百万人中访问人数 8 ↑10% 6.8 ↑80% 5.4 ↑80% 每百万被访问网页该站的网页数 0.52 ↑310% 0.23 ↑170% 0.16 ↑48% 每日人均页面访问量 6 ↑300% 3.3 ↑50% 2.5 ↓20% 只访问一个页面的人次的百分比 16.7 ↓61% 32.3 ↓48% 63.4 ↑60% 日均访问时间 608.7 ↓1232% 248.6 ↑81% 146.9 ↓3% 来自搜索引擎百分比 25 ↓75% 29 ↑32% 19.1 ↓48% （以上数据均来源于中国站长之家） 从网站alexa综合排名来看，伊利集团网站的综合排名是141572，而蒙牛集团网站的综合排名为253854，说明伊利集团网站比蒙牛集团网站更具吸引力，有更多的人关注，说明伊利网站比蒙牛网站建设得更好。 进一步根据alexa排名来看，伊利网站在访问流量、访问人数和访问网页数上的增长都比蒙牛网站快，但在人均页面访问量和日均访问时间来看，下降得比较快，因此，伊利应当更加注重网站优化，进一步丰富网站内容。 三、总结 企业网站建设的完成并不意味着网络营销的终结，应当更加注重企业网站的优化和完善，只是网络营销所要求的，尤其在当今网络营销这一手段广泛被各企业运用的时代，能否运用好网络营销这一手段会对企业在市场竞争中产生重要影响。 通过本次实验对伊利网站进行各方面的诊断可以得出，整体来看，伊利公司在网络结构、内容，功能方面是做得很不错的，页面清晰，颜色搭配合理，布局紧凑，个性突出，广告宣传很独特，出现的问题也都是一般传统企业所共性的问题，尤其在各大搜索引擎收录情况和alexa排名上来看，伊利网站在同类产品生产企业中处于领先地位。而通过一系列的分析发现，伊利网站主要存在以下问题： 第一，在电子商务这一环节来说是比较失败的，只着重于介绍产品和市场信息，不能产生最直接的经济效益，应当建立一个直观的独立在线交易的系统，而不是把电子交易平台放在一个二级目录下面。 第二，产品信息不够全面，相关信息较少，介绍简单，用户无法获得有价值的信息，新产品推荐不突出，用户很难找到相关信息，所以，应当将产品信息介绍更加深化。产品介绍没有在主目录下而是在幻灯片广告链接上让人一下发现不了。 第三，缺少与用户沟通环节，仅仅设置了顾客反馈平台，没有设置在线问题解答平台，无法清楚、及时了解到顾客个性化需求。 第四，网站目录的设置不够直观看标题一下找不到想要查看的信息，主页面加载的广告有一点大打开有些慢。  总而言之，在互联网高速发达的时代，我国拥有世界上