品牌视觉形象系统中辅助图形应用表现研究.docVIP

品牌视觉形象系统中辅助图形应用表现研究 　　基金项目：本文系福建江夏学院院级课题青年项目2012C024 　　摘要：随着人们对辅助图形重要性的认知，辅助图形的设计方法和应用方式越来越多样化，在保证形象系统性和完整性的基础上能够更自由地阐释品牌概念文化，打破常规、寻求突破，增添独特的图形创意元素，增强视觉表现的形式感和冲击力，使品牌视觉形象更易被受众认可和识记。 　　关键词：辅助图形；品牌视觉形象 　　当今，品牌视觉形象设计成长迅速、变化巨大。品牌视觉形象系统通过多种元素的视觉表现，强调用专业的设计语言系统设计规划，帮助品牌完成视觉需求对，树立企业形象、传达品牌理念、加深受众印象、提升品牌功能性等方面起着深刻的影响，达到有效的信息传递。 　　随着现代多媒体技术的发展，品牌视觉形象系统中各个设计元素不再模板化，而是趋于多样化，根据自身的需要，寻找个性基点，拓宽表现空间，以求强烈而突出的视觉效果，从而满足现今信息化读图时代的需要，使品牌在激烈的市场竞争中拥有更具特色的形象诉求点。当视觉形象的个性和诉求力对品牌建立的影响越来越大的时候，人们对品牌视觉形象的关注不仅仅停留在标志图形，辅助图形的表现受到越来越多的关注。设计师开始重视辅助图形的作用，并深入研究设计方法与应用形式，开发出独具匠心的品牌形象。 　　辅助图形是形成完善、整体视觉形象系统的重要内容，在视觉形象系统中所起的作用也是相当明显的。辅助图形伴随着品牌视觉形象系统的一系列现实活动，通过其自由度与空间延展特性，不只是在“量”上影响着品牌视觉形象――在视觉形象系统中出现的频率最高，在“质”上成为品牌视觉形象系统中最为自由活跃的图形语言，对品牌形象的塑造功不可没。品牌的成功离不开独特鲜明的视觉识别形象，而强有力的视觉识别形象又离不开优秀的辅助图形。对辅助图形表现潜力的挖掘，以及对辅助图形实效的关注，将发挥辅助图形应用的更大可能。 　　辅助图形是品牌视觉形象设计中基本设计要素之一，是品牌视觉形象设计中两大图形元素之一。辅助图形通过自身的符号语???，承载相关的视觉信息，根据需要在各种媒体上广泛应用，有效地与标志、标准字、标准色配合形成生动的视觉形象。 　　辅助图形通过图形、色彩、表现手段等多种要素组织而成外在表现形象，这些视觉符号的组合满足人们不断发展的审美需要，更加全面完整地呈现品牌视觉形象；而辅助图形的意象表现作为其表现力的内在要素，是通过对品牌自身的本质要素与属性的认知定位，进而在把握品牌所关联的受众情感的基础上进行意境拓展，促使辅助图形能够准确地借用外在的视觉表现形式呈现品牌特征和性格，使形象具有更深层的感染力。 　　辅助图形对品牌视觉形象的建立及诠释起到了不可或缺的作用。有效的辅助图形设计能够充分地强调和延伸品牌内涵理念、大大地提高品牌视觉形象的视觉表现力、显著地增加品牌形象应用的适应性与灵活度。 　　辅助图形以积极的视觉展示、严谨而规范化的使用，对品牌内涵再次提炼，与标志共同吸引受众的视线，增加品牌的关注度，突出企业特征，从而强化了品牌视觉形象。在梵高博物馆的品牌形象设计中，辅助图形提炼了画家梵高作品经典的线性笔触作为视觉表现元素，明确地传递了博物馆的内容属性与特征，受众一目了然，使品牌形象更加直观而鲜明、易于识记。 　　辅助图形通过精心巧妙地处理色彩、线条等二维设计元素之间的关系，强调节奏、均衡、变化等各种平面形式语言，产生强烈的视觉冲击力，形成独具个性的艺术形象，有效地满足受众的审美需求，增加品牌形象的美感。世界奢侈品牌GUGGI经典的双G图案组合出丰富的画面形式，广泛地运用于箱包等各类产品，极富视觉效果，也将品牌的奢华品质体现得淋漓尽致。法国面包店XOKO的品牌视觉形象采用了简洁的正圆作为辅助图形，正圆代表了面包糕点在盘子上的形态，强化了品牌属性。这些正圆图形按不同的规律排列组合平铺呈现在各种平面应用上，充满了大小疏密变化，产生各种节奏韵律，具有强烈的装饰色彩，形成富有美感的整体视觉效果，吸引着受众的目光。 　　灵活多元的辅助图形更易营造品牌视觉形象的全面性和系统性。辅助图形的本质是为了增强品牌内涵的视觉化表现，完善品牌概念的表达。一方面，辅助图形配合标志呈现，共同达到深化品牌印象、渲染品牌个性的作用；另一方面，辅助图形活泼且柔软度高，增加了品牌视觉设计元素的表现力和适应性，起到了“穿针引线”的作用，贯穿整个视觉系统。辅助图形能够有效地处理好各视觉要素间的组合形式及其与承载媒介的关系，提供了更自由的延展空间。如在品牌的版面构成中，辅助图形具有较高的延展性，对设计架构起到了主导作用，使各设计要素之间起到了呼应的效果。艾勒斯利花卉展视觉形象就很好地体现了辅助图形的延展应用。辅助图形借助对标志图形或单色或多色或剪影或立体的处理，丰富了品牌的应用展