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博客传播及其道德影响初探 　　【摘 要】 本文介绍了博客的类型，分析了博客的传播特点，探讨了博客的传播对道德造成的影响。认为博客的虚拟空间使道德规范相对削弱，博客中信息的多元化及多样性造成了道德信念的丢失，博客匿名与隐蔽的特性造成道德人格发生异变。因此，要加强对博客的道德约束和法律约束。 　　【关键词】 博客；传播学分析；特征；道德影响 　　网络技术的发展不断为人们的生活提供便利，为人们的交流及互动创造了更加宽广的平台。博客（blog）作为交流平台的一种，推动了个人向公共领域进军的步伐，使知识及信息的广泛共享得以实现。博客的概念主要涵盖三项内容，第一是个人化信息的表达内容，第二是信息不断更新的日记形式，第三是通过链接和其他博客加强关联，从而将文章内涵和外延进行拓展。随着博客的广泛使用，它对人们的生活带来了越来越深入的影响，所以对其从传播学视角进行分析，并对之给道德带来的影响进行分析是必要的。 　　一、博客的类型 　　根据博客的汇聚形式和相关内容，可以将博客分为精英博客、草根博客和群体博客三类。精英博客主要的目的是进行知识的过滤、积累和传播，追求的是博客的影响力及内容上的价值，是知识型博客。精英博客一般主题选择明确，具有较高的点击率及较大的影响力。草根博客是以博客为个人的表达方式、相对沉默、无拥戴者或数量极少的博客，发布者的目的是将情绪、生活及心得展现给有限的人。群体博客是兴趣相似的几个或几十人组成的小群体，这一博客形式相较于分散的个人博客具有更大的影响力，而且更为醒目。 　　二、从传播学视角对博客的分析 　　1、博客的传播模式为双向反馈 　　大众传播的传统形式是由少数人向不确定大众自上至下的进行传播，是从点到面的传播方式，即使追求双向性却难以真正实现信息的有效反馈。而博客的传播模式是真正意义上的双向反馈。在博客世界中，作为被动方的受众同样有充分的参与空间。博客展开的是从面到面的传播，虽然在网络上的“受众面”相较于大众传媒为小，但当其不断汇聚时，达到足够的程度就可以影响到传统的大众传媒。网络上的新闻传播给予了每位读者成为作者的可能性，创新性的个人赋予了影响媒体的机会和权利。 　　2、博客的传播形态是传受一体 　　博客传播媒介是纯技术的因素，这一点可以使传播的流程更加简便快捷。博客信息直接通过文本形式加以展示，最大程度的体现了网络的互动，文本中的超链接也使新闻本身加以改变，使新闻转变成公众主体的意识。而在传统的传播中，信息都是从发出者通过媒介传递给接受方，通常情况下信息的发出者不同于接收方，二者是分离的。而对于博客的传播模式而言，每位博客都可以直接将自我信息和思想进行表达，并将他人评论的信息进行引用，通过与其他网络地址及博客的链接实现信息的提供，同时可以源源不断地从别处获取信息，因此，在博客的传播中，所有博客都能发出信息和接受信息，同时扮演着信息发出者与接受者的双重角色。 　　3、个人传播进入到公共领域 　　博客产生之前，网络的沟通多采用E-mail、ICQ和BBS等方式，前两种沟通方式主要是用在个人之间进行信息的传递，而BBS更侧重于公共性，缺乏个人化。博客是将个人信息的传播带入到公共领域的沟通方式，在网上进行自我展示并与他人进行交流和沟通。在传统观念中，日记属于私密的个人空间，是一种以封闭为基础的个人独享，是最原始的个人传播方式。博客的交流和分享就是以此为基础的。博客日志的发布是将私人内容进行公众化发表，通过图片、文字等多种形式将自己的思想及状态向公众进行展示，同时对网络中其他人的博客信息进行浏览，使私人空间和公共领域产生交集。而链接的使用可以实现公共的交流，形成信息的共享。 　　4、在信息空间中延伸多维度进行传播 　　人们把自我专业内的信息及知识进行公布实现自我价值，同时每个独立的思维在博客中和彼此进行激烈的碰撞。一般情况下，博客将相关知识过滤后张贴在自己的网页中，随着点击的增多形成可信度。主题兴趣相同的博客建立网站中的共享社区，对知识进行再生产并再分享。当通过链接进行知识生产形成网络后，博客同时也在对这些共享进行利用。不同于现实世界将个人知识转化为社会知识过程中需要遵守一定的生产法则及程序，博客中不需要为产权问题付费，而且由于其无国界化、平民化而成为网民共同享有的精神财富。 　　三、博客的传播对道德造成的影响 　　1、博客的虚拟空间使道德规范相对削弱 　　在现实中，人与人彼此之间有诸多联系，在进行交往时每个人的社会属性及自然属性都真实的展示在对方面前，而在博客中，这些属性都被隐藏起来，只剩下一个符号作为代表，具有不确定性和随意性，道德的舆论力量和监督力量无从施展，从而弱化了道德规范的束缚能力。 　　2、博客中信息的多元化及多样性造成了道德信念的丢失 　　道德信念是履行道德义务责任感的