基于旅游品牌塑造的区域旅游产业结构优化研究——以宁德市为例(可编辑).docVIP

基于旅游品牌塑造的区域旅游产业结构优化研究——以宁德市为例 ? ? 以宁德市为例 谢新丽,吕群超,谢新瑛,郑立文 宁德师范学院管理与 程系,福建宁德 摘 要:旅游品牌是市场对区域旅游产业各构成要素的总体评价和市场认知,对区域旅游业结构优化 调整具有重要促进作用.在阐述旅游品牌塑造对于区域旅游结构优化作用的基础上,结合宁德市旅游 产业结构存在的问题、现有旅游品牌的特征和局限性,以及当地旅游品牌塑造的基础,提出了该市基 于旅游品牌塑造的旅游产业结构优化的具体措施. 关键词:旅游品牌;旅游产业结构;优化;宁德市 中图分类号:. 文献标志码: 文章编号: . . ? : .. . ?. . . 本文的文件可以从. . . 获得 旅游品牌是指旅游经营者凭借其产品及服务确立的代表其产品及服务形象的名称、标记或符 号,或它们的相互组合,是企业品牌和产品品牌的统一体,它体现着旅游产品的个性及消费者对 此的高度认同.旅游品牌的塑造增强了区域的影响力、知名度,促进旅游产品开发,带动了旅游 景区、酒店业、旅游交通等行业的发展,进而促进旅游产业的发展和旅游产业结构的调整. 旅游品牌塑造及其在区域旅游产业结构优化中的作用 . 旅游品牌塑造的基础 任何成功旅游品牌的塑造均不是随机和偶然的,而是基于一定的物质与非物质基础.通过对 上述基础的特性、特质、文化内涵等萃取,从中提炼若干能够代表地域的系列名称、标记或符号, 然后通过系统营销实现旅游品牌的塑造.总体而言,旅游品牌塑造的基础包括以下几方面. . . 旅游景观 旅游景观包括自然与人文景观.旅游品牌的塑造首先需要考虑区域具有代表性和影响力的旅 游景观,比如山、水、川、洞、古建筑、古民居等.在进行区域旅游行销口号提炼时,应该立足 于上述旅游景观,并将其融入到行销口号中,然后通过系统营销,塑造成区域具有代表性的旅游 品牌.如福建泰宁旅游主题口号“水墨丹霞,古韵泰宁”、福建白水洋的“天下奇光,宇宙之谜” 和广西北海的口号 “海湾明珠,休闲之都”分别从丹霞地貌、白水洋景观的特色、滨海旅游资源 收稿日期:.. 基金项目:年宁德市社科资助专项研究课题 作者简介:谢新丽 卜 ,女,山东肥城人,讲师,硕士,研究方向:旅游经济,旅游节庆策划 温州大学学报?自然科学版第 卷第 期 等入手提炼各自营销口号,并最终塑造成各自具有影响力的旅游品牌. 、 .. 区域文化 文化不仅是区域重要的旅游资源,更是旅游品牌塑造和营销的基础.除旅游景观之外,区域 文化的介入,不仅能够促进区域旅游业快速发展,更能够提升旅游品牌的文化内涵和竞争力【】.国 内运作成功的旅游品牌均立足于区域文化之上.如泰宁的““古韵泰宁”、武当山的“问道武当山, 养身太极湖”分别浓缩了泰宁的传统民俗文化和武当山的宗教文化. .. 风物特产 具有区域代表性和影响力的风物特产不仅能够被塑造成区域旅游品牌,而且能够通过品牌的 影响力促进旅游商品的开发与销售.福建武夷山的“游武夷山,品大红袍”便是最好的例证.红 茶是武夷山重要的特产,并且在全国范围内均有一定的影响力和知名度,武夷山从大红袍中萃取 宣传口号,能够快速提升武夷山的品牌知名度,并且有利于该品牌的塑造. . 旅游品牌塑造在区域旅游产业结构优化中的作用 . . 促进旅游产业结构的完善 完善的旅游产业结构包含旅游产业结构的各个方面,旅游产业六要素的完整性是其中一个重 要的方面.在旅游业发展之初,旅游产业的六个支柱产业中,食、住、行和交通行业发展较快, 而购物和娱乐则相对落后.从旅游从业人员的角度分析,旅游商品的发展滞后、商品体系不健全 很大程度上影响从业人员的收入,进而影响旅游业的发展;从旅游产业角度分析,旅游商品的发 展滞后影响了旅游者的满意度.旅游品牌的塑造促进了区域旅游产业中的景区、酒店、旅行社、 交通等的快速发展【】.在多样化旅游市场的主观要求和区域旅游产业发展的内在驱动力作用下, 区域旅游商品得到了一定程度开发、娱乐产业得到了一定的发展.随着旅游购物和娱乐产业的发 展,区域旅游产业结构得以完善. . . 促进旅游产业结构的协调发展 在旅游业发展的起步阶段,由于市场机制的滞后性,旅游产业内部各行业之间以及各行业内 部的协调性一般较差.具体表现为旅游产业六大支柱产业之间发展缺乏协调性,某一、二个产业 发展滞后于整个旅游业的发展,且制约了旅游产业的整体协调发展.各行业内部表现为档次与等 级之间的不协调.以酒店业星级等级加以分析,由于受利益驱使,导致区域酒店业的发展缺乏整 体规划,酒店等级结构失衡现象严重.具体表现为高端酒店多,低端酒店多,而中间层级的酒店 则相对较少,其直接后果是为了争夺市场,高端酒店掠夺中端酒店的市场,中端酒店抢占低端酒 店的市场,最终导致酒店业的行业结构失衡【.旅游产业结构的复合