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互动视角下贵州乡村旅游项目品牌化开发 　　摘 要：在体验经济的背景之下，将互动旅游与品牌化相结合将成为旅游业发展的一种必然趋势。贵州乡村旅游项目依据品牌化的基本原则为立足点，全面塑造互动视角下的贵州乡村旅游项目，以便促使贵州乡村旅游项目品牌得到更快、更全面的发展。 　　关键词：互动旅游 旅游项目 品牌打造 　　检 索： 　　在这个品牌竞争越来越激烈的时代，将品牌与旅游互动体验相结合将成为旅游业发展的一种必然趋势。如何在同质化的旅游产业中脱颖而出并形成独特的旅游品牌，提高其市场地位和市场竞争力，成为当下乡村旅游项目的一个难点。在新型旅游体验世界的背景下，随着人们对旅游意识和需求的普遍提高，单纯依靠自身优良的旅游资源吸引游客的时代已经终结。 　　一、贵州乡村旅游品牌项目创建依据 　　随着经济和社会的高速发展，越来越多日夜面对钢筋混凝土的都市人都在寻求一片心灵的栖息地，他们更重视人与人、地区、自然等多方面之间的互动。因此，将互动与旅游品牌化相结合能更好的满足游客的需求。 　　乡村旅游作为一种新型旅游产业，以其优美恬静的环境和质朴的生活方式深受广大游客的喜爱；同时，由于国家对乡村旅游发展大力支持，一时之间，乡村旅游的数量因其成本较低、易形成、发展空间广阔等因素而“多如牛毛”。然而，多数乡村旅游项目缺乏新意，盲目地照搬套路，没有独具个性的特色品牌形象与概念，形成了现今旅游市场同质化的局面。真正形成乡村旅游品牌项目的却“屈指可数”，尤其是贵州省的乡村旅游项目。 　　品牌的打造涉及到多方面的因素，是一项系统全面的工程。它需有一个长远的战略；不断地更新和塑造；它需拥有品牌意识、重视品牌战略，并不断加强和完善对品牌的管理。这是一项有计划、有组织、有各方面力量的系统工程。品牌打造需动员各方面的力量；需合理的利用人力、物力、财力、信息等各方面资源，并将这些资源优化组织，这样才能发挥出它的最大作用，产生最佳效益。 　　贵州是一个多民族村寨的省份，拥有丰富的自然资源和民族文化资源，较适合发展乡村旅游项目。随着“多彩贵州”品牌系列的打响，贵州旅游得到了长足的发展。虽说“多彩贵州”品牌系列的打响对贵州旅游业的发展起到了一定程度的影响，却因品牌战略意识的淡薄没有合理利用“多彩贵州”带来的巨大无形资源将贵州旅游业提升到一个更高层面――打造出品牌化的旅游项目。 　　二、“互动旅游”：贵州乡村旅游品牌项目的塑造 　　由于游客都拥有不同的背景、不同的职业、不同的年龄，来自不同的国家、不同的区域，所以游客对旅游市场有着不同的需求与目的。在体验经济的背景下，要让一个旅游产业上升为一个品牌旅游产业时，单具有优美的自然风景资源和民俗文化资源是不够的。品牌是竞争力，是一个地方旅游业竞争制胜的法宝；质量是基础，是品牌创建的先决条件[1]。在面临旅游产业竞争时，需综合不同游客的需求和目的并利用差异化和特有化打造让游客“过目不忘”旅游项目品牌。 　　利用“多彩贵州”带来的巨大无形资源，打造一个成功的旅游体验品牌项目，应在各方面进行品牌塑造。可包括：听觉体验、视觉体验、感觉体验、行的体验和回忆体验等方面。 　　（一）听觉体验 　　一首歌唱红一个景区，这句话的理解不应仅限于在创作一首具这一方面水土标志性特色的歌曲，而应将其扩大化来理解，理解成一种手段。听觉旅游讲究“悦耳”，人们常说音乐可当作精神食粮，用它来陶冶心灵和情操。所谓的听觉，当然不止指美妙的音乐。同样，服务人员的语调、导游的解说、外界交通的鸣笛等都有可能在不经意间变成噪音污染。尤其是导游的解说，“串音”的问题常被忽略。不同导游用话筒讲解的同时容易造成互相干扰，解决这一问题可以利用电子耳机的讲解方式，降低这一“污染”的程度。 　　游客从一个自己熟悉却又繁华、嘈杂的城市来到一个全新的环境需求放松，这本就属于一种“逃避”。游客在寻求心灵栖息地的途中，音乐是一项很有效的心里体验。贵州的侗族大歌，被认为是“清泉般闪光的音乐，掠过古梦边缘的旋律”。而苗族的民俗歌曲种类丰富，虽没有侗族大歌的名气，但也是一种民族文化传承的直接体现。在听觉体验中，仅让游客坐听未免乏味，可由当地人根据歌曲的故事进行讲解和教唱，在有游客生日或其他值得庆祝的时候，热情庆唱，增加旅游者对当地人或地区的感情。又可根据环境的变化，利用音乐进行气氛构造。如景区、生活区、娱乐区等都可以利用音乐进行气氛构造。但必须把握一定尺度，讲究在不同环境中音乐的轻重、旋律、以及音量大小等，并提升贵州民族风情对游客的影响，从而增加游客对当地旅游项目的认可度和忠诚度。 　　（二）视觉体验 　　视觉体验，是旅游审美意趣组构的最传统、最普遍、最基本的手段。视觉体验，不应仅限于旅游目的地的自然风景，同时还应包括该地的景观建筑、人文服饰、旅游产品和VI导视系统。一个