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网页设计中色彩运用浅析 　　[摘要]在互联网技术飞速发展的当今社会，网页已经成为各行业展示形象的重要渠道，这给网页设计者的色彩创意与设计提出了更高层次的要求。网页色彩运用必须充分注重其独特的视觉传达效果，将网页的某种个性给浏览者以清新的视觉冲击，从而形成一种良好的广告效应。 　　[关键词]网页设计 视觉 色彩 　　[中图分类号]J211.6 [文献标识码]A [文章编号]1009-5349（2013）07-0083-02 　　一、色彩的情感意蕴 　　意蕴就是艺术作品中渗透出来的理性内涵。色彩意蕴是指色彩作品中所呈现出的一种虚实相生、韵味无穷并活跃着生命律动的灵魂感受。它是人们在看到某一运用色彩所表现的客观事物后，凭感觉事物所传递出来的表象信息，在头脑思维中根据切身感受对事物进行整理加工，留下某种相关记忆与理性信息。也可以简单理解为色彩所表现出来的情调和境界，是在长期生活的实践经验中，色彩联想与社会文化环境相互影响而形成的，因此色彩所包含的意蕴是随着时代和地区文化不同而变化的，这种对色彩意蕴的象征性感受一旦形成，就会很难改变，成为某种时代或地区的象征符号。 　　色彩能使人产生各种心理和情感效应，这种效应不只是停留在知觉和感觉的表面层次上，还会产生深刻的内心情感波动，这个感受过程是心理与生理共同起作用的。网页设计作品所表现的情感意蕴，就是浏览者体会到的自身主观感受与客观网页视觉元素相交融而激发出来的一种心理情感现象。一般来讲，色彩意蕴的情感效应分为两个层次：一是色彩的物理属性刺激人的视觉直接产生的某种心理感受，被称为色彩的直接性心理效应。如高亮度色的刺眼，鲜艳的红色。二是因视觉刺激心理产生更强烈、深层的感应，被称为间接性心理效应。包括色彩的象征性、联想性等效应。两种效应相对比，直接性心理效应更普遍，具有客观现实性。间接性心理效应更特殊，受主观意志影响更强。网页设计师对网页所要产生的某种效应首先都是运用色彩来表现的，如产生愉快、郁闷、压抑、甜美、振奋等心理感受。因为网页作品最先进入浏览者视线的就是色彩，其次才是文字、图像等。不一样的颜色会带给浏览者不同的联想与感受。 　　二、色彩情感产生的心理效应 　　色彩作为自然界的客观存在，本身是没有情感的，只有无数种色相、明度、纯度组合在一起的不同变化效果，色彩的情感是观察者所赋予的一种“人的心理感觉”。这种心理影响包括对颜色的冷暖、轻重、远近等感受以及各种联想，这种联想源于人类生活在一个色彩斑斓的世界，积累了很多视觉经验，视觉经验与外来的颜色刺激会产生一种呼应，即某种颜色可以与观察者大脑的过去生活经验产生对应关系，从而引发某种心理感受。不同的色彩对人会产生不同的心理效应。当人们看到某种颜色，会使人想起与之相关的一些情景或者事物，从而勾起回忆，触发联想。这种心理效应与人的主观因素密切相关，会因人而异，因其不但受到人的生活环境、社会环境、成长经历等因素的影响，也因性格、年龄、性别、职业、文化程度等而相异，具有一定的特殊性。通常情况下，儿童在看到某种色彩之后联想到的都是日常能见到的生活用品、动植物等具体物品。而成人多数会联想到社会文化生活中的需要阅历积累才能理解的一些事物。同时男性与女性在看到同一种颜色时往往会产生不同的心理感受，男性偏向理性，女性则偏向感性。但是人们对同一种色彩所表现出来的心理感受差异有着一个广泛的色彩共同性前提，就是可以看到某种客观的，受到普遍认可的色彩认知概念。在一个特定的场合或者环境中，某种色彩会表达一种具有强烈象征意义的事物。如把颜色作为各种旗帜象征含义的要素来使用的传统已经延续了几千年。 　　设计师如果想使作品既能达到促进商品销售，又能具有艺术美感，就需要充分考虑到色彩传达给人的心理情感要素。毕竟色彩传递感情信息是与人的心理、生理感觉相互影响产生作用的。 　　三、色彩搭配在网页中的应用 　　（一）色彩决定网页印象 　　网页是一个传递信息的工具，是人们接受信息的窗口。色彩是网页中所含内容的客观体现，是非常重要的视觉信息传达要素。进入一个网页，首先进入视线的就是色彩，在这个瞬间，浏览者对网页的整体感觉印象就会固定下来，如同人与人之间第一次见面，在相互介绍之前，通过衣着打扮、言行举止就会大概了解人的性格一样。设计师可以利用色彩的认识作用，使网页的内容和设计理念有机结合，用色彩的表现力来与浏览者沟通，让其认识、理解、接受网页中所传达出的主题信息。各种颜色按照一定比例，按照美学原理有规律地联系应用到一起，构成一组完整的色彩设计作品，运用得当的色彩会使网页看上去协调、美观、气氛活跃，更富有美的感染力，从而吸引浏览者停留更长的时间。 　　（二）网页中色彩的功能定位 　　色彩在网页中的功能定位，除了主色，还有背景色、融合色、强调色等。主色是主角，确立主题；