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湖北省乡村旅游开发问题及对策 　　【摘要】 湖北省是农业资源大省，如何利用丰富的农业基础进行有效的乡村旅游开发将是解决区域三农问题的又一蹊径。湖北钟祥市彭敦生态旅游区是湖北省新农村建设的试点之一，在农业产业化和土地流转制度方面做出了大胆的尝试和改革，积累了丰富的经验。但在乡村旅游开发的过程中还存在旅游产品价值链不完善、形式单一等症结，也是湖北省开发乡村旅游中存在的较有代表性的问题，据此，本文在农村产业转型升级、旅游资源开发方面提出几点建议对策。 　　【关键词】 乡村旅游 旅游产品 三农 　　一、乡村旅游的概念辨析 　　“乡村旅游”是国内外学者在相关领域使用频率最高的一个术语，根据世界旅游组织出版的《地方旅游规划指南》，乡村旅游被定义为：“旅游者在乡村（多指传统结构的乡村）及其周围停留、体验乡村生活模式的活动。该村庄也可以作为旅游者探索附近地区的基地。”刘德谦（2005）认为乡村旅游应该具有四个主要的组成部分：一是风土，指特有的地理环境；二是风物，指特有的景物；三是风俗，指地方民俗；四是风景，可供欣赏的景象。 　　与农业旅游、观光农业的定义相比较，乡村旅游的范围更广，被认为是一切发生在乡村和自然环境中旅游活动的总和，主要动机是城市居民猎奇、探险、躲避城市喧嚣享受大自然的清新（金学良，1992；刘治江、孙颖，1997）。周玲强（2007）则认为乡村旅游是生态旅游与农业旅游结合而演化出来的一种新型旅游方式。以城市居民为主要目标市场，以农业文化景观、农业生态环境、农事生产活动、农民日常生活与环境以及农村民俗风情为资源，融观赏、参与、休闲、度假、休疗养、考察、修学、科普、美食、娱乐、购物等方式于一体的专项旅游活动。 　　从现代旅游产业的发展趋势看，体验经济业已成为主流。约瑟夫·派恩和詹姆斯·吉尔摩撰写的《体验经济》一书中将体验定义为“企业以服务为舞台，以商品为道具，以消费者为中心，创造能够使消费者参与，值得消费者回忆的活动”。乡村旅游的核心是对乡村氛围的体验和精神家园的回归，唤起人们对田园生活和大自然的热爱，是更高一层面的概念集合，既包含特定的物质条件也蕴含着丰富的人文内涵。 　　二、湖北省发展乡村旅游的现实意义 　　湖北省地处我国中部、长江中游，农业资源十分丰富，是中国重要的农产品生产基地，可以说在农业基础方面有着得天独厚的优势。但同时也存在着一些农业发展上的瓶颈，如农业基础投入不足，基础设施建设滞后；农产品生产加工附加值低；农业土地细碎化，集中经营程度不高；与经济发达的省份相比，农民收入普遍偏低等问题。 　　《中共中央、国务院关于推进社会主义新农村建设的若干意见》明确提出：统筹城乡经济社会发展，扎实推进社会主义新农村建设；积极推进农业结构调整；发展农业产业化经营；拓宽农民增收渠道；加快乡村基础设施建设；繁荣农村文化事业等具体要求。旅游业是一项综合性极强的产业，具有促进社会经济发展和带动相关产业的重要作用，而乡村旅游无疑是“三农结合”、“三产结合”和“三生结合（生态、生产、生活）”的最佳模式，将社会主义新农村建设的各项目标与乡村旅游的发展结合起来，将能促进湖北省“三农”问题的有效解决。 　　三、钟祥石牌镇彭敦村生态旅游区现状与旅游开发存在的问题 　　1、彭敦村的现状概述 　　钟祥市石牌镇彭敦村作为首批“湖北省社会主义新农村建设示范村”，在农业产业化、土地流转制度、基础设施建设、农民增收和乡村旅游等方面积累了丰富的经验，取得了显著的成绩，在2008年和2009年被湖北省授予“文明示范村”和“优秀基层党组织”等荣誉。可以说，彭敦村的案例在湖北省有较强的典型性和代表性，因此我们选择它作为本文研究对象。 　　彭墩村地处钟祥市石牌镇西南角，荆门中心城区东郊，是一个典型的丘陵岗地小村庄。全村9个村民小组，347户1159人，其中劳动力634人。行政版图面积10.5平方公里，耕地面积9511亩。在政府和企业的牵头下通过科学规划布局，形成了“七区三中心、一带六板块”的功能分区结构。“七区三中心”即将9个村民小组合并为7个居民小区，建成了便民服务中心、教育培训中心和休闲娱乐中心；“一带六板块”即沿竹皮河两岸各50米经济林带和养殖产业板块、蔬菜产业板块、优质稻种植业板块、水产产业板块、农产品加工业板块、乡村旅游业板块。 　　总结彭敦村的经验，有两个方面值得借鉴和推广，其一是灵活的土地流转制度；其二是农业产业化发展，集约化经营。 　　2、彭敦村发展乡村旅游中存在的问题 　　彭敦村灵活有效的土地流转制度带来了农业产业化经营的新局面，也为旅游业的发展提供了便利条件。彭墩村已被评为国家3A级景区，全国和全省休闲农业示范点。目前日接待游客500多人，年旅游总收入超过100万元，农民每年人均从中增收800元。在调研中发现，彭敦村目前