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信息技术对体育产业影响 　　摘要：信息技术不仅改变着人们对传统体育产业理论的认识，而且调整着体育产业实践运行的方式。网络购物将在体育产业发展中扮演重要角色。 　　关键词：信息技术；体育产业；影响 　　第三次工业革命后，世界进入了信息时代，信息技术应运而生。信息技术（Information Technology，缩写：IT），是主要用于管理和处理信息所采用的各种技术总称。它主要是应用计算机科学和通信技术来设计、开发、安装和实施信息系统及应用软件。进入21世纪，信息技术已经影响到了人们生活的方方面面。体育产业是社会经济发展产生的一种新的产业形态。体育产业在信息技术的推动下不断地提升着效率，信息技术推动着体育产业结构的不断升级。尤其是现在信息技术的飞速发展，不仅改变着人们对传统体育产业理论的认识，而且调整着体育产业实践运行的方式。据统计，“2012年中国网络购物市场交易规模达到1.3万亿元，用户规模为2.3亿人，人均网购消费经额为5665.3元，用户规模和人均支出双轮驱动网购市场的增长。未来几年，随着传统企业大规模进入电商行业，中国西部省份及中东部三四线城市的网购潜力也将得到进一步开发，加上移动互联网的发展促使移动网购日益便捷，中国网络购物市场整体还将保持较快增长速度。”中国网络购物市场的快速发展，正是信息技术融入体育商品销售的最好证明，这也将对体育产业组成部分的发展产生深远影响。 　　一、信息技术对传统体育产业理论的影响 　　首先，对体育产业理论研究的影响。近年来，我国体育产业的理论研究主要集中在：“体育产业内涵和外延的研究、体育产业在国民经济中的地位和作用的研究、体育产业能否成为国民经济的新增长点等十个方面”这里虽然没有专门的有关体育产业信息化方面的论述，但是很多研究内容都有所涉及，信息技术的发展将丰富体育产业理论研究的各个领域。研究理念，体现在信息技术对体育产业理论研究中目标向导的作用和整体方向的把握方面。研究方法，折射出信息技术对体育产业理论研究中切入点的准确和控制面的拓宽方面。研究成果，展现在信息技术对体育产业理论研究中预期的可靠和资源的共享方面。 　　其次，对传统体育产业理论的影响。体育产业本身就是一个新兴产业，这里讲传统，主要是相对信息技术而言。传统体育产业主要有以下一些特征：生产规模较大且产品不易更新；管理层级较多；技术设备相对固化且变革成本较高；企业间合作较少且相对封闭等等。传统体育产业理论上的可行性已然不能满足现阶段人们的体育需求。体育产业的多业融合性，需要整合各方信息，才能获取最大利益。信息技术的迅猛发展，恰恰为体育产业的多业融合提供了交流平台。信息技术的介入使体育产业以往线性方向的沟通，变成了网络平台式的交流。这样一来，体育产业链条间增加了信息量的交流，拓展了选择的空间，减少了不必要的环节，加快了资金的流动，同时也加剧了物流的负担，企业间的交流与合作在无形中展开。体育产业依赖信息技术的发展将成为主要趋势。 　　二、信息技术对体育产业实践运行的影响 　　体育产业的实践运行更多地是在探讨产业链的问题。“体育产业，是体育运动由原来的自给自足的自为模式向组织化、生产化、消费化和营利化的产业运营模式转变的产物。而这种转变最为显著的特征就是体育商品，体育商品的生产者、推广者、经营者和消费者组成了一个完整的产业链，并对一个国家或地区的经济总量和结构产生影响。”本文将从信息技术对体育商品的生产者、推广者、经营者和消费者的影响展开论述。 　　（一）信息技术对体育商品生产者的影响 　　信息技术对体育商品生产者的影响主要体现在体育商品的信息化和体育商品生产过程的信息化。首先，体育商品的信息化，是体育商品基本信息的呈现过程，也是要求体育商品不断技术创新的过程。信息化的体育商品，由于信息更新较快，体育商品的更新换代也要与时俱进，这也就决定了其生产规模不宜过大。其次，体育商品生产过程的信息化，是体育商品生产步骤程序化的过程。信息化的生产过程要求体育商品的制造必须严格按照程序完成，缩短了生产周期，提高了生产效率。体育商品生产者必须关注、分析和整合有关信息，预先设计生产目标和随时调整生产规模，否则将会造成供大于求（“赔”）或供不应求（“赚”）的局面。 　　（二）信息技术对体育商品推广者的影响 　　信息技术对体育商品推广者的影响主要体现在体育商品的呈现方式上。无论是新款还是旧款体育商品，都需要进行推广，尤其是新款体育商品。信息技术真正做到了将体育商品直观地展现在人们面前，甚至是各项大型体育活动。活动前的前景回顾，活动中的现场直播，活动后的精彩回看。通过信息技术的传播凸显体育商品魅力的同时，吸引着更多的人了解、熟悉、购买、参与其中，反过来人们会更加关注自己喜欢的体育商品，这样的良性循环过程，恰恰是信息技术中介连接作用的