日本NHK World TV传播策略探析.docVIP

日本NHK World TV传播策略探析 　　NHK World TV的发展历程 　　1994年，日本为提高国际传播能力，修改了《广播法》，将国际传播划入NHK的业务范畴。1995年，NHK开始通过Japan TV向北美、欧洲的电视台提供节目。1998年4月，面向亚太地区的国际频道NHK World TV正式开播，主要面向海外侨居的日本人，以日语和英语为传播语言，以日语为主，因此，并不能满足日本对外传播的需求。 　　2007年12月，日本再度修改了《广播法》，第9条规定，将面向外国受众的国际传播活动与面向海外侨胞的国际传播活动划分开。《广播法》还规定节目的内容为“通过介绍我国的文化、产业等情况来培育世界对我国的正确理解，增强国际亲善力，增加与海外的经济交流活动”。2009年2月，NHK World TV根据《广播法》的修订进行了全面改革，改革后成了日本唯一一个覆盖全球的英语国际电视新闻频道，受众群转变为全球范围的外国人，日播时间为24小时，内容包括传递亚洲和世界最新动向的新闻类节目以及介绍日本社会生活方方面面的文化类节目，旨在让世界观众了解当今的日本。① 　　NHK World TV自2009年全面改革之后，开始在国际电视新闻领域崭露头角，到2013年初，频道用户从2008年的270万发展到1亿6千万，覆盖130个国家和地区。2011年3月11日发生的东日本大地震让日本成为全世界关注的焦点，NHK World TV对此次突发事件进行了专业报道，世界上约2000多家电视机构运用了NHK的报道图像，NHK World TV的国际评价就此高涨。 　　NHK World TV的传播策略 　　国际电视新闻频道的传播策略通常依传播目的而定，传播目的则依据国际形势及技术发展状况而确立。2013年1月，NHK成立了咨问委员会，负责研讨NHK World TV的国际传播能力。咨问委员会重新定义了频道的传播目的：频道发展目标是成为亚洲最具代表性的国际电视新闻频道；通过对外传播形成国际亲日感，提升欧美对亚洲的理解；将日本的政治、经济、社会、文化、艺术、科学、旅游等作为传播内容，以此来提高本国的存在感与国际影响力、增加国民利益。②为达成这些目的，NHK World TV进行了一系列的战略布局。 　　1.“观察亚洲的窗口”：以亚洲新闻为主打 　　为早日成为亚洲最具代表性的国际电视新闻频道，2009年重新打造了频道品牌，改标语为“观察亚洲的窗口”（You eyes on Asia），标榜从BBC、CNN看不到的日本的、亚洲的视角来进行亚洲报道，亚洲新闻成为主打内容，可谓亚洲主体意识的觉醒者。 　　目前，NHK World TV以亚洲为主题的节目主要有：主打节目《NHK NEWSLINE》（NHK时事纵横），传递日本、亚洲及世界各地的最新消息，亚洲新闻占七成左右；深度报道节目《ASIA 7 DAYS》（亚洲七日）与《ASIAN VOICES》（亚洲声音）；财经类节目《ASIA BIZ FORECAST》（亚洲商业预报）以及纪录类节目《Asia Insight》（亚洲观察）。 　　为提高亚洲新闻的报道率和自采率，NHK在各国的政治、经济中心城市设置了驻外记者站。截至2012年3月，NHK共有4个中心驻外记者总站，25个驻外记者站，其中有12个记者站设在亚洲，包括马尼拉站、雅加达站、河内站、吉隆坡站、新德里站、伊斯兰堡站、新加坡站、首尔站等，中国记者站包括北京总站、上海站、广州站及台北站。2010年亚洲太平洋广播联盟（简称亚广联）在日本召开，NHK World TV同与会国家的广播电视机构达成了通过交换素材来强化亚洲报道的共识。 　　以亚洲报道为中心是NHK World TV的重要策略。近年来，国际关系重心逐渐从大西洋向太平洋转移，国际政治、经济、文化等方面的博弈纷纷在亚洲开展，有关亚洲的新闻报道也相应增加。NHK World TV不断扩充亚洲新闻，在亚洲各国中，尤其关注迅速崛起的中国，2012年节目编辑计划中明确指出“中国已成为紧随美国之后的第二大经济体，增设与中国相关的节目，旨在刻画变化的中国与不变的中国”，③频道对2013年3月中国召开的两会进行了大量报道。 　　“观察亚洲的窗口”是NHK World TV基于国际形势、国际电视新闻频道竞争现状以及日本自身的地缘关系而制定的，这将有利于频道的品牌塑造以及公信力的提升。亚洲主体意识的觉醒使NHK World TV在国际电视新闻媒体中另辟蹊径，在亚洲国际电视新闻媒体中先发制人，但塑造好这个形象是一个艰巨而长远的任务。 　　2.“PDCA循环”：以受众研究促进可持续发展 　　NHK World TV利用“PDCA循环”来控制频道的传播活动。“PDCA循环”是一种质量管理工作程序，指