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浅谈高校纪念品行业发展 　　[关键词]高校纪念品；行业发展；策略 　　对一所高校尤其是一说具有较长历史的知名高校来说， 其本身所具有的历史沉淀、文化底蕴和办学传统，已经成为学校精神层面上的宝贵财富，在社会上已构成了相当的影响力。这些历史积淀和文化内涵的具体表现之一，就是以学校为主要表示和代表性的校园景观为主力构成的学校标志性特征，这些都会随着学校的影响力增强而不断深入人心，成为人们容易集中关注的焦点。学校的校名、校徽、校训以及校园代表性建筑物和景观形象等均为学校主要标志，它代表着学校在社会公众中的形象，妥善保护并合理利用，对于树立学校形象，凝聚校友和师生的爱校之心具有重要的意义。同时，校园文化纪念品就像大学的一张名片，透过这张名片，我们可以读到大学的历史和传承，也正是这张名片作为承载着校园浓厚历史底蕴的向导，本身就担负着向外界传播文化的使命。 　　一、高校纪念品行业发展前景 　　目前，中国高校的纪念品市场尚未得到重视和发展，但是一些著名高校已经在销售相关的纪念品，比如学校遇到100年校庆或者举行大型活动是发送纪念品。国内许多高校，特别是艺术高校，也组织了很多大规模的纪念品设计大赛，许多艺术设计专业的学生参赛，参赛学生受益匪浅。每一个高校的纪念品都是以校内每年几万学生为主要销售对象，另外附加了一部分活动赠送校友或是纪念品收藏爱好者以及来自不同地方的旅游爱好者，这样的规模是绝对值得研发与投入的。正如国家借奥运之机，发行的各种纪念币、纪念邮票、纪念品等等，受到很多国民与外国友人的追捧，出售当日便一抢而空，由此可见纪念品市场的火热程度。 　　各类纪念品、收藏品既有一定的文化内涵，能显示礼品的品位，又具有一定的保值、增值的功能。因此，购买纪念品收藏品作为礼品的人比以往明显增多。高校可以看准这样一个大好趋势，有效的集合生活、收藏、纪念等多种价值，并搞好这个新兴的文化与经济紧密结合的产业。 　　据调查，像美国、英国澳大利亚的很多知名高校对校园纪念品市场的发展已经走在了前面，因为高校对纪念品市场的开??不仅成就得一个属于学校的产业，更重要的是创造了一个绝佳的宣传平台，凭借这种独特的宣传方式对内外进行展示。因此国外高校对发展此行业的重视程度与投入也相对较高，各高校均成立了本校专有的项目开发与设计部门、服务部门甚至制作部门，形成一套完整的校园纪念品研发系统，更多的是借助社会力量，所开发的纪念品种类繁多、款式新潮、实用性高，除了受到本校学生的追捧外，还受到广大旅游参观者的青睐。根据考察，牛津大学、哈佛大学、剑桥大学、斯坦福大学等高校开发的纪念品琳琅满目，是校园内独有的一道商业风景，从学习、运动、生活配件延伸到校园文化，每一件都富含特色，体现本校风行的运动强项，而且制作精美，自行收藏纪念也可，还能借以体现学校的文化思想。 　　随着国内高校开放程度日益提高，很多名校已经逐渐意识到品牌形象的重要性，加大对中国高校纪念品市场的开发，学习国外先进的研发理念与创意设计，对目前的中国高校来说有很大的必要性，中国高校纪念品市场，蕴藏着巨大的经济潜力，名校品牌的开发，具有其他品牌不可比拟的先天优势。 　　二、高校纪念品行业发展可行性 　　校园纪念品具有多方面的功能，比如认知学习功能、交流沟通功能、教育改造功能。校园纪念品以精神或物质等形式带回自己生活的文化环境中，交流和沟通使不同的文化在生活中融合。校园纪念品的发行有助于推广和促进校园文化建设，增强学生的品牌意识，增强大学自身的影响力等。校园纪念品除具有促进学校与地方旅游经济发展的重要作用外，更是地域文化的载体，有助于促进民族文化的保护与发展，加强文化间的交流，对整个社会的精神文明建设具有积极意义。如何繁荣校园纪念品市场已经是一个很迫切的问题。在校园纪念品发行的过程中可以展示大学办学历程中行程的文化积淀、大学精神、办学理念和学术品质。大学校园活动丰富多彩，聚集各种社团、校学生会、下属学院学生会，积极提倡并承办、主办各种活动，为此提供了很好的背景、基础和条件。 　　三、高校纪念品行业发展策略 　　高校纪念品使用的是学校的标志，代表的是学校的形象，因此高校纪念品的开发必须慎重，概括地说，采用高质开发管理做到以下几点： 　　1.历史文化内涵的突显。这是校友纪念品来已存在的根本所在。没有母校的历史文化内涵，所谓高校纪念品与其他一般的商品、装饰品就没有什么两样。因此，高校纪念品必须把学校的历史文化内涵有机的融合进去。 　　2.高品位。高校纪念品，必须与学校的形象相匹配，纪念品的制作必须做到高品位、高格调。高校纪念品因承载了学校形象而受到认同，在开发设计中，要力图让纪念品的高品位反衬出学校的内涵和层次，尤其是哈尔滨工业大学这样国内一流名校，让纪念品成为宣传学校的美好标志。 　　3.艺术性与实用性的结