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双向互动视觉文化视域中媒介融合 　　摘要： 　　媒介融合加速了视觉文化转向和景观社会的形成，并带来诸如视像霸权等一系列问题。因此，在媒介融合的语境中，需要加强视觉共同体的打造，加强关键视像的处理，建立基本的视觉伦理规范，来彰显影像文化的软实力。 　　关键词： 　　媒介融合视觉文化视像霸权视觉共同体 　　在媒介技术日益发达和普及的今天，媒介融合已经成为一种常识。在媒介融合的过程中，图像成为了不同媒介之间“穿越”的共通语言，“图像化传播是后新闻传播业时代符号形式上的显著标志”，媒介融合加速了视觉转向的出现，视觉化又促进了媒介融合的进一步深入。因此，媒介融合和视觉转向，是一个双向推动的过程。 　　一、媒介融合推动了“图像经济”的繁荣 　　媒介融合使不同的媒体以图像为基础，加强了图像的生产和传播，一时间图像工业成蔚然之势。现代化信息??流平台的建立，是以图像产品的繁荣为标志的，传统媒体和电子媒体充分地实现图像资源共享和配置，再加上个人图像的无限繁殖，使图像工业成为兼跨传统媒体和电子媒体的重要支柱。在媒介融合的形势下，图像的生产越来越高效和标准化，大规模的电子复制更是使图像到了“丰裕”(借用波德里亚在《消费社会》中“丰裕”的概念)的地步，图像经济已成为社会经济生产中一支非常重要的力量。为了争夺市场，获取高额利润，各种媒介之间庸俗、低俗、媚俗的图像四处流传，“艳照门”“八卦图片”更是成为媒体的卖点，庸俗的“姐姐”“哥哥”成为吸引眼球的噱头，更不用说所谓到处让人“喷血”的美女照片更占据各个媒体显要的位置。“图像生产往往搁置对价值观的建构，忽视人的尊严，再加上图像复制技术的迅猛发展，人类已经被图像重重包围，无从喘息，图像成为主体，而人格降至客体的位置，成为被统治、被左右的对象”，视觉图像的过量繁殖不仅带来的是所谓“眼球经济”的效应，也不仅是大众媒介生活的日益“审美化”，而是图像对人作为主体的统治，是图像对理性的吞噬，更是感性张扬背后的精神空虚。 　　二、媒介融合促进了视觉文化转向 　　媒介融合的过程中，图像成为各种媒体交流和融合的“硬通货”，在不同的媒介之间“穿越”，不仅成为融合的重要基础，更是融合的重要表征。电视、电影、互联网中的图像已经铺天盖地地包围着我们，我们已经进入到“视像屏幕的时代”。在媒介融合的情况下，我们接触的几乎所有印刷媒介和电子媒介都呈现出“视觉化”的倾向。“无论是我们的‘看’与‘被看’，还是视觉的呈现与体验，无论是媒介的图像、社会的奇观还是自然的景致、日常的生活，都逃不脱视觉媒介及其所生成的影像的制约。”因此，伴随着媒介融合推进的是视觉技术的“跨越”发展和图像的大行其道，媒介融合推动了读图时代的真正到来。　“视觉文化的基本含义在于视觉因素，特别是影像因素，占据了文化的主导地位”，而这种主导地位反过来又进一步刺激了媒介之间的图像“共享”和技术升级。在这种互动中，我们文化的视觉转向成为不可扭转的趋势。而在媒介融合和视觉文化的双重冲击，从根本上刷新了我们的时空观和文化观，无论是海德格尔“世界图像时代”的来临，还是居伊?德波“景观社会”的分析，还是麦克卢汉“媒介是人体的延伸”的预言，在媒介融合的背景下都是力透纸背、振聋发聩。正如有学者所言：　“视觉文化，不但标志着一种文化形态的转变和形成，而且意味着人类思维范式的转换。” 　　三、媒介融合造成视觉霸权日益突出 　　当代全球文化领域的特点是“由视觉形象艺术、电视和电影、大众广告的形象和时尚形式所主宰”。图像产业的全球化既是生产力发展的必然过程，也是人类图像文化激荡交融的历史进程，有学者就指出“现在的国际竞争和国家较量不是攻城略地，而在于信息和文化的竞争和争夺”。美国的图像霸权借助图像的便利，更借助媒介融合的趋势，将美国所谓的普世价值观念深入到社会生活的各个方面，好莱坞、《华盛顿邮报》《时代周刊》成为行业的标杆，其价值理念和文化内涵被不断地神圣化和偶像化。并且，随着电脑和互联网的普及，这种视像霸权“代表了20世纪的全球化趋势”。叫视像霸权有两层含义，第一就是图像对文字的霸权，“电视和网络上的视频传播相对于口头语言以及书面文章的优势正日渐明显”。第二就是欧美文化对其他文化的霸权。在这样的背景下，我们看到世界媒介文化的发展有两个趋势：第一是图像产业更多是从发达国家向发展中国家输出，在全球的氛围内形成图像产业的世界格局和国际分工，借助图像经济的全球化，以求达到文化的全球化目的；第二则是趁着媒介融合的东风，各种文化思潮在媒介当中四处流散，冲击和困扰着正在崛起的中国。 　　现阶段，面对媒介融合和视觉文化疑窦丛生、歧义百出的“互动”，需要我们在媒介融合的形势下积极地思考媒介面临的深层次问题：一方面要更加深刻地认识到媒介融合过程中视觉图像的价值与意义，积极健康地进行视觉传播；另一方面也要注意媒介