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电子商务与网络营销关系研究 　　[摘要]对于电子商务和网络营销，一直以来，人们对其认知都比较模糊。电子商务和网络营销既存在相同点又有区分，本文结合电子商务与网络营销的概念，来探讨两者之间的关系。 　　[关键词]电子商务；网络营销；关系 　　[中图分类号]F274 [文献标识码]A [文章编号]1005-6432（2014）9-0091-02 　　1 电子商务的概念 　　关于电子商务的概念，不同的国家或组织对其定义各不相同，但其内容在其本质上是一致的。经济合作与发展组织（OECD）给出的权威定义为：电子商务是指借助现代电子科技手段，诸如电子处理和信息技术来从事现代商业活动，其电子商业行为遵守网络信息互换的TCP、IP协议，信息共享与交换标准以及基于WEB的信息通信标准，借此实现信息的安全保密性。更简单、形象的定义为：电子商务即是指利用各种现代电子工具，系统、高效、低成本的从事商业活动。 　　电子商务的应用包含两个层面的内容： 　　（1）第一个层面是面向市场，以市场商业交换为中心的活动，其中包括开展商业活动的具体形式，如：网络平台建设、网上商品销售、网上广告铺设、网上业务洽谈等，实现的目标为促成买卖双方交易的实现。同时，它还包括实现交易的外围服务体系，主要包括利用信息软件、邮箱、电话进行沟通，交易中网上支付平台的支持，交易完成后的售后体制保障等方面。 　　（2）第二个