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电子媒体时代专业化媒体发展策略 　　在电子媒体飞速发展的当下，传统媒体受到冲击已经是不争的事实。因此，每当谈到传统媒体发展时，总是呈现几近“哀鸿遍野”的调子。实际上，每一地区的媒体结构、每一媒体的特征及功能定位、具体的受众群体的需求等各有不同。因此，若要有效地谈论特定媒体的发展，就必须依据各自不同的影响要素具体分析。 　　专业化媒体的特征及当前境遇 　　（一）专业化媒体的基本特征 　　一是内容相对专业、集中。这是由此类媒体的功能定位所决定的。该类媒体的主要功能之一就是传播专业知识，因此在内容上多立足于特定行业或领域，传递该行业或领域的最新动态，对某一有价值的信息进行全面、有一定深度的解读，等等。而内容集中，即全面深入报道、解读特定信息，这是专业化媒体的强项，也是在信息瞬息万变、人人可当传播者的自媒体时代，专业化媒体之所以吸引受众的根本原因。 　　二是受众相对“小众化”，但比较稳定。在专业化媒体的发展空间问题上，业内悲观性论调产生的原因之一就是受众群体的缩小。实际上，特定媒体受众群体缩小，是媒体发展的必然结果。在自媒体时代，公众议题的更换频率更快，单一议题影响的受众群体范围也相对“小众化”。由于专业性媒体关注的领域相对单一、集中，受众群体“小众化”是必然，并非自媒体冲击的结果。换个角度看，“小众化”恰可能是专业化媒体的优势所在——专业性媒体受众群虽然小众，但是相对稳定，不会像视频类媒体的受众那样突然壮大，然后快速流动，也不会像人人网、开心网等SNS网站的用户那样突然上涨又迅速下跌。 　　（二）专业化媒体的当前境遇 　　第一，媒体生态是由多个要素构成的复杂环境，任何媒体都有天生的优势与不足，同时，随着多元文化的发展，不同受众群体的需求也更加多样化。因此，没有任何一个媒体能够覆盖整体市场。对这一点，电影《富春山居图》向二三线城市转移的营销策略可以说明。电影公开上映之前两个月，预告片发布之后，营销人员发现一线城市的口碑指数高台跳水，于是便采取了“渠道下沉”的策略，就是基本放弃一线，在宣传上向二三线城市倾斜，策略调整的原因只有一个——二三线城市观众并不依赖微博或时光、豆瓣，当地报纸报道这个影片有明星演出，阵容豪华，观众就会去影院观看。上述案例充分说明：即便是在人人都可以充当传播者的当下，每一具体媒体、每一具体作品、每个地区的受众接受习惯等仍存在巨大差异。这些差异正是具体媒体发展的空间或突破口。 　　第二，专业化媒体关注领域比较窄，受众群体也不如其他媒体那么庞大，在媒体急剧变革的形势中所受冲击相对较小。电子媒体对传统媒体形成冲击，受冲击最大的莫过于大众媒体，尤其是那些以娱乐、消闲为主的都市报类媒体。在自媒体时代，新鲜、丰富的话题，生动、有趣的个体体验，可以随时随地播发。因此，无论是在传播速度上还是在内容的丰富性上，以消闲娱乐为主的都市类媒体都无法与自媒体相抗衡。 　　专业化媒体发展应注意的问题 　　（一）正确判断媒体生态环境 　　论及当前的媒体生态环境，普遍的看法是在自媒体诞生之后，包括专业化媒体在内的传统媒体的境遇更加艰难。实际上，当前风头正劲的自媒体也有难以克服的缺陷。具体来说有以下几点： 　　一是信息真假难辨。自媒体中片面信息、虚假新闻现象已经引起社会的广泛关注，其产生原因及危害相关研究也不少，在此不赘述。 　　二是内容范围广但表面化。“只要现象不管真相”是电子媒体时代信息传播的一大特征。关于某一事实的众多信息往往爆发性呈现，但是重复多，而且多拘泥于表面现象，至于事实的真相、来龙去脉则难以说清。 　　三是观点分散令人无所适从。在快节奏的生活氛围中，很多事实往往未经检验就已经发布，而由于发布速度或者空间限制，一些事实描述并不全面，因此难免存在断章取义现象。尤其值得注意的是，在自媒体时代，电子媒体中的很多观点或者建议实际上来自网友的具体经验，很多所谓经验具有偶然性，并不具有普遍性，甚至违背常识。 　　从整体上看，专业化媒体记录着某一领域或行业的点滴变化及转折。单一的行业信息如果被置于同类信息的整体中加以梳理，往往能产生见微知著的效果。在传统媒体面临挑战，信息消费盛行的时代，不仅需要发布信息的速度和数量，而且需要具有整体意识的观察与记录。在这方面，传统媒体、专业化媒体无疑具有自媒体不能比拟的优势。全面、真实、深度解读特定行业或领域的信息，正是专业化媒体所擅长的。在与特定受众群体的生活或工作密切相关的领域，呈现真实有效的信息，焦点明确地关注议题、全面透彻地分析现象，正是专业化媒体发展的方向。 　　（二）确定符合媒体定位的选题策略 　　1.专业。这里的“专业”主要是策略意义上的，就是要符合特定专业化媒体的功能定位，符合特定受众群体的需求。换句话说，特定的专业化媒体是否专业，不是以该媒体的管理者或编辑的判断为