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仪陇县品牌建设启示与思考 　　【摘要】随着市场经济的快速发展，品牌已成为一个企业、一个地区综合实力和经济发展水平的体现。创建一个品牌，可以兴一个企业、带动一个行业、推动一个地区经济的发展。本文拟通过仪陇县品牌建设的实践，探讨对品牌建设的启示和思考。 　　【关键词】品牌；启示；建议 　　文章编号:ISSN1006―656X(2013)06#8201;-00024-01 　　随着市场经济的快速发展，品牌已成为一个企业、一个地区综合实力和经济发展水平的体现。创建一个品牌，可以兴一个企业、带动一个行业、推动一个地区经济的发展。一个地区品牌数量的多少，直接反应一个地区质量竞争力和经济发展的强弱。重视品牌的建设，把品牌建设提高为战略高度对提升地区综合实力具有重要的意义。 　　一、品牌建设的成效 　　近年来，四川省仪陇县积极开展质量提升工程，大力推进品牌建设，8个品牌载誉仪陇，2个国家地理标志保护产品（仪陇大山香米、仪陇酱瓜）、5个四川名牌产品（仪陇大山香米、银明黄酒、金乐福食品、哈哥兔肉、天之淼瓶桶装水）、1个四川服务名牌（朱德故居管理局），为提升革命老区城市形象、推动经济发展、增长企业实力搭建了平台、提供了载体。 　　二、品牌建设的启示 　　品牌建设取得的成效，企业需求、政策激励、市场竞争、产品质量、统筹协调是影响品牌发展的关键因素。 　　（一）企业需求是源动力 　　提高产品的竞争力，需要转变经济发展方式，转变经济发展方式，需要企业主动参与。企业是品牌建立的主力军，是品牌建设的主体。在品牌培育创建中，通过安排计划、企业自行申请两步走。但从实际的筹备、申请、评审来看，凡是由于市场竞争、企业发展需要而争创名牌的，企业就十分主动、积极，条件改建、技术改造、管理改进、资金投入、人才配备等都快速到位。而企业根据自身发展战略、市场和产品特点不需要的，企业积极和热情都不高，成效都不大。企业主动、自愿已是争创名牌的源动力和第一要素。 　　（二）政策刺激、市场竞争是推动力 　　品牌的建设离不开政府的支持，离不开政策的引导。作为推动力，政策在品牌的建立上具有强大的支撑和保障功能。 　　在企业主动、自愿的前提下，品牌的建设是需要经受市场的冲击和竞争。品牌的生存离不开市场、离不开竞争。以质量为保障，以竞争为动力，才是企业的源动力。所以，真正的品牌不是靠评选出来的，而是市场竞争的结果。 　　（三）产品质量是硬实力 　　产品质量是品牌最主要的考核指标，是企业的一种硬实力，而硬件环境是产品质量体系中的基础,是企业的硬实力。一个区域、一个地区、一个行业、一个企业要践行以质量为本，同时以软实力是“核心”，加强创新管理、严抓质量增强综合实力。 　　（四）统筹协调是保障力 　　品牌建设不仅是企业的事，因其涉及质监、发改、统计、国税、地税、环保、工商等部门，还需要这些部门在证照办理、条件核实、数据确认等方面予以支持，需要各部门的配合协调，这样便能为品牌的创建解决问题，扫清障碍，也保障品牌创建工作有序、有力、有效推进。 　　三、品牌建设存在的问题和建议 　　从仪陇县品牌建设实践来看，企业规模小、产品结构单一、行业布局不合理、品牌运用不充分、品牌保护意识不强、受政策影响等是品牌建设存在的问题。 　　（一）广泛宣传，解决品牌认识不够的问题 　　宣传具有激励、鼓舞、引导等多种功能。即通过多种内容和形式，阐明某种观点，使人们相信并跟着行动，宣传内容的选择通常贯彻现实性和关联性原则，给受众以科学、现实的思想和理论以及具体、生动的事实材料。品牌的建设要抓好宣传工作，要立足发展抓宣传、抓好宣传促发展，在发展品牌建设和壮大品牌实力和加强自身建设中提高品牌实效、体现自身的价值。同时需要建立品牌强企的宣传教育机制，要把宣传与教育相结合，以宣传带教育，以教育促宣传，营造质量兴企、品牌强企的良好氛围，为品牌建设搭建平台，提供载体。 　　（二）合理产业布局，解决品牌分布不均的问题 　　据统计，仪陇县8个品牌中，地标产品2个，省级品牌6个，在品牌层次分布上反映出仪陇县品牌没有产业尖端的高端产品，没有享誉全国的产品，品牌发展任重道远。同时，8个品牌中除朱德故居管理局外，其余品牌都局限在食品生产加工行业，在其他行业发展不足、品牌意识不够、实力不强等问题，需要在产业布局上予以合理引导。这需要政府要依托其职能优势，对各行业进行引导，不仅在食品加工行业、旅游行业，要在各区域、各行业加大宣传引导作用，通过支持、“奖品牌、推品牌、育品牌、保品牌”等措施，建立完善工作机制，加大引导力度，促使企业健康发展。 　　（三）强化质量管理，解决品牌基础不强的问题 　　政府对企业的合理引导、相关部门对企业的帮扶指导、政策的依托保障是对企业品牌建立的外因，而内因是企业要有强烈的争创意