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关于付费墙探索与思考 　　【摘 要】付费墙并不是一种对网络媒体的对抗，而是兴起纸媒新的经营模式，通过互联网和个人终端设备维护传统媒体甚至整个印刷产业权威地位的变革。通过分析国外纸质媒体对付费墙的探索，提出付费墙试行的共通经验，同时在是否拉大“知沟”等问题进行浅层分析。关于付费墙，我们应该在肯定其历史地位和行业趋势的前提下，继续关注及思索它所带来的相关疑虑。 　　【关键词】付费墙；模式探索；试行经验 　　1、付费墙的试行经验 　　1.1独特的销售内容和服务项目才是付费墙的本质 　　《华尔街日报》不可置疑的成功则验证了这一点，该报所提供的最财经消息和数据、图标等专业内容让从业者或者关注着不得不订阅。付费墙的关键问题之一就是，靠什么从消费者处收费。《明星论坛报》的出版人Mike Klingen Smith认为，必须树立内容和服务才是定价本质的理念，如果报业公司能够提供比空洞的客户关系和“会员制”更多的服务，他们的产品才有收费的资格i。 　　1.2灵活的制度是成功建立付费墙的第一步 　　从现在的情况可以得出付费墙的两种模式，一种是“硬付费”，一种是“软付费”。“硬付费”是一种完全隔离报纸数字内容和读者的付费方法，即读者在付费前完全看不到内容。《泰晤士报》则选择了这样一种方法，很显然收效甚微，甚至导致浏览量快速下滑。当然，多数报社网站选择是“软付费”，“软付费”的方式多样，从上可总结出以下几种： 　　首先是计量收费。提供部分免费阅读篇章，超过定量之后才进行收费，这样不感兴趣的读者就可以浅尝辄止，感兴趣的读者可以花费不多的钱阅读更多的内容。《纽约时报》2011年重新建立付费墙即采用了这种计量付费的方法，并凭借其主流媒体的影响力和有分量信息获得更多读者的付费青睐。 　　其次是捆绑销售。即将报刊的纸质版和数字办捆绑起来，订阅纸质版的读者也相应的获得了阅读数字版的权限。这种方式其实是一种促销手段，既鼓励读者继续订阅纸质报纸，又潜移默化的使数字报纸走进自己的读者，同时增加了自身网站的浏览量促进广告位的买卖。《纽约时报》方面，只订阅星期天???的读者可以阅读到报纸网站提供的所有数字内容，相反只订阅报纸网站数字内容的读者也可以获得星期天版的纸质报纸。 　　最后是版块销售。就是将网站上的特色专栏和人气专栏进行收费，仅仅出售本报刊的核心竞争内容。相比较而言，这种收费方式提供了绝大多数的免费阅读内容，不会因为部分收费导致网站浏览量的急剧下滑，会维持一个相对稳定的网站浏览常态。俄亥俄的《诺沃克反映者报》于2008年2月调整了付费墙策略，将计量收费策略改为开放多数免费内容供读者浏览，只对点击量最高的版块进行收费。 　　2、付费墙产生的疑问和思考 　　2.1是否拉大了公众的“知沟” 　　付费墙的设立是不是拉大了公众的“知沟”？事实上，付费墙产生伊始已有一些学者指出它可能会破坏网络平台原本开放的公共性。信息“准入墙”的存在为网络上的信息划分了等级，付费行为也为阅读者划分了等级，原本被互联网大大化解的“知沟”仿佛又要重新出现，又是否会延伸成为真正的“数字鸿沟”。 　　《泰晤士报》在设置付费墙之前曾向媒体表示，该报业决策层已经做好“失去90%用户”的心理预期，宁愿放弃90%的普通读者也要主攻少部分的精英阶层，这也意味着该报的经营定位从大众化报纸向精英化报纸的转变。这样一来，多数读者与少数精英便逐渐拉开了距离，产生了知识分享内容的差异。虽然付费受众的权利得到了维护，但作为开放互动的互联网公共领域，却也被一道道的信息“准入墙”限制，读者等网络用户的行为也变得不再如以往一样“自由”了。 　　2.2是重塑了权威性，还是市场化了信息提供者 　　付费墙的存在到底是重塑了纸媒产业的权威性，还是市场化了原本客观的信息提供者？在网络媒体大大降低了获取信息的门槛后，纸媒一直面临着一个尴尬的境地，是全力发展网站数字新闻还是坚守纸质报纸的提高。2012年已出现纸媒完全放弃纸质报纸的出版社，集中做终端设备的应用。付费墙的出现促进个纸媒专注于更独特更具价值更有独立思考的新闻，提高了内容的同时也一定程度上获取了读者的“信任感”，这是网络媒体所不能赋予读者的心理需求。从这个角度来看，付费墙的出现是重塑了传统媒体的权威性。 　　但是，为了赢取更高的订阅量，各报纸网站使尽浑身解数，制定夺人眼球的新闻标题，甚至采取各种改各样的促销手段出售报纸和数字内容。越来越贴近市场的行为，使得媒体一点点成为读者的纯粹服务者，淡化了本身该尽的社会责任。《大西洋月刊》在2008年终止了网站付费墙，该刊的总编在中止付费墙计划的声明中提到：“长久以来，《大西洋月刊》为了吸引更多的在线用户变得像个营销机器，失去了它作为一份新闻月刊应有的贡献。” 　　3、总结 　　虽然存在的不小的争议，但在