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柳州旅游纪念品存在问题及开发对策 　　摘 要：柳州是国内有名“工业名城”、“历史名城”、“文化名城”、“旅游名城”，人文历史悠久、山青水秀、民族风情浓郁，有着丰富的旅游资源。但旅游纪念品设计开发、销售等方面还存在着较多的不足，至今仍然缺乏系统完整的分析与指导。本文试图通过对柳州特色旅游纪念品调查研究，对柳州旅游纪念品设计开发有一个较为全面客观的认识与分析，对创新开发柳州特色旅游纪念品提出一些切实可行的建议。 　　关键词：柳州；旅游纪念品；问题对策 　　一.旅游纪念品的概述 　　旅游纪念品是一个国家或地区历史与文化的缩影，是游客在游览的过程中，从旅游地带回来的具有地方特色和纪念意义的旅游商品。设计精致且富有深意的旅游纪念品不仅让游客铭记于心还能激发出未到过此地的人们内心的向往，通过它们联想起起当时旅游的美好景象。有人把旅游纪念品比作一个城市的名片，这张名片典雅华丽，有极高的收藏与鉴赏价值。目前对旅游纪念品的概念还没有权威的、统一的论述。较多学者认为，旅游纪念品的概念可以从广义和狭义两个方面来简述。广义上的旅游纪念品是指，旅游目的地的任何一件物品，甚至可以是一片树叶，一颗石头，旅游者认为其具有纪念作用将其拥有，都可以称之为旅游纪念品。狭义上的旅游纪念品，指的是旅游者在旅游目的地购买的，具有当地民族、文化、地域等特征，且有一定纪念价值的商品[1]。 　　二.旅游纪念品的几种内涵特征 　　旅游纪念品作为商品的一种，并且承载着旅游目的地所特有的特色，具有文化性、地域性、民族性、实用性以及纪念性等内涵特点。旅游念品是游客在旅游地购买的有当地地域文化特色并具有纪念价值的产品， 　　（一）文化性 　　文化是指一个国家或民族的历史、地理、风土人情、传统习俗、生活方式、行为规范、文学艺术、价值观念等，旅游纪念品的文化性是指一件好的旅游纪念品要以当地的文化内涵为特色，突出当地文化特征，一个旅游纪念品其自身沉淀着不同地域的深层文化渊源，是旅游纪念品的生命力之所在[2]。 　　（二）地域性 　　旅游纪念品的地域性主要是从地理位置来区分，地方商品多数采用具有当地特色的材质原料、包装来设计和生产 　　（三）民族性 　　旅游纪念品的民族性是指旅游者在旅游地旅游时，特别是在少数民族地区旅游时，一般会购买富有当地民族风情的商品作为旅游纪念品。 　　（四）实用性 　　旅游纪念品的实用性是指旅游纪念品具有的使用价值和实用价值。旅游者十分重视旅游纪念品的便携性。为方便携带，旅游者多会挑选一些小巧、精致的旅游纪念品，此外，旅游纪念品的外包装也是体现人文关怀的重要部分。 　　（五）纪念性 　　对旅游者而言，旅游是一种放松，是美好心理体验和精神享受的过程。旅游纪念品的纪念性来源为三部分：经历、体验和信仰，经历是在旅游过程中亲闻亲历的活动及其感受；体验是在旅游过程中通过实践而感受周围的人、事、物；信仰是对某种观念和方式的极度相信和尊敬[3]。旅游纪念品与其他商品的一大区别在于旅游纪念品能使人回忆起某次、某地的旅游经历，旅游纪念品是旅游者日后回忆旅游经历的象征和精神载体。它是旅游商品的主要组成部分，纪念性是旅游纪念品的明显特征。 　　三.对柳州旅游纪念品市场的相关调查 　　（一）旅游纪念品种类 　　1.食品饮料类 　　主要有三江重阳酒、三江油茶、茶叶、螺蛳粉、辣椒酱、腐乳、果汁、罐头、糖果、糕点等，1000多个花色品种。通过调查得知，旅游者需求量较大的旅游食品是三江重阳酒、柳宗元饼、螺蛳粉、以及有着两千多年的历史，在清朝乾隆年间就开始销售的云片糕等地方性土特产食品。 　　2.美术工艺类 　　主要有奇石、小棺材、金银饰品、竹木雕刻、芦笙、小汽车模型、工程机械模型等几十个种类，约1000多个品种。其中，奇石、竹木根雕及其工艺品，在市场上颇受旅游者欢迎，另外民族服饰绣品和其他挂件饰品仍然是柳州旅游纪念品市场的卖点。 　　（二）生产销售情况 　　柳州相关的旅游纪念品生产起步较晚，加上基础较差，发展一直不够理想。随着柳州旅游业的发展壮大，政府的介入和政策的推动，以及市场的自发调节，调动了某些生产企业和旅游商品开发商的积极性，柳州旅游纪念品开始呈上升势头。主要集中在食品制造业、饮料制造业、奇石、竹木制造业以及工艺美术品制造业几个方面，初步形成了旅游纪念品生产供给体系。 　　四.柳州旅游市场前景及旅游纪念品存在问题 　　柳州是广西的工业重镇，却并不是一个单纯的工业城市，它还是一个以经济为内涵，风情为外表的国家历史文化名城、中国优秀旅游城市。“十一五”期间，自治区党委书记郭声琨同志提出柳州要建设工业、历史、文化、旅游“四个名城”的战略要求，柳州市提出了“致力建设‘工业名城’、‘文化名城’、‘历史名城’、‘旅游名城’的发展战略，努力实现‘经济