《国家·爱--歌唱祖国》建国六十周年活动框架v2.0 0313.pptVIP

《国家·爱--歌唱祖国》建国六十周年活动框架v2.0 0313.ppt

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《国家·爱--歌唱祖国》建国六十周年活动框架v2.0 0313

背景分析 音乐业务已经完成最初期的用户积累工作,接下来需要:利用热点事件,利用有效的整合营销方式去刺激用户消费,实现业务营销效果最大化。 活动主题:“国家·爱--歌唱祖国”(暂定) 建国六十周年,是中华民族的一件大事,回想起这六十年的大发展,举世注目,而音乐作为沟通人类心灵的窗户,代表着人们无尽的爱, 在它背后有着无数的祝福和赞颂,不仅表现了我们赞美中华民族的豪情,更突出了中国移动无线音乐爱好者的情怀. 活动目标:全网活动期间无线音乐下载结算后收入1亿元人民币 活动时间:2009年06月1日---2009年10月31日 整体活动过程分为分三个主题回顾60周年祖国的发展历程 启动阶段(6.1-6.30) 扩展阶段(7.1-7.31) 高潮阶段(8.1-10.31) 歌曲征集要求 1、内容要求:突出三个主题阶段,以经典老歌,励志新歌,歌颂祖国,老歌新唱为主 2、表演者:以红色经典艺人;形象健康向上流行艺人;一、二线为主 合作伙伴要求 1、与中移动有良好合作的优质合作伙伴 2、符合歌曲征集条件 3、艺人配合线下歌友会,配合整体营销活动录制VCR等 国家·爱--歌唱祖国 建国六十周年主题活动(音乐类) “60年”是我们祖国继往开来的60年,是从计划经济成功转行市场经济的60年,也是人们物质文化生活巨大发展的60年,多种音乐的发展同样伴随这中国的崛起而更加丰富多彩。中国移动的无线音乐业务也正崛起壮大。 充分结合建国60周年热点,利用建国60周年活动契机,鼓励客户通过音乐抒发爱国热情,同时整合中移动强大渠道及自有资源,提高无线音乐俱乐部会员活性,促进业务目标完成,逐步迈向国内最具权威的无线音乐平台! 背 景 意 义 背景分析 提升音乐客户活跃度 引导无线音乐消费潮流 将营销活动与国家热点事件相结合 拓展品牌内涵 助品牌提升及转型 同质消费群体扩大 顺应国民教育、音乐普及 的文化思想指标 话题指数及 宣传效应提高 活动目的 铭记篇 奋斗篇 崛起篇 活动思路 建国60周年之际,音乐业务全面整合各方资源,线上引入各种类型的活动歌曲供用户下载及互动、以资源互换的方式线下组织大量不同类型的音乐活动,呈上一场丰富的音乐饕餮盛宴为祖国贺岁,同时让用户有机会通过音乐表达对祖国的祝福。 落地活动 用户奖励 线上 互动 歌曲征集 线下宣传 为国庆献礼 “歌唱祖国” 歌曲出炉 歌曲 票选 活动概述 抢票 歌曲类型:经典老歌热门流行 “60年心声” 歌曲类型:民间原创音乐 “我为祖国写首歌” 歌曲筛选 下载排名 社区互动 建国60周年 献礼歌曲 (暂定10首) “咪咕歌友会” “咪咕音乐课堂” 互动环节 咪咕音乐使者 (暂定150名) 用音乐歌唱祖国 (09年咪咕汇现场活动环节) 咪咕汇 “歌唱祖国” 建国六十年主题活动 线上活动 线下活动 整体活动介绍 以建国六十周年主旋律歌曲《国家》作为活动主题曲,贯穿活动线上线下每个过程 活动亮点——《国家》 线上专区主推歌曲 线下活动 《国家》与评选的10首歌曲 在咪咕汇演出 活动高潮期间,所有参与人员大声高唱国家 将音乐作为建国60年的时代记录切入点,全力打造代表人生不同历程和不同情感方向的主题式音乐榜单。用音乐变化折射建国60年从国家社会到国民内心情感的变化! 活动介绍: “60年心声”专区将展示不同主题式歌单供用户下载,根据下载排名最高的歌曲将作为国庆献礼歌曲在咪咕汇现场让不同明星与俱乐部会员一同演唱。下载歌曲的用户将有机会获取咪咕音乐活动门票以及各种丰厚礼品 歌颂祖国 时代记忆 情感 青春 经典影视及广告 歌曲类别 线上活动——“60年心声” 活动介绍: 移动在12530平台上提供一首歌曲,征集用户上传原创歌词,打造一首民间原创歌曲为祖国生日献礼,提高用户参与的积极性。采用的活动形式: 用户原创作词,音乐人作曲,艺人演唱(音乐人和艺人由中标cp提供)。 用户 原创歌词 上传歌词 民间原创歌曲 1首 用户投票 用户评选 用户上传歌词 1、12530网站个人空间 歌词展示专区 2、移动创建歌词上传平台 用户直接上传至平台。 3、以发帖的方式在社区论坛上传歌词, (与粉丝团、社区相结合) 用户投票 1、以用户个人投票。 2、以地区划分投票,即用户通过投票,来决定艺人到哪个地区唱歌。 3、以粉丝团投票,粉丝团之间互相投票,支持自己的团队的歌词入选。 用户互动 用户互动 精美会员CD 线下活动 线上活动——“我为祖国写首歌” 活动形式: 线下活动形式主要以“明星歌友会”、“音乐课堂”为主,每场在活动中奖设置各种

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