《中国好声音》选秀低迷期一抹亮色.docVIP

《中国好声音》选秀低迷期一抹亮色 　　摘 要：从2005年“超级女声”掀起选秀热潮开始，大批量的选秀节目风起云涌地出现在电视荧幕上，节目质量也是参差不齐。在选秀节目度过“七年之痒”后的2012年，浙江卫视与灿星传媒联合打造的大型专业音乐真人秀“中国好声音”从众多同类节目中脱颖而出，成为了整个夏季中国大地上最“火”的声音。2013年7月，中国好声音第二季又将启动，仍旧吸引了大量观众的持续关注，是什么原因让它的火爆从去年一直持续到今年呢？本文将以传播学的“5W模式”为基础，进一步运用传播学理论对其成功进行探讨，以抛砖引玉。 　　关键词：中国好声音；“5W模式”；传播环境；议程设置；沉默的螺旋 　　中图分类号：G220 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2013）12-0085-02 　　一、《中国好声音》节目回顾 　　“The Voice of China——中国好声音”是席卷海内外的音乐选秀节目《The Voice》在中国的官方授权版本，7月13日晚，《中国好声音》在浙江卫视首播一炮而红。据央视-索福瑞统计的收视率显示，该节目收视率从第一期的1.5%一路飙升至第十三期的4.1%，连续十二期位列全国娱乐节目收视率第一；节目15秒的广告报价也从15万元暴增至36万元；微博平台上“中国好声音”长时间位列新浪微搏话题榜讨论数的首位，全国上下瞬时掀起了“好声音”的舆论热潮。 　　二、基于“5W模式”的传播过程 　　首位提出传播过程模式的美国学者拉斯韦尔指出了构成传播过程的五种基本要素，即who（传播者）、what（讯息）、how（渠道）、whom（受传者）以及what effect（效果）。在当今全媒体大环境下，“5W模式”除了传统内涵外也被赋予了更多的特色，本文将在“5W模式”的基础上从传播者、传播内容、传播渠道、受传者及反馈五个方面阐述《中国好声音》走红的过程。传播过程如图1所示： 　　图1 传播过程图 　　1.传播者：身份多元化。传播者，即信源，指传播行为的引发者，即以发出讯息的方式主动作用于他人的人。《中国好声音》走红现象中的传播者呈现出多元化的特点，既是节目制作方本身，也可是大众媒介编辑人员，还可是广大受众群体。（1）节目制作宣传团队：在节目正式播出前一个月，《中国好声音》制作方就充分开展公关和广告活动，通过户外媒体及举办推荐会等方式给节目“预热”。如《中国好声音》在全国15个城市举办的推介会，通过前期宣传，使得节目在播出前就引起了一定的关注度，从这个角度看，其制作宣传团队无疑是该节目的原始传播者。（2）各大媒介的记者编辑：《中国好声音》首播当晚就引起了社会的强烈反响，报纸、杂志、广播、电视、网络各大媒体铺天盖地的报道使更多的受众了解到这一节目，其关注度持续上涨。从这个角度看，记者编辑团体是该节目迅速火爆的直接传播者。（3）受众：随着自媒体时代的到来，以及新媒体不断涌现，受众不再是单一的信息接收者，也逐渐成为信息传播者，成为一定程度上的“把关人”。《中国好声音》首播当晚，在微博、贴吧等社交网站上就引发了网民的热烈讨论，具有“意见领袖”作用的音乐专业人士也毫不掩饰欣喜情绪强力推荐，当晚好声音在新浪微博的转发量就突破600万次，微博风云榜实时热点排行第一……这些都离不开广大受众的“奔走相告”。 　　2.传播内容：好音乐、真性情引受众共鸣。传播内容，即讯息，是传播者和受传者之间社会互动的介质，通过讯息，两者发生意义的交换，达到互动的目的。正所谓“内容为王”，任何一档节目，质量精益求精永远是灵魂。《中国好声音》之所以能在短时间内吸引社会大众的眼球，并被赞誉为中国选秀节目的分水岭，除了宣传手段等外在推动因素外，节目内容本身的高质量更是节目走红的根本原因。 　　好声音带给观众最大的震撼就在于节目自始至终都回荡着“好音乐”，致力于寻找“好声音”，而不关乎选手是否貌美如花，只专注音乐的本质精神。盲人歌手张玉霞恍若邓丽君在世，“赤脚女孩”黄鹤的活力与爽朗，多亮小情歌的柔情款款，李代沫沧海桑田般的深情……这些久违的真音乐引发了身处繁华的社会大众的强烈共鸣，也真正实现了音乐选秀的核心内涵：音乐文化和草根精神。同时，明星导师也是节目的亮点之一，他们当场选学员，给予选手的也是中肯、激励的评价，而不是靠“毒舌”吸引观众眼球。明星导师更是现场争抢学生，相互掐架、调侃，甚至为选手故事潸然泪下，这些不同于其他选秀节目中高人一等的评委状态，因更贴近普通受众也成为了关注点。 　　3.传播渠道：全媒体联动造势。传播渠道，又称传播媒介，是讯息的搬运者，也是将传播过程中的各因素相互连接起来的纽带。节目播出前，《中国好声音》通过推荐会等形式进行前期宣传；播出时，又与新浪、搜狐、腾讯等知名门户网站合作，通过相关的专题页面进行宣传，特别是通