绪论体育传播理论的范式与研究路径.ppt

体育传播学 绪论：体育传播理论的范式与研究路径 2012年上学期 ● 刘国民 Contents 体育传播学的学科背景 一、传播学的理论发展为体育传播学奠定了基础 传播学是新兴学科中最开放与最具活力的学科。 目前国内外传播学研究所涉及的话题的主要方面。  体育传播学的学科背景 二、体育实践的发展催生了体育传播学的相关研究 以体育赛事转播为主体的大众体育传播业直接推动了体育运动的社会化、舆论化、产业化和全球化发展。 体育传播学的学科背景 三、我国体育传播研究情况 传教士布道中的体育传播。 20世纪80年代以来的体育传播理论研究与实践。  体育传播学的学科背景 无论是传播学，还是体育传播学，真正的基础研究还是应从信息、符号、媒介、效果，以及与之相关的社会、文化因素，尤其要从基本的人类传播观念研究做起。 体育传播理论的范式 一、体育传播学的宏观定位 主要探讨体育传播学的理论框架、知识体系、学术地位、现实价值。体育传播学是体育理论的一个新兴研究领域，一个重要理论分支，也是传播学中文化传播中的一种重要类型，因此体育传播学具有鲜明的学科边沿性。 体育传播理论的范式 所谓体育传播是指通过大众传播媒介的人类体育信息（包括体育新闻、体育知识等信息）传播活动。 人类体育发展演变的历史，就是体育传播的历史。 体育传播是大众传播的重要组成部分，是人类传播方式之一。 体育传播理论的范式 二、体育传播学的微观结构 包括体育传播的历史演进、体育传播理论的学术积淀，探讨体育传播媒介、体育传播符号、体育传播受众、体育传播效果以及体育传播与社会、体育传播与体育产业、体育传播与体育运动、体育传播与奥运、体育传播与文化、体育传播与政治、体育传播与体育全球化、体育传播与体育组织、体育传播与体育伦理、体育传播与体育生态等；还要探讨体育传播对体育理念、体育运动、体育原则、体育文化、体育组织、体育产业、体育生态等的影响与作用，体育社会控制以及体育传播与现代社会价值重构、体育发展与媒体责任等的关系。 体育传播学的研究路径 一、现代体育发展中的媒体参与 体育赛事作为一种特殊的社会文化活动，与大众传媒密切相连。 最早的电视节目就有以体育赛事为传播内容的记录，而且在电视发展的两个重要里程碑（电视事业的诞生和卫星转播的开始）上都有体育赛事的内容。 体育传播学的研究路径 二、体育价值观念与媒体传播价值取向 体育本身的价值，以及它与社会环境的相互影响。 体育在当今的时代背景和国际环境中，本身的价值所发生的改变。 体育发展的过程中产生的价值观主要有追求体育胜败成绩的“体育锦标主义”，追求体育商业价值和经济价值的“体育商业主义”和现在许多国家大力倡导的“体育人文主义”。 体育传播学的研究路径 因为体育本身价值的这些改变，使得体育传播无论从内容、形式还是关注的重点来说，也都进行了各种调整和改变。即体育传播的价值取向随着体育本身的价值的改变而改变。 社会价值体系的改变，引起了体育价值观的改变，也不可避免的使体育传播呈现出新的发展现状和特点。 体育传播学的研究路径 三、体育传播功能 体育是一个非常准确的社会雷达，它准确地、客观地、真实地记载和反映了人类与自然环境、社会环境、人与人之间以及自身发展极限在斗争中进步的每一步足迹 。 正是在体育媒介的作用下，我们人类的体育精神、体育竞赛形式、各项运动的最高记录才得以传承和发展。 体育传播学的研究路径 四、体育传播媒介 “体育媒介”由于具有广泛的传播面、高度的社会关注度，极大的社会亲和力等特点而成为比单纯报刊、广播、电视、网络等更具优势的广告传媒。 体育传播的主要媒体样式有体育报纸、体育杂志、体育电视、体育广播、体育电影、体育广告、体育网络等，这也是体育传播研究的主体。 体育传播学的研究路径 五、体育传播形态 包括历史形态、物质形态（项目、赛事、博览）、文本形态（体育新闻、体育评论、体育广告）。 体育不仅仅只是一种传播信息，其本身就构成了一种特殊的传播媒介。 体育传播学的研究路径 六、体育传播符号 包括体育传播中的性别话语、流行话语、符号话语。 体育赛事所具有竞争、超越、挑战自我等特点，是体育运动成为全人类共同文化的基础。 体育传播学的研究路径 七、体育传播受众 一般认为，大众体育传播的受众主要分专业体育人士和一般体育爱好者。 专业体育人士如各级体育主管部门的工作者，体育院校、体育系科的老师、学生、研究者、运动队的运动员、教练员等 。 体育专业人士毕竟只是受众的一小部分，广泛存在的体育爱好者才是受众的主体。 体育传播学的研究路径 八、体育传播效果 在传播学的研究中，传播效果是研究的重点部分，当前的体育传播也一样。体育传播的效果研究