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浅析数字媒体对文化产业发展推动作用 　　摘要：文化产业是市场经济条件下繁荣发展社会主义文化的重 　　要载体，当今，文化越来越成为综合国力竞争重要因素。随着科技的不断创新，融合了计算机技术、网络技术、艺术设计等多重特性的数字媒体正成为推动我国文化产业前进的中坚力量。在国务院发布文化产业振兴规划的大背景之下，本文旨在通过对规划所提出的重点领域中数字媒体的应用情况进行分析，阐明数字媒体对文化产业发展的重要推动作用。 　　关键词：数字媒体 文化产业 影视制作 数字出版 动漫游戏 　　数字媒体，又被称为“新媒体”，其概念的提出是与以传统报刊、广播、电视为代表的“旧媒体”相对的。数字媒体不同于以往的媒体形式，其将技术与艺术相互融合，涵盖了计算机技术、数字信息处理技术、艺术设计、网络技术等多个学科和技术领域。媒体的发展与技术进步息息相关，随???网络技术与数字技术的广泛应用，数字媒体的发展也迎来了属于它的新纪元。 　　2009年7月，我国第一部文化产业专项规划――《文化产业振兴规划》（下文简称“规划”）由国务院常务会议审议通过，这标志着文化产业已经上升为国家的战略性产业。数字媒体由于其技术性与艺术性相结合的特殊性，在艺术表现上具有巨大的优势，代表了数字化环境中产生的信息与传播的所有形式，它势必会成为推动文化产业发展的主要方式和直接动力。 　　规划中明确重点推进的文化产业包括：影视制作、出版发行、广告、演艺娱乐、文化会展、数字内容和动漫等。可以看出数字媒体一方面为文化的产业化发展提供了源源不断的技术支持，另一方面又成为了当今社会文化传播的主要途径和手段。因此，本文旨在对文化产业中数字媒体的主要应用领域进行分析，从而深入探究数字媒体对推动文化产业创新和发展所起的重要作用。 　　1 数字媒体技术为影视制作产业的发展提供新动力 　　数字化为电影产业的发展带来了一场深刻的变革，数字技术所改变的不仅仅是电影画面，更重要的是，它改变了电影制作的全部方式。计算机技术对电影图像和音频的拍摄录制手法有了颠覆性的创新，电影更注重后期制作，大量商业电影越来越依靠特殊视觉效果赢得观众，数字镜头比例越来越高。数字中间片等技术的出现，通过对整部影片进行高分辨率数字化，电影人坐在视频监视器前，就可以完全按照自己的意愿完成编辑、视觉特效、颜色处理等一系列工作，大幅提高了制作效率，为电影产业规模化发展奠定了基础。 　　此外，数字电视也以迅雷不及掩耳的速度走进了千家万户，从演播室到电视信号的发射、传输和接收，全过程都使用数字技术，克服了传统模拟信号传输损失大、清晰度差的缺点，悄然改变着家庭日常观视质量，进一步推动了电视剧制作的创新。数字媒体技术令电影场面制作精良的电视剧画面成为可能，电视剧的题材选择更加广泛，内容更具个性，人物塑造更加真实。同时，数字媒体技术所催生的网络电视、手机电视、3D电视等多种形式，促进整个行业细分趋于明确，市场爆发力不可忽视。 　　2 数字出版发行终结纸上谈兵进入实际运营阶段 　　早在规划推出之前，2008年4月，中国出版传媒集团投资组建的中国出版集团数字传媒有限公司已在北京挂牌成立，这标志着数字化出版战略不再停留于纸上谈兵的阶段，迈出了实际运营的第一步。数字出版为人们带来了全新的阅读体验，数字出版平台的构建可以方便阅读群体不受时间和地点的限制，通过多种介质获取自己想要阅读的内容。阅读形式包括PC、手机、平板电脑、数字图书馆、电子阅读器等等，这些新介质越来越受到读者欢迎，尤其是手机，随着3G网络的发展，手机阅读每年的增长率超过100%。 　　然而对于出版产业而言，网络技术尤其是移动网络的全面普及、三网融合时代的到来并不是简单地宣告印刷时代的终结、数字时代的开启，而是伴随着一个相当长的纸质与电子、印刷与数字共生的过渡时期。因此，如何找准数字出版的盈利模式和创新机制，如何提供增值服务，将是数字出版能否主导市场的关键所在。 　　此外，值得一提的是，数字发行并非局限于文学作品、报刊与期刊等领域，音乐、电影和电视剧的数字发行（付费播放模式）也以其发行成本低廉、易于传播的优势，迅速成为传媒公司竞相追逐的营销模式。 　　3 数字媒体成为广告投放的新方向 　　报纸、户外、广播、电视是传统的四大广告媒体，数字媒体的变革同时也给全球的广告业带来了更大的发展空间，网站视窗、网络视频、电子杂志、电梯电视、手机电视和楼宇电视等，为广告投放搭建了无可比拟的宽广平台。尤其在广电总局出台“限广令”后――电视剧播放中间禁止插播广告，广告主纷纷将目光投向各类数字媒体，更高的成本效益和受众触点使得数字媒体的广告收入迅速增长。上海社科院所编写的《2012上海传媒发展报告》中发布的数据显示：在数据调查的研究中，2012年我国仅网络视频广告获利已接近20亿人民币，而