25574-JS-4门户策划20090227v1.0.ppt

JS-4门户策划 v1.0 培训部 目录 门户定位 所谓门户定位就是门户在Internet上扮演什么角色，要向目标群(浏览者)传达什么样的核心概念，透过门户发挥什么样的作用； 门户定位 门户定位要清晰明确 门户定位的注意事项 定位需要坚持中变化 定位一旦确定就应该坚持到底！ 门户的用户定位是本质，而产品是表象。定位要根据用户需求而变化，变更多的是指产品和服务的变。 门户注意事宜： 不要盲目求全 不过分追求新技术 做站要专注 只做自己有深刻认识的内容 门户定位完成的标准 门户盈利点及服务 提供服务内容明确 一是卖别人的东西（包括卖广告，参加网站联盟等） 二是卖自己的东西（包括产品和服务） 门户盈利点及服务 从外观表现层策划 门户结构策划 门户内容策划 门户功能策划 门户服务策划 网页布局的基本类型 门户信息来源 门户盈利模式 目前网络公司赢利的主要模式就是通过广告，比如全球最大的网络公司谷歌（GOOGLE）就是以广告为主要赢利方式 中国化工网（网盛科技）的上市证明行业网站赢利 “会员+广告”赢利模式是可行的 常见的三种运营模式 资讯型门户 资讯型门户特点 资讯型门户示例 资讯型门户示例定位 资讯型门户示例策划 导航型门户 导航型门户特点 导航型门户示例 导航型门户示例定位 导航型门户示例规划 B2B（电子商务）型门户 B2B（电子商务）型门户示例 B2B（电子商务）型门户示例定位 B2B（电子商务）型门户示例规划 THE END 网站盈利模式定位 （1）主要盈利模式 怎么赚钱以及预计的目标等 （2）次要盈利模式 其他从属盈利模式 （3）与竞争对手的差异 有何独特优势？ 6 常见运营模式 资讯型门户 导航型门户 电子商务（B2B）门户 资讯门户是将新闻、咨询等信息类内容整合在一起的门户，类似实际生活的报纸或杂志。从受众层面来讲，咨询门户也可以称为网络媒体。 A、拥有传统媒体的所有优势； B、覆盖范围更加广泛，用户基数更大； C、信息容量大；　 D、信息实时性更强； 中国汽车网 中国汽车网有员工 550余人，2005年 收入过亿。总部位 于北京，在上海， 广州，成都等21个 城市设有分支机构。 中国汽车网的门户定位 中国汽车网提供权威而丰富的汽车行业动态及相关消费信息发布。中国汽车网以广大消费客户需求作为基础，通过研究汽车产业链运行规律性，为消费者判别汽车行业品牌提供决策依据。 门户定位： 满足汽车消费客户（人）的需求 ….. ….. …… 论坛/社区/博客等 交流平台 车友间交流需求 用品栏目 新闻 购买汽车用品需求 买车栏目 经销商信息 购车需求 资讯栏目 行业研究 资讯（新闻）需求 门户栏目 门户服务 用户需求 中国汽车网的门户规划 什么是导航型门户？ 行业导航门户是将行业企业门户、行业资讯提供门户、行业交易门户等行业相关所有的门户分门别类的整合在一起，以方便行业用户查找使用为宗旨的门户服务模式。 A、界面清晰、用户体验良好 B、专业性强、目标客户明确 C、分类检索、精确服务 D、用户具有高黏性 hao123网 HAO123在2003年被 百度以1190万RMB人 民币及4万百度普通股 收购，未收购前收入 每个月已经超过100万 元。 hao123网的门户定位 hao123门户首页有国内各方面最出名的门户，分类一幕了然，不复杂。从99年到现在，是中国网络大发展的几年，大多人都是从菜鸟开始，自然喜欢hao123d的简单和方便。 门户定位： 满足大众的快速寻找门户需求。 ….. ….. …… 无栏目（一页全部汇总） 点击直达 快速直达需求 无栏目（一页全部汇总） 直接分类 快速分类需求 无栏目（一页全部汇总） 行业研究 快速寻找需求 门户栏目 ? 门户服务 用户需求 Hao123网的门户规划 -什么是B2B门户？ B2B（Business to Business）是企业与企业之间通过互联网进行产品、服务及信息的交换。B2B是电子商务按交易对象分类中的一种，除了B2B类型，还有B2C、C2C另外两种。 中国化工网 中国化工网仅收取 行业企业会员费用 每年就有3000多万 元 B2B型门户——中国化工网的门户定位 中国化工网定位与行业内的上下游企业，通过各种差异化服务向会员收费。会员在门户上除了可以发布信息、查询信息以外，同时还可以把企业名称和产品名称加入数据库。中国化工网把其他门户上有关该企业产品的求购信息通过电子邮件的方式反馈给企业；将所有在中国化工网上做推广的企业的信息收录到光盘，在国内外