创意市集一年几度同乐会.docVIP

创意市集一年几度同乐会 　　“创意市集”（Fashion Market）这一名词，第一次出现于2004年王怡颖的同名著作，书中引介英国东伦敦区Spitalfieldss Market和邻近的UP Market，置身老街区、旧建筑的市集像是传统市场加跳蚤市场的综合体。该年底，创办“南海艺廊”的台北教育大学的学生们在艺廊的院子里，面向街区摆起市集，是华人地区第一场正式使用“创意市集”为名称的活动；次年更与台北市中正区龙福里办公处以及当时在牯岭街实习的台大城乡所学生们一起促成了“书香市集+创意市集”的连结，为自2000年起举办的“重温旧书乡——牯岭街书市”注入了多元的活力。“牯岭街书香创意市集”深耕七年，每年参与人数平均达两万人次。而大陆地区的创意市集最早从2006年11月开始在广州发声，并扩展至北京、上海、厦门、深圳等地。相较而言，台湾出版产业在创意市集现身的机会又比大陆的为多。 　　与所费不赀的书展摊位费相比，“二日市集”的费用对中小型出版社来说更可堪承受，因此，创意市集在近几年成为台湾中小型出版社，特别是独立出版人所重视的一个互动场合。他们在此结识同业友好，交流经验，也与读者产生直接的连结。在创意市集所集结的力量，也携手勇闯传统书展：以台湾的一人出版、南方家园、逗点文创与香港的点出版为基础所发起的“读字去旅行”，连续三年在台北书展创造话题，俨然成为“书展中的书展”。这样的可能性和所展现的创意，都源自牯岭街书香创意市集的合作，也具有强烈的市集精神。 　　创意市集，只是一个大的概念，而就每一个地方、每一个不同主题的市集来说，他们各自的人群特点决定着摆摊者必须思考、设计不同的活动和文宣来与群众互动、沟通。对于平日大多面对电脑屏幕的编辑来说，与读者面对面的交流更是一大挑战，但也是参与创意市集最大的乐趣和收获，因为可以得到第一手的意见反馈，对于未来的出版工作有着不少可借鉴和反思之处。 　　而从室内走到户外，另一项挑战则是天气状况，来自老天爷的考验，往往成为大家印象最深的摆摊经验。第十届牯岭街书香创意市集，将牯岭街早年旧书店店家骑着三轮车，从资源回收站秤重买??、四处收购整理到二手卖出的记忆，利用旧纸箱以及一台回收用的三轮车搭建出书籍的陈设空间，仿佛是街道的时光倒影。“但一场倾盆大雨，狼狈不堪的我们，看着湿漉漉的柏油地，只好拆除前一日台北教育大学学生熬夜辛苦搭建的纸箱隔板，作为脚下的踏垫。”南方家园的刘子华回忆道。而一人出版的刘霁也说：“2010年的牯岭街下大雨，去年的纪州庵玩书节也下大雨，书最怕水，大家手忙脚乱救书护书，也无暇卖书，挺惨烈的。”不过，最温暖的记忆或许也就与户外环境息息相关。樱桃园文化的丘光去年首次参加牯岭街书香创意市集，“第一天晚上我与两三位同业有户外座谈，天冷还飘着细雨，仍见二十多位读者坐着站着听、提问，令我印象深刻。”而逗点文创的陈夏民说：“这几年下来，会有一些老班底固定出现在我摆摊的地方，有时甚至会为我们准备点心或饮料来探班，非常窝心。变成朋友之后，我们也会在脸书上互动，互相打气、协助转录、分享资讯。” 　　“二日市集”的实际收益，或许是微薄的，但就像台北教育大学文化创意产业系主任、也是牯岭街书香创意市集主要召集人黄海鸣教授所说，“创意市集如果太放在销售本身，就流于买与卖了，同时换算成时薪也把生活贬低成打工了”，在生活中连结读者，其实也正是出版生活的一部分。 　　把读者拉到公司的基本盘 　　田园城市 　　牯岭街书香创意市集是我们每一年都会参加的活动。田园城市刚开始算是台湾出版界的“异端”，可能比较符合他们的精神，所以很早就有邀请我们参加。 　　牯岭街因为结合当地街区，有它的独特性，聚焦在地的商家和它所要表现的“书的市集”，目标客群是很清楚的。 　　牯岭街每一年都有不同的主题，我们也会想不一样的概念、呈现跟展品，希望每一年来参加都是不一样的。基本上会整盘考虑，不全然只是针对年度出版品和市集主题，因为还是需要了解参加市集的族群是处于哪一个位阶的，他的年纪、学历、学识涵养是什么样的情况。参加这些展览或市集，每一个都要去想这些问题，不能只是想到自己产品的内容而已；即使同样的产品，在摆设、宣传、包装各方面，还是要做调整的，因为每一个场合的族群就是不一样。 　　参加创意市集，实质的意义就是多少有一些收入，但最主要的，是让大家在另外一个场所、氛围去互动。不全然只是很实际地去计较所谓的业绩消长问题而已，而是，除了这些以外，有形的、无形的，你得到了什么？我们公司在成长，消费者也在成长，所以每一年参加，我们有没有得到新的读者，还有之前的读者会继续认同我们吗？ 　　创意市集毕竟受限于时间跟空间，但它是一个最好的宣传，透过它，我们要把读者拉到公司的基本盘来，让他回归到平常跟我们常态性的互动。 　　书扩展了市集的