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浅析我国电视方言节目发展策略 　　摘 要：面对电视媒体激烈的竞争，各地各级电视台都在努力创新节目形式，以期在激烈的竞争中寻求属于自己的一席之地。正是在这种环境下，电视方言节目脱颖而出，并凭借其浓烈的地方色彩和极具平民化的风格赢得了广大观众的喜爱。同时，方言节目作为普通话节目之外的一种调剂品，也极大地丰富了电视节目的内容和形式。但是，在电视方言节目取得成功的同时，也存在着一些争议，如何正确处理方言节目与普通话节目的关系，受到业界和学术界的普遍关注。 　　关键词：方言；电视节目；发展策略 　　中图分类号：J905 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2013）24-0137-02 　　电视方言节目是指各地方媒体尤其是电视台以所在地区为目标市场、以区域性观众为主要受众、以方言这一独特语言表达形式推出的节目类型。1928年6月30日，香港一家广播电台正式开播粤语新闻节目，开创了广播方言节目的先河。进入新世纪之后，随着东北方言、四川方言在大众传播领域特别是电视节目中被广泛运用，并普遍受到受众欢迎，方言所具有的独特魅力更加展现无疑遗。 　　一、电视方言节目的兴起 　　作为媒介生产的意义和符号的集合，方言节目不仅承载着媒介自身的文化，而且也打着社会文化的深深烙印。从社会中心论的角度来看，其崛起与发展某种程度上正是反映了社会文化的变迁。 　　（一）市场需求是方言节目兴起的内在动力 　　目前，随着我国市场经济的不断发展，社会呈现出多元化的发展趋势，受众的需求也不再像以前那样单一。他们需要的是那些能使他们从中获取乐趣、减轻来自工作和生活中的各种压力、得到情感交流和认同以及得到互动的节目；而电视方言节目的诞生正是满足了受众的不同需求。节目中熟悉的方言、平民的形象、质朴而真实的画面都带给受众一种亲切感，很容易让人们产生一种感同身受的感觉。从某种意义上说，这类节目为方言背景的受众提供了一种精神上的安全感和归属感，特别容易引发文化和情感的微妙共振。方言节目在满足受众求异心理需求的同时，促使观众重新审视本土文化。方言节目内容的贴近、播报话语的贴??，能构筑一道人与人之间语言交流、沟通与和谐相处的桥梁。 　　（二）媒体间的竞争是外在动力 　　随着我国文化体制改革的推进及事业转企业步伐的加快，各级电视台不得不在离开政府扶持的情况下自谋生路。然而，面对电视节目同质化的发展趋势，电视市场如何细化、电视台如何在夹缝中求生存，成了亟待解决的关键问题。 　　二、目前电视方言节目主要形式 　　（一）电视方言新闻节目 　　目前，我国的新闻类节目大都以国家的政策、国际大事为新闻的主要传播内容，与普通人的生活却存在着一些隔膜。回顾方言节目的历史可以知道，方言与媒体的第一次结合就产生了方言新闻。方言新闻节目多把民生新闻、软新闻放在主要位置，即与普通大众的生活紧密相关联。近年来，诸多地方电视台开始采用方言播报新闻，如杭州电视台西湖明珠频道的《阿六头说新闻》、《南京有线电视台的》、《南京零距离》郑州电视台商都频道的《有啥说啥》等，为电视台服务大众开辟了新路。 　　（二）电视方言栏目剧 　　电视方言栏目剧主要是以普通老百姓的生活为背景拍摄的一个个小故事，而剧中的人物都使用的是地方方言。栏目剧创始人马及人将栏目剧的特征概括为“五化一性”，即“形态生活化，内容平民化，演员群众化，语言地方化，情景真实化和观众参与性。 　　（三）区域电视媒体中方言影视剧和动画片 　　综观当今方言影视剧，从说东北话的《刘老根》、《马大帅》系列到说四川话的《王保长新篇》，再到南腔北调的《武林外传》，这些一派兴旺的电视剧却是采用当地观众普遍适应的方言、方音，以具有浓郁地域特色的故事、民俗风情、传说为主要内容，以使用该种方言的民众为基本受众；而颇受大家喜爱的动画片猫和老鼠，更是被译制成了河南话、四川话、东北话等多个版本，在大街小巷、公交车上放映，引起了更多观众的兴趣，给人耳目一新的感觉。 　　三、方言节目存在的意义 　　虽然方言节目饱受争议和批判，甚至个别学者还认为方言节目弱化了大众的普通话意识、造成传播歧视、增加了城市认同的障碍、影响信息传播。但是，笔者认为，任何事物的存在必然有其合理性的一面，电视方言节目也不例外。从方言节目在观众中的受欢迎程度可以看出，方言节目仍有其独特的魅力和现实意义。 　　（一）方言有利于营造电视节目宽松融洽的氛围 　　宽松随意是近些年电视节目为了融洽与观众之间的关系、缩短和观众之间的距离孜孜以求的一种风格。它是近年来电视制作者把高高在上的精英文化打造成贴近群众的大众文化所追求的目标。电视节目“接地气”之举，有效地打破了节目与群众之间的距离感，提升了生活的贴近性，也增强了受众对电视节目的情感认同，使电视节目更容易被观众所接受和喜爱，达到情