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浅析拍卖领域名人效应运用与发展 　　摘 要 近年来，在社会主义市场经济日益发展的大背景下，拍卖作为资源配的一种方式，占据了愈发重要的地位。随着十七大的召开，推动社会主义大繁荣成为提高国家文化“软实力”的重要手段。文化产业越来越成为增强民族凝聚力和激发文化活力的一大支柱。本文从拍卖领域的名人效应入手，分析其发展现状，并以此为基础概括了名人效应的主要表现及其运用发展的利弊，近而阐述了对拍卖领域名人效应的思考。 　　关键词 拍卖 名人效应 现状 主要表现 利弊 启示 　　改革开放以来，随着我国社会主义的深入，市场经济的发展，人们越来越迫切的需要有个公开、平等、透明度高的环境，透过竞争确定价格的交易方式顺应了我国市场经济发展的客观要求。拍卖由于自身所具有的特殊性和优越性，被运用到社会各个领域的商品交换中，各种各样的商品采用拍卖作为其交换形式。尤其是拍卖与名人效应的有机结合，对其进行研究具有重要的理论意义和现实意义。为日后人们更好研究名人效应对拍卖领域的影响提供了借鉴。 　　一、拍卖的涵义、特点与构成要素 　　（一）拍卖的涵义 　　拍卖是拍卖人发出公告，在规定的时间和地点，按照一定的规则，将拍卖的货物进行整理、分类并编号向所有买主公开展示。买主看过货物后，按照货物编号，遵循一定的章程和规则，相互公开叫价竞购，最后，由拍卖人把货物卖给出价最高的买主。因为在交易最后，无人叫价时，拍卖人（即：主槌人）即用铁锤或木锤在桌上一拍，即表示成交，所以史称拍卖。 　　我们可以看出，拍卖是商品买卖的一种方式，但是它又区别于一般意义上的商品买卖。任何物品的拍卖必须具备三个条件：首先，必须有两个以上的买者；其次，买卖时必须含有竞争因素；第三，价格不能固定。拍卖又可分为广义的拍卖和狭义的拍卖，前者指的是含有竞争因素的买卖；后者指的是由中介人主持的“竞买”。 　　（二）拍卖的特点 　　伴随着社会的进步、经济的发展，拍卖也逐渐显示出自身的特点。主要体现在以下几个方面： 　　（1）拍卖是一种现货交易。交易的商品大多是品质不能严???标准化，或者是容易腐坏不能长久保存，生产者众多，产地分散的商品。历史上，羊毛、毛皮、茶叶、烟草、香料等和古玩、绘画、玉器、珠宝（钻石、翡翠、珍珠等）常采用拍卖方式出卖。因为拍卖的商品品质不能严格标准化，所以货物在交易前必须由买主验看，拍卖后买主一般不得对货物提出索赔等要求。 　　（2）拍卖业务不是由买卖双方直接洽谈进行的，而是由经营拍卖业务的专门机构一拍实行，按照一定规则、法律和拍卖规章程序进行的，拍卖行不仅有专门拍卖场所，而且还需有熟悉业务和商品的工作人员及开展业务的必要设备。 　　（3）拍卖是根据拍卖行公告的时间和地点进行的，买卖时间短，成交数量大。一些大型的国际拍卖，集中了各个不同来源、各种不同品质的商品，吸引了世界各地的买主和卖主，成为具有国际影响的交易中心。其拍卖价格对国际市场价格具有决定性影响。 　　（4）拍卖是一种现场公开竞购交易。拍卖价格不仅仅取决于货物的品质，更主要决定于买主竞争的激烈程度。 　　（三）拍卖的构成要素 　　从法律角度来讲，拍卖由以下三个因素构成：主体、客体和内容。主体极其广泛，包括自然人、法人和国家。主体在拍卖关系中扮演的角色不同，法律对其行为能力的要求也有异，如委托人、拍卖人、竞买人各有其资格标准。与拍卖法律关系主体相近的一个概念是拍卖法律关系的当事人。从其在拍卖中扮演的角色分类，拍卖法律关系的当事人可分为三方，即买卖双方加上中介人，习惯中称为委托人、拍卖人、竞买人（买受人）。拍卖人是拍卖法律关系中最主要的主体，其在法律关系 中的地位是受委托人、代理人，其行为由被代理人负责。但拍卖人又具有相对独立性，既受制于委托人订立的拍卖合同，又受制于拍卖规则。客体要素。拍卖法律关系的客体指主体的利益对象。拍卖标的应当是委托人所有或者依法可以处分的物品或者财产权利。 　　二、拍卖领域中名人效应的概念、发展现状 　　（一）名人效应的概念 　　一般而言，名人的出现所达成的引人注意、强化事物、扩大影响的效应，或人们模仿名人的心理现象统称为名人效应。名人效应已经在生活中的方方面面产生深远影响，比如名人代言广告能够刺激消费，名人出席慈善活动能够带动社会关怀弱者等等。简单的说名人效应相当于一种品牌效应，它可以带动人群，它的效应可以如同疯狂的追星族一样强大。 　　然而，在拍卖领域中，名人效应多指的是名人利用其知名度和影响力，通过拍卖物品或者出席拍卖活动来对拍卖标的物产生影响，大多是提高拍卖标的物的价格。 　　（二）名人效应的发展现状 　　随着社会需要的不断发展，越来越多的企业倾向于借助名人进行多方面的宣传和传播运用。究其根本原因就是想通过名人效应扩大企业知名度与影响力，将其优势特征融入品