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浅析数字特效在高校宣传片中应用 　　摘 要： 高校宣传片是高校形象宣传的重要载体，数字特效是高校宣传片制作中的一个重要手段，要运用好这一利器是不容易的。它既要准确表现高校的品牌元素，又要完美表达设计者的创作意图，要达到这个要求，就必须对数字特效具有全面认识同时运用恰当的艺术表现手法予以表现。 　　关键词： 高校宣传片 数字特效 设计 　　一、引言 　　数字特效在Adobe premiere Pro，Adobe After Effect cs5，discreet Combustion，Final Cut Pro，Digital Fusion 等专业设计软件帮助下，极大地丰富了高校宣传片的表现力。由于计算机性能提升和数字特效的支持，现在的高校宣传片设计者甚至可以在没有任何现实题材的情况下进行虚拟拍摄，把现实中不存在的事情，如幻想、梦境等都放入片中。虽然它们是借助计算机来实现的，但是需要宣传片设计者给予它精巧的构思，让观众在炫耀的数字特效面前感受到设计者的创作灵感和微妙的心理过程。如今，高校宣传片中数字特效的应用是非常普遍的，数字特效的技术烦琐且日新月异，牢牢把握它的特性，才能合理地、创新地使用它。设计者在构思与应用上要达到良好的艺术效果就要对高校宣传片的内容、学校的品牌形象元素等进行整体思考，用艺术的语言、艺术的表现手法配合上恰当的数字特效来进行创意设计，形象地阐释高校宣传片中独特的情感与灵魂。 　　二、数字特效类型 　　数字特效的出现及发展都要归结于计算机技术和计算机应用软件等理论的进步，当艺术与技术完美结合时就有了更加绚丽的第二艺术生命。如今，数字特效能够高效并且十分快捷地对视听艺术进行美轮美奂的再创造。它进入到影视制作中的各个环节，从剧本设计、前期场景虚拟、置景、道具、拍摄、预监到后期合成、数字录音、编辑、特技、扫描、复制、视频采集、数字传输等，处处都显示自身不俗的实力，数字特效初期只是锦上添花，到如今确是人类梦想的试验场，是人类艺术思维、艺术创作与艺术追求的基础。心有多大、梦有多远、数字特效推动影视艺术向纵深发展时，也给影视艺术的发展提出了新的挑战。著名导演詹姆斯·卡梅隆对它的解释更有意思：??视觉娱乐影像制作的艺术和技术正在发生着一场革命，这场革命给我们制作电影和其他视觉媒体节目的方式带来了如此深刻的变化，以至于我们只能用出现了一场数字化文艺复兴运动来描述它。”① 　　数字特效（Digital Visual Effects）又称数字特技，是使用计算机对影视进行数字技术及特殊视觉效果的制作的手段。艾拉·克尼斯基伯格的《电影大词典》是这样定义的：“所有运用特殊技术手段实现的影像或影像部分，它经常通过特殊摄影技术和洗印程序实现，或者把特殊被摄物放置在正常拍摄的摄影机前。”这样的解释或许技术语气过重，简单了些。但是在当下数字特效创造的奇迹让人惊愕，如电影《2012》中火山喷发岩浆雨倾盆如注的惊人场面，《后天》中巨大的海啸冲毁现代文明时震撼场景中，新版《红楼梦》中虚幻浮华的太虚幻境，这许多的场景与经典实例给我们宣传片制作提供了宝贵的经验，在数字特效的推动下宣传片制作与包装水平提升迅猛，艺术水平显著提升。按照功能划分，数字特效可以分为：计算机生成影像、数字影像处理、数字影像合成。 　　1.计算机生成影像。 　　计算机生成影像即是“凭空虚拟”，也叫做计算机图形（Computer Graphics）技术或电脑成像（Computer Generated Imagery，简称CGI）技术，即使用计算机软件生成影视画面，通过电脑软件模拟生成影视画面，这与传统的拍摄模型的方法相近。先制作模型，再结合在一起创造画面。数字特效技术在九十年代后，伴随二维动画和三维动画软件与电脑成像技术的发展，它参与了大量影视片的制作。例如，詹姆斯·卡梅隆的科幻大片《阿凡达》到阿甘的3D电影《魔侠传之堂吉诃德》中的山神庙，从《斯巴达300勇士》、新版《红楼梦》到3D电影版《蓝精灵》，计算机生成影像的妙招让人如入幻梦。如今，部分高校在宣传片制作中也引入这项技术，有的是展示即将建成的校园标志性建筑，有的是展示校园优美的自然环境，有的模拟校园航拍的景色，炫丽的画面为形象宣传片增色很多。给观众时间、空间上的超越式体验，为形象元素塑造提供了一个全新的展示手段，欣赏品质也随之提高。 　　2.数字影像处理。 　　数字影像处理是采用计算机软件对摄像的画面或软件生成的画面进行深入加工处理，从而产生影片需要的影视新画面。这里画面包括了色彩校调、修缮等。例如，陈宇导演的2005年版北京大学宣传片中一组各个时期师生课堂读书的情景画面表现出淡淡的黄色，让人仿佛回到了过去的时代；采用合成画面的质感处理，例如吉首大学宣传片《浴火凤凰》反映学校建设初期的场景，历史的沧桑色调与