2018年陕西教育系统新媒体周榜117.DOC

2018年陕西教育系统新媒体周榜（2.11-2.17） 来源：陕西省教育新媒体研究院 微博部分 微信部分 解读：新媒体中的别样年味 本周运营亮点： 教育部门与高校在春节假期期间数据遇冷，但是整体运营中依旧不乏亮点。 “陕西考试招生”推出一篇《年年年年年年年年年年年年》，在题目撰写上做出一次大胆尝试，突破了官微运营的传统限制。与此同时，“蓝田县教育局”的一篇《蓝田灯光秀今开幕，即将刷爆朋友圈！昨晚已点灯，现场视频＋美图附上！》也收获了不错的阅读数据，让公号运营中增添了不少年味。高校方面，“西北农林科技大学”推出两篇有关红包和过年的文章，成功冲进热文榜前三位。 为了能凸显本报告的前后对比性，本期分析依旧选取前20名的教育部门微信公号和前50名高校官微作为分析对象，分析日期为2018年2月11日至2018年2月17日。 一、数据汇总 在总体数据表现方面，本周教育部门官微榜首位置还是熟悉的老面孔，“陕西考试招生”继续充当领跑者。此外，本期分列“陕西教育部门微信公众号数据一览”2-10名的公号是：“韩城教育”“西安市教育局公众号”“澄城教育”“陈仓区教育体育局”“蓝田县教育局”“宜君教育”“合阳县教育局”“鄠邑教育”和“铜川市耀州区教育体育局”。 在本次观测周期中，排名前20的教育部门官方微信公号发布文章134篇，较上周减少35篇；指数方面，有两家公号突破700。20强总阅读量为22.93万，较上周减少13万；总点赞数3537次，较上周减少3500余次。而阅读数过万的公号共有4家，相对上周而言减少6家。 高校官方微信方面，本期占据1-10名的公号分别为：“西北农林科技大学”“西安交通大学”“西北工业大学”“陕西师范大学”“长安大学”“西安翻译学院”“西安电子科技大学”“西安科技大学”“陕西科技大学”和“西安航空职业技术学院”。 而高校官微矩阵的具体表现为：TOP50共发布文章163篇，与上周相比增加14篇；总阅读量36.65万，与上周相比增加4万；总点赞数9198次，同比增加近50%。此外，本周高校官微阅读总量过万的公号为10个，与上周相比保持一致。 二、文章分析 本周，专升本、新年等成为关键词，本周没有10W+出现。 教育政务新媒体具有双重属性。第一是政务属性，首要之处在于政治属性，要坚持党性原则，体现党性和人民性的统一。同时，政务新媒体中蕴含的政务服务功能，是政务新媒体的核心竞争力之一。第二是媒体属性，政务新媒体需要遵从传播规律，既要从传统新闻学中汲取营养，又要充分利用新媒体的特点。 本周的高校官微热文中，红包、年味成为最大热词。 大学校园是二次元文化培养的温室，面对高校中日益增多的二次元社团、社群，二次元文化已经成为大学生生活中的一部分。二次元是个极其广泛的圈子，但是对于当代的大学生而言，只有越是细分的兴趣圈子才能越容易找到共同的话题，也越有认同感，随着二次元的不停细分，也衍生出了许多小众兴趣圈，像语C圈，鬼畜圈等。 三、数据解读 本周，“平利教育”在点赞率方面成为本周最大亮点。 运营之所以成为教育政务新媒体一个非常重要的支撑，是因为它基本由政府部门及学校相关工作人员来完成一系列内容生产流程，对内需要组织相关教育政务资源，对外需要协调各平台，同时，在团队建设上，还需要内容、技术、设计等多方面力量。这是一个复杂的系统工程。组织好这些要素，形成有影响力的新媒体产品，便是运营的过程。有影响力的新媒体账号，基本都在运营上较为成功。 在高校微信矩阵中，“西安建筑科技大学华清学院”点赞率成为本周亮点数据。 当代大学生知识储备较为充分，比较关注校园内外热点话题和社会焦点，热衷于对感兴趣的话题畅所欲言、发起讨论，而这些话题和相似的阅历容易触动学生群体敏感的心理和活跃的思维，在短时间内形成校园舆论热点。由于校园新媒体用户群体思维活跃、言论个性化、独立自主意识强，他们乐于在微信群、微博、校园论坛等新媒体平台上畅所欲言、各抒己见，甚至对传统舆论提出挑战，这就需要校园官微做好引导。